品牌行銷成高端白酒破局利器
- 發佈時間：2016-01-27 08:12:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
白酒行業處於深層調整期，尤其是對高端白酒衝擊較大，2015年白酒行業呈現回暖趨勢，水井坊的發展也符合行業走勢。
公司前三季度的銷量有著很大幅度增長，此外，通過人員精減和市場費用的審慎管控，也得到了有效控制。去年水井坊是要確保盈利，未來公司的資源投放將隨著業績增長遞增。
我認為，想要實現長期的增長髮展，必須具有品牌的區分性和獨特性，給予消費者獨特感受，否則與其他高端名酒品牌比拼投入，水井坊並無優勢。當然，水井坊的高端或高端以上定位不會發生改變。以往白酒行業一貫銷售模式是通過逐層下達的方式，將産品“推”向渠道和市場，但更重要的是以品牌去影響消費者的選擇，對消費者的行為産生影響力。所以在2016年，我們將會在品牌傳播中更明確産品資訊，讓消費者在提到水井坊時，能很清晰地説出它所代表的形象和理念。
北京商報記者 劉一博
