距離猴年春節還有一週多時間，但是紅包大戰卻已提前開始。今年，因為百度的加入，參戰方從阿裏騰訊雙雄變成BAT（百度、阿裏、騰訊）之間的“三國殺”。支付寶已開始連發多天優惠券並披露了央視春晚搶紅包玩法，百度錢包則推出“新年開福袋”活動打造近一個月的“史上最長春節紅包季”，騰訊則通過微信和QQ一同刷出現金紅包雨。

　　支付寶 優惠券紅包發不停

　　今年，支付寶成為央視春晚官方唯一互動平臺，將在春晚當天向全國用戶派發“史上最大金額”現金紅包。目前，預熱活動也已經拉開帷幕，連續多天為用戶發送優惠券禮包。每天上午10點之後，點擊支付寶首頁的“咻一咻”，就能隨機搖到商家紅包，並在購物時使用。搶到種子紅包後，用戶還可以分享給好友，同時，收到分享的好友，也可以得到相同金額的優惠券禮包。這些商家禮包覆蓋衣食住行各方面。

　　除了商家禮包外，還陸續派發超過2000萬份春節保險，包括保障用戶返鄉途中的交通安全險。借助支付寶的實名賬號體系，用戶無需填寫任何資訊，只要打開支付寶，在顯著位置就可看到相關資訊並可點擊領取。

　　據支付寶透露，今年央視春晚將有好幾輪的億元現金紅包，每輪1億元，大家一起拼手氣搶紅包，獲得隨機金額的現金紅包。而且，用戶在“咻”紅包的同時，還有可能“咻”到福卡。在除夕的24：00之前，只要集齊5張福卡，就一定可以分享一個史上最大金額的超級紅包，總金額超過2億元。也就是説，如果有100萬人集齊5張福卡，那麼每人至少可以分到200元。

　　騰訊、百度

　　參戰上演“三國殺”

　　穩坐國內“社交一哥”的騰訊係，也派出了精兵強將，對支付寶進行“圍剿”。據悉，微信從26號開始搖紅包，並將投入上億金額與支付寶展開大戰。

　　同時，騰訊係的另一主力“QQ紅包”，也宣佈除夕夜將會拿出2億現金與網民狂歡。此外，通過“刷一刷”還會發出類似于京東購物等以實用性為主的卡券。

　　除了騰訊與阿裏的攻防戰，這兩年一直搶灘O2O市場、佈局場景化消費的百度也摩拳擦掌推出了紅包玩法“新年開福袋”。據了解，活動從1月28日開始，一直持續到2月22日正月十五元宵節，打造近一個月的“史上最長春節紅包季”，併發放總價值為60億的“福袋”。玩法上，用戶通過對準手機百度APP喊出“過年好”密碼，或使用手機百度APP拍攝春節期間隨處可見的“福”字，就有機會獲得糯米電影票、用餐減免返現等百度福袋。

　　此外，百度錢包還將聯動百度旗下手機百度、百度地圖、百度糯米、愛奇藝等優勢場景，攜手共同參與春節福袋互動，在福袋中送出包括餐飲團購、電影票折扣、愛奇藝會員等超值禮券。

　　紅包大戰

　　對移動生態“跑馬圈地”

　　紅包大戰市民搶得開心，但玩法背後是BAT對用戶、場景、生態的滲透。

　　今年，支付寶紅包能夠如此“土豪”的原因是眾多品牌商加入支付寶與春晚的互動平臺，這些品牌商的參與金額從1000萬元到5000萬元不等。紅包成為連接消費者與商戶的一個重要路徑，支付寶後臺數據顯示，有25%的用戶在搶到商家禮包後選擇分享給朋友，這進一步提高了商家曝光率，也提升了支付寶的社交活躍度，夠激活更多的用戶來開通支付寶。

　　對於百度來説，目前手機百度擁有用戶數量6億，百度地圖擁有用戶數量3億多，愛奇藝也擁有2億多用戶。今年喊紅包和拍紅包的新玩法，分別對應著百度在語音搜索和圖像識別上的實驗佈局。此外，百度錢包近期的用戶增長速度也非常驚人，能夠借助發紅包將百度係各平臺的用戶都引入到錢包中來，使得支付領域佔比加大。

　　春晚發紅包最先是微信率先發動的，並引發了全民春節期間發紅包的熱潮。一方面，讓微信激活了更多的支付用戶；另一方面，也讓微信在春節期間的活躍度進一步增強。今年，微信和QQ共同繼續在紅包玩法上創新，不斷扶持其他O2O平臺，以此來鞏固微信支付的地位。

　　BAT三巨頭紅包大戰背後，其實是對競爭對手的制衡，是對用戶、生態的爭奪和技術的競爭，更是對移動商業生態的“跑馬圈地”。

　　記者 王赫