洋品牌的“福”字
- 發佈時間：2016-01-26 05:29:40 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■唐 燁
春節要到了，世界各大奢侈品牌也沒閒著，紛紛推出針對中國市場的猴年限量版産品或與春節相關的設計元素。不過，對這一討好舉動，中國消費者並不買賬。
如，今年某奢侈品牌設計的猴年生肖配飾被中國網友質疑“猴寶寶像長出倆耳朵的外星人”。網友還扒出更多：去年，博柏利推出一款羊年限量圍巾，上面繡了一個大紅的“福”字，網友稱其“不是山寨，勝似山寨”。
這兩年，奢侈品在中國的日子不好過。貝恩公司最新報告顯示，去年中國奢侈品市場規模為1130億元，同比下跌2％，是奢侈品在中國規模下跌的第二年。去年，多家奢侈品品牌大規模關店的消息也甚囂塵上。
奢侈品品牌在中國市場遇冷，並不能完全歸因于中國經濟增速的放緩，因為貝恩調查還顯示，去年中國人在海外奢侈品消費猛漲10%。但不管什麼原因，對奢侈品品牌來説，討好“上帝”總歸沒錯的。去年，香奈兒與卡地亞等奢侈品品牌在中國市場罕見地一同降價，也是一種討好。
不過，討好消費者，首先要了解消費者。不少奢侈品品牌沿用的是原來的設計師團隊，其中甚至沒有一個了解中國文化的設計師。這樣的團隊設計出來的所謂中國元素，也只是西方人理解的，完全和中國消費者的審美對不上號。其實，應對區域市場的差異化需求，並非一朝一夕能完成。不少外企在中國建立研發團隊，專門研發適合中國人的産品，即便如此，也是深耕中國市場多年後才站穩了腳跟。
其次，奢侈品牌本身有濃厚的歷史積澱，自身文化特徵尤其明顯，如果只是簡單地將中國元素生硬植入，效果肯定不會好。
最後，中國現在的奢侈品消費群體已變得更年輕，他們更獨立、更有想法，對大牌也沒那麼多盲從。
奢侈品品牌在中國市場調整戰略時，還是要靜下心來，多花點時間了解當地文化。奢侈品品牌之間也不應盲從，不一定非要推出所謂的中國限製版，而應權衡自身品牌價值與中國元素是否和諧。
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