春節臨近，紅包大戰的氛圍也愈發濃烈。支付寶上周發佈了今年紅包的玩法，主打春晚咻一咻紅包、中文密碼紅包、男女紅包三大玩法。每個人都能個性化定制的中文密碼紅包再度成為今年支付寶紅包的“殺手锏”，被用戶、品牌商玩出了千奇百怪的奇葩玩法，並迅速風靡朋友圈。

　　隨著支付寶公佈春節紅包玩法，微信宣佈用10天朋友圈廣告收入發紅包，2016年的春節紅包大戰逐漸升溫。1月13日，支付寶發佈了9.5新版，在這個版本中，支付寶亮出了今年紅包的主打玩法，包括春晚紅包“咻一咻”功能、中文密碼紅包和可以區分性別的男女紅包。這些玩法一上線便引發了用戶瘋狂試玩，被網友讚為“今年最有趣的紅包玩法集合”。

　　今年，支付寶成為了2016猴年央視春晚官方唯一的互動平臺，在“紅包大戰”中先下微信一城。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安認為，支付寶將和春晚一起創造全球最大規模的臺網互動。支付寶春晚紅包玩法“咻一咻”也隨新版首次亮相。觀眾在除夕夜看春晚的同時，打開支付寶咻一咻可以與央視春晚現場互動，完成任務設定就可平分春晚現金紅包。

　　除了春晚外，中文密碼紅包成為了今年支付寶紅包的另一殺手锏功能。去年，支付寶為了衝破微信封殺，推出了數字密碼紅包和面向品牌商的中文密碼紅包，被網友讚為機智的“黑科技”一炮而紅。今年，支付寶全面升級了密碼紅包，推出了中文密碼紅包。也就説，除了數字密碼紅包外，今年每一個用戶在發群紅包時，都可以自定義中文密碼紅包。中文密碼最少輸入6個字，最長不可超過12個字。比如，灰太狼就可以設置“我還會回來的”作為中文密碼，喜羊羊只有輸入這句話才能領取灰太狼的紅包。

　　這樣個性化的奇葩玩法也引爆了“民間智慧”。不到一週，支付寶中文密碼紅包就被機智的網友們玩出了千奇百怪的“番外篇”，在支付寶和朋友圈裏流行開來。例如，有網友將"壷壸壺壻壸壾壿夀夁"這樣的冷僻字設置為紅包密碼，虐翻一眾網友。也有附庸風雅的網友用詩詞歌賦發紅包，曬出古詩上句讓大家用下句去領密碼紅包。甚至有網友在朋友圈只曬出密碼的關鍵字，讓大家根據關鍵字提示猜密碼，讓網友直呼搶個紅包還要參加“最強大腦”。

　　除了網友的“民間智慧”外，嗅覺敏銳的品牌商們也發現了支付寶中文密碼紅包的巨大互動行銷價值。去年，小米、百事可樂、阿迪達斯等多家知名品牌，就最先嘗試用支付寶密碼發放品牌紅包，在回饋粉絲的同時取得了龐大的品牌互動效應。

　　而今年，支付寶中文密碼紅包面向所有品牌商開放，更是釋放了品牌商們巨大的需求和熱情。例如，著名郵輪公司歌詩達就為公司進入中國十週年派發了支付寶中文密碼紅包。用戶只要在支付寶輸入“歌詩達中國璀璨十年”就可領取紅包。

　　有業內人士認為，紅包原本因為其簡單粗暴的遊戲性質而流行，成為人與人之間互動的一種玩法。而支付寶的中文密碼紅包將其的互動形式進行了創新，不僅突破了微信對支付寶的遮罩封鎖，而且使紅包的趣味性和內涵極大提升，成為連接用戶與品牌商的一種品牌互動方式。

　　據悉，今年眾多的品牌商也已經加入了支付寶紅包陣營，目前已有100多家品牌商與支付寶接洽合作。目前，包括眾安保險、泰康線上、華為手機&榮耀手機、民生保險、微鯨、瑞東集團， 復星集團攜手老廟黃金、豫園商貿集團、豫園餐飲集團、瀋陽中街豫瓏城、德邦證券、德邦基金、恒利證券、復地集團 ，滴滴出行、金字火腿、優酷會員、天弘基金、魅族、冷酸靈等品牌商已經與支付寶敲定合作，將在春晚當天為全國人民派發春晚現金紅包。