支付寶借“福卡”主攻關係鏈
- 發佈時間：2016-01-29 03:33:27 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
1月28日，支付寶春晚紅包玩法“福卡”正式上線，用戶新添加10個支付寶好友，即可獲得3張福卡，有機會平分春晚2億大紅包。這一玩法瞬間點燃用戶加支付寶好友的熱情，為了集齊五福，用戶紛紛在微信朋友圈用“吱密碼”加支付寶好友進支付寶群。一夜間，大批的社交關係鏈大量流向支付寶。下午2點30分左右，“吱密碼”被微信朋友圈遮罩。
今年春晚，支付寶成為獨家互動平臺，給全國人民發紅包。除了多輪“咻一咻”現金紅包外，最受關注的就是“福卡”紅包玩法：用戶只要整合5張福卡，就可平分春晚支付寶2億元的超級大紅包。
而針對“福卡”，支付寶設定了一個病毒式玩法：除了春晚“咻一咻”搶福卡外，1月28日起，只要添加10個支付寶新好友，就可以獲得3張福卡，並且好友間可以互贈福卡。截至發稿時，有245個用戶集齊了五福，每人平均可分到紅包金額為81.6萬。
這一創新玩法成為支付寶“收割”關係鏈的核武器。支付寶之前推出“吱密碼”此時派上用場。“吱密碼”是支付寶一個好友添加工具，用戶只要在支付寶裏生成一個“吱密碼”，把它分享到微信群或微信朋友圈，看到的朋友只要複製，下次打開支付寶，就可以自動添加好友。
由於“吱密碼”不需輸入賬號，用戶可以很方便地把微信好友添加到支付寶，於是支付寶社交圈瞬間火爆起來。上午11點不到，微信群、朋友圈的支付寶“吱密碼”已鋪天蓋地。很多用戶為了收集福卡自發在支付寶裏建群共用關係鏈。
不過，下午2點30分左右，“吱密碼”被微信朋友圈遮罩。這也意味著，微信與支付寶之間的紅包攻防戰正式打響。
而在淘寶上，甚至有賣家出售福卡。業內人士分析，以紅包為支點，讓用戶逐步習慣在支付寶內與好友互動，加上超過4億的實名用戶群體，支付寶將直接殺入微信最為核心的社交腹地，實現“諾曼底登陸”。
（文/施志軍）
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