富豪們都在買買買

　　在數百億資本的關注和2025年體育産業達到5萬億元目標的刺激下，體育經濟的黃金時代即將到來。

　　無論是手機上的微信運動實時排名，衣櫃裏新添的跑鞋和手環，還是球員隊服背後新近變換的球隊名稱，洶湧而來的多方力量，正在這片還遠未到達邊際的賽場上拼搏追逐。

　　不必糾結“網際網路大軍”和“地産大軍”誰強誰弱，廣闊的市場前景和政策紅利的不斷加碼，使得資本露出堅定的微笑。

　　一切還剛剛開始，買買買，只是大賽開始之前的熱身運動。

　　買！買！買！一年幾百億還只是熱身

　　上周開始，國安球迷們要適應“北京國安樂視隊”的新名字了。根據中信集團此前的公告，將出售北京國安足球俱樂部最多50%的股權。而樂視為此開出了超過20億的價格。只不過，雙方目前只確認了樂視每年1億元的冠名費。

　　時針再往回捯到2014年6月5日11點11分，阿里巴巴花12億買了廣州恒大足球俱樂部50%的股權。雖然馬雲表示自己投資恒大不在乎比賽輸贏，但當去年11月恒大登頂亞冠時，他拍大腿豎拇指的“表情包”可不僅讓球迷吃了定心丸。

　　復星掌門人郭廣昌在新年的第一次亮相也與足球有關。1月18日，郭廣昌與C·羅的經紀人門德斯共同宣佈簽署戰略合作協議，雙方擬建立境內合資公司，進軍球員經紀、賽事運作以及肖像權經紀代理等方面業務。

　　如果説郭廣昌這項1366萬元的低調投資是在投石問路，那麼，黎瑞剛和王健林們的出手都是堅定的大手筆。

　　去年9月，華人文化基金出人意料地用80億買下了中超未來5年的版權，這讓中超單賽季版權價格瞬間翻了20倍。12月，又聯手中信資本出資4億美元投資曼城足球俱樂部母公司。還有消息稱，華人文化基金董事長黎瑞剛已經準備了95億元要買下F1。

　　在去年初4500萬歐元收了馬德里競技俱樂部20%股份後，萬達董事長王健林又在去年8月，以6.5億美元的價格並購美國世界鐵人公司100%的股權。去年5月，騰訊宣佈以5年5億美元簽下NBA網路獨家直播權，價格是新浪過去三年和NBA簽約的5倍。去年11月，江蘇舜天俱樂部標價5.23億全資轉讓，有消息稱，主贊助商蘇寧集團有意接手……

　　粗略計算，在一年半的時間裏，叱吒中國商界的富豪們已經將300多億銀子撒向了體育。但顯然，這還僅僅是冰山一角。

　　5萬億的巨大市場空間已經打開

　　一場有關體育的搶灘登陸已經開始。“46號文”就是一聲發令槍，一個5萬億的巨大想像空間就此打開。

　　2014年10月，國務院印發《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，提出到2025年，體育産業總規模超過5萬億元的目標。數字還在不斷刷新，2015年12月，在全國體育産業工作會上，國家體育總局局長劉鵬對外透露，目前已出臺的30個省級政府實施意見中，2025年體育産業總規模之和已將近7萬億元，超過了之前制定的5萬億的發展目標。

　　在樂視看來，與北京國安的結盟只是在這場爭奪5萬億體育産業比賽中的第一場勝利而已。樂視認為，北京市在《實施意見》中鼓勵社會力量投資組建體育賽事企業，舉辦各類商業性和群眾性體育賽事活動，打造自主品牌賽事。樂視體育手中有豐富的賽事版權以及賽事運營經驗，這個政策簡直是為樂視體育“量身而定”。

　　“中國體育市場的版權價值還遠遠沒有到價值發現的時候，看看國外主要的體育資産，英超、NBA、其他聯賽都是什麼價格，你會覺得這個價格還是比較低的。”在黎瑞剛看來，80億買下的中超版權顯然不是值得不值得的問題，“中超作為中國最重要的賽事版權，是一個獨家的稀缺資源，值得用大資金去投入，這代表了我們對中國體育産業的信心。”

　　體育消費的大風已經颳起

　　政策紅利的加碼讓投資體育者佔據了天時，而來自民間的運動熱情也讓巨頭們迅速收穫了市場空間和大批消費群體。馬甲線、人魚線的誘惑，不僅帶動了運動手環的熱賣，還令款式新穎的運動服裝和高像素的自拍手機受到熱捧；視頻網站們用大筆金錢帶來了國際頂級賽事的直播權，貓在被窩裏看比賽已經成為現實；也不必懷疑線上和線下的轉換問題，更專業的健身時代已經到來，請私教、定制食譜、增肌訓練已經走入尋常百姓家；就連大眾娛樂的項目也多了起來，高爾夫和網球已經不再新鮮，棒球、冰球、滑雪、賽車等更新鮮更刺激的體育項目也從電視裏走到了地板上。無論是一副手套還是一雙跑鞋，體育消費的大風，已經刮進了你我生活的細節裏。

　　大佬們的論斷和市場的大風相互助推。郭廣昌説，中國當前正面臨著一個擁有巨大發展潛力、並富於激情和創造力的體育市場。這個富於激情的市場在黎瑞剛眼中則是，“大眾體育也會有巨大的價值潛力，現在正處於迸發的前夜。”

　　北京晨報記者 韓元佳

　　相關報道見B02、B03版