近年來，隨著我國經濟發展方式的不斷轉變，消費的貢獻率逐步提高，並穩定在高位。隨著全面小康社會建設步伐不斷推進，供給側改革將更加注重通過需求促進投資結構變化，最終實現産業結構的優化，因此消費的地位將會更加重要。在教育、醫療、養老、保健等服務領域，將會産生新的消費熱點——

　　2015年我國實現社會消費品零售總額30.1萬億元，居世界第二位，消費對國民經濟增長的貢獻率達到66.4%，較上年提升15.4個百分點，充分發揮了經濟增長“穩定器”的作用。“三駕馬車”中消費所佔比重越來越高，並已成為最重要的發展引擎，如何看待消費數據背後蘊含的新變化？2016年消費是否還會帶來更大驚喜？針對這些問題，《經濟日報》記者採訪了中國貿促會研究院研究員趙萍。

　　消費地位還將提高

　　記者：如何看待2015年消費對GDP的貢獻率？

　　趙萍：“十二五”時期，隨著中國經濟發展方式的不斷轉變，消費對經濟發展的貢獻率逐步提高，並穩定在高位。

　　2015年，消費對經濟增長的貢獻延續了上述發展態勢。其背後的原因主要有3點：一是主動調整結構，將促進經濟發展方式從投資拉動為主，轉向以消費拉動為主。二是隨著我國收入分配改革、穩增長、保障就業等相關政策的落實，居民消費能力持續穩定提高，帶動了消費的快速增長。三是由於在“三駕馬車”中，投資和出口增速回落明顯，消費在新增GDP中佔比相對提高，這一情況表明未來穩增長的壓力仍然較大。

　　記者：在未來我國經濟發展過程中，消費將發揮怎樣的作用？

　　趙萍：2016年是全面推進“供給側改革”的開局之年。也是落實“十三五”規劃的第一年。在供給側改革相關政策的落實過程中，消費仍將在經濟發展中起到重要作用。

　　一方面，去産能、去庫存、去杠桿等供給側結構性改革政策，將會進一步化解過剩産能，抑制重復投資，這在一定程度上將影響投資的增速；另一方面，補短板、降成本等供給側改革將會增加供給能力，降低供給成本，有利於解決由於供給不足導致的消費增長瓶頸問題，促進消費潛力的釋放。因此，未來消費的增速雖然可能出現一定程度的回落，但回落幅度不會太大，消費仍將保持平穩增長態勢。在“三駕馬車”中，消費的地位還將進一步提高，穩定在經濟增長的第一拉動力位置。

　　消費熱點助力産業轉型

　　記者：2015年全國實物商品網上零售額同比增長31.6%，佔社會消費品零售總額的比重達到10.8%。如何看待電商對消費的拉動？

　　趙萍：隨著經濟全球化、貿易自由化、社會資訊化發展趨勢的進一步顯現，電商對消費的拉動作用更加顯著。電商已經並且仍將繼續成為消費增長的最大亮點。

　　一方面，雖然經濟增長的壓力導致網上零售增速也出現了明顯下降，但隨著移動互聯的滲透率不斷提高，服務消費中電商滲透率的提高，以及O2O發展模式的不斷完善，網上零售額仍將保持在30%以上的高位。另一方面，網際網路滲透到生活的方方面面，帶動網際網路相關産品和服務出現快速增長，智慧手機、可穿戴設備、數字電視，以及各種內容服務都將出現快速增長。

　　記者：2015年服務消費增長較快，大眾餐飲、文化娛樂、休閒旅遊持續升溫。如何看待服務消費的異軍突起和未來發展？

　　趙萍：從服務供給的角度看，自2013年以來，在整個國民經濟中，服務業增長明顯快於工業。2015年，我國服務業佔GDP的比重已經超過50%。隨著服務業規模的提高，服務業體系逐步完善，服務消費將會得到更好滿足，並能創造出更多的服務消費需求。

　　隨著居民收入水準的提高，居民消費結構升級步伐加快，商品消費增速進一步下降，而服務消費的增速及其在總消費支出中的比重都將快速提高。居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快於食品類和衣著類，佔總消費的比重大幅上漲，交通和通信消費增長更為明顯。服務消費增長對總消費的貢獻率和佔比都呈現較快增長，服務消費成為拉動消費增長的新動力。

　　記者：近年來，農村成為新的消費“藍海”，怎麼看待農村消費的潛力？

　　趙萍：長期以來，由於農村流通基礎設施投入不足，農村居民消費受到很大制約。電商下鄉為農村購買力的釋放提供了便捷的渠道。電商打破了時空的界限，使農村居民可以像城裏人一樣，足不出戶就能購買到各種商品，長期受到壓抑的農村購買力得到大規模釋放。

　　“十二五”以來，我國農村社會消費品零售總額名義增速連續4年超過城鎮，意味著農村消費規模的擴大將直接帶動整個消費增長。同時，農村電商達人對新産品的接受意願遠高於一二線城市，農村對電商接受意願的強烈程度也高於城鎮。農村電商的發展將更有利於刺激消費。

　　記者：如何看待中國人境外消費快速增長的現象？我們還應做哪些工作？

　　趙萍：要客觀看待我國境外消費的快速增長。境外消費增長是與我國經濟發展和人民生活水準提高相適應的。此外，出境遊快速增長帶熱境外消費。當然，我國境外消費增長遠遠快於國內消費，也有其不合理因素，比如境內外價差産生多買多賺心理，比如消費者的原産地情結。

　　此外，中國消費者對國際品牌知之不多，心理仍不成熟，對“中國製造”不自信，對國內奢侈品銷售服務失望。同時，西方發達國家和企業也都千方百計吸引中國消費者出國購物。

　　而要引導消費回流，可以考慮3個方法：一是引導形成理性務實的消費理念。政府機關和國有企事業單位率先形成低調、務實的消費理念，並在社會形成示範效應，推動社會消費心理加快走向成熟。二是要加大宣傳和執法力度，樹立對國貨的信心。目前，中國製造的很多商品品質、標準、工藝都不輸于國外品牌。三是可以鼓勵短渠道的流通方式，促進保稅進口、跨境直郵等跨境電商的發展，加快推進工廠直營店、折扣店、進境免稅店等業態的發展，將國外消費轉化為國內購買。

　　擴大消費還需補短板

　　記者：目前擴大消費主要面臨哪些瓶頸？

　　趙萍：一是穩增長壓力加大，帶來就業和收入增長壓力，直接影響消費支出預期，導致消費者捂緊錢袋，不願消費。

　　二是供給側與需求側的結構性矛盾，國內供給品質無法滿足居民消費結構升級對品質消費、品牌消費方面的需求，消費者繼續青睞海外市場。

　　三是消費安全問題仍然存在。食品品質安全、環境污染、商業欺詐、假冒偽劣等問題難以在短期內得到徹底解決，使消費者有錢不敢消費。

　　記者：2015年國家出臺了關於促進新消費的政策措施。新消費新在哪？如何從供給側推進改革？

　　趙萍：新消費將會産生在3個方面：一是在發展不充分、組織化程度不高的行業，隨著供給側改革相關政策的出臺，行業扶持政策力度更大，針對性更強，能夠有效提升行業規模，解決供給不足的問題。二是對於市場進入門檻較高、行政壟斷問題突出的行業，供給側改革將會進一步擴大準入，改變供給增長。並針對市場競爭不充分、企業行為不規範等問題，從規範行業經營行為、加大監管力度等方面入手，不斷改善消費環境，降低消費風險和消費成本，釋放消費潛力。三是對於具有公共産品性質的行業，供給側改革將會加大財政支出力度，通過增加政府支援，解決供給瓶頸制約。在教育、醫療、養老、保健等服務領域，將會産生新的消費熱點。

　　記者：消費對經濟的拉動潛力還有多大？2016年消費形勢將有哪些亮點？

　　趙萍：從2016年的發展趨勢來看，作為供給側改革開局之年，雖然“補短板”能提高供給能力，但“去産能、去庫存、去杠桿”將是主旋律，消費增長的速度也將出現小幅回落，預計全年社會消費品零售總額增速將在10%左右。

　　隨著全面小康社會建設步伐不斷推進，供給側結構性改革將更加注重通過需求牽引來促進投資結構的變化，最終實現産業結構的優化，因此消費的地位將會比以往更加重要。

　　同時，線上、線下的供給渠道將會迎來實質性洗牌，尤其是大型零售商與網路巨頭合作，網上支付手段快速普及，消費者對實體店的忠誠度將進一步下降，以及越來越多的中老年消費群體也在快速加入網購行列，將給純實體流通渠道帶來更大的競爭挑戰。在收入水準提高、人口老齡化、消費心理趨向成熟等多種因素交織作用下，旅遊、體育、文娛、美容、智慧電視、智慧家居等將成為全年消費主要亮點。