猴年春晚，改搶支付寶紅包
- 發佈時間：2015-12-07 08:32:06 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
初雪已來，總覺得春節也不遠了。近日，猴年央視春晚節目組與支付寶聯合宣佈，支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺。雙方將通過全新的互動方式讓親人好友共同參與春晚節目，與支付寶軟體互動。
距猴年央視春晚還有60多天時間，相關節目已經進入二審。據央視內部人士透露，猴年的春晚將非常注重與觀眾的互動。通過引入支付寶作為獨家合作平臺，將為全國觀眾提供更加具有趣味性、可玩性的歡樂互動。
支付寶方面也表示，央視春晚一直在內容與形式上求新求變，不斷創新。猴年的春晚選擇支付寶作為獨家互動平臺，也是將移動互聯網與春晚進行深度融合的創新之舉。屆時將利用支付寶先進的産品技術實現多種創新互動方式，讓每個人都能與親友一起歡樂守歲。
數據顯示，2015年春節假期期間（2月18日20：00至2月24日24：00），央視春晚多屏總收視率達到49.61%，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。即使在全世界範圍內，央視春晚可以説是當之無愧的收視率之王。春晚帶來的傳播和品牌效應，也超過任何一個網路平臺。
2015年春節期間，支付寶創新了密碼紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，倍受關注，也讓全國人民參與其中，歡樂連連。除夕當晚，支付寶首屏被點擊的峰值高達8.8億次/分鐘。
“猴年的央視春晚，支付寶平臺的互動方式會更強調互動性和歡樂內涵，更強調中國傳統文化，更貼近傳統年俗，更重視增強節目粘性。”支付寶春晚項目組負責人透露，“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同。”
去年，支付寶曾經推出面對企業用戶的品牌紅包平臺，擁有支付寶企業賬戶的商家，均可以創建品牌群紅包。企業品牌紅包能在社交平臺上進行裂變式傳播，開創了紅包互動行銷的先河。
支付寶方面透露，猴年央視春晚的互動平臺將對更多的合作夥伴開放，招募更多優質品牌一起與全國人民歡樂互動。此外，支付寶還將聯動阿裏係的電商平臺、雲計算、廣告行銷系統等資源，共同為品牌合作夥伴提供品牌傳播、會員行銷、數據沉澱、交易引流等全方位的服務與價值。
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