本報記者 莊鄭悅

　　霧霾天令人不悅，但空氣凈化器市場卻陡然火爆起來。

　　蘇寧電器杭州公司數據顯示，杭州大區僅在2015年12月就銷售了1282台空氣凈化器，很多熱門型號更是斷貨許久。與需求端的火熱相對應，在供給端，也呈現出大幹快上的景象，家電廠商、網際網路企業以及智慧硬體創業者競相涌入。

　　然而，供需兩旺表像下，掩蓋不住的是各種供給問題甚至於亂象。值得深思的問題是，空氣凈化器會否重蹈此前大量低端製造的覆轍，一哄而上，一哄而散？

　　品質跟不上需求節拍

　　空氣凈化器的銷售量日益增加，但更多的卻是像王艷這樣因為霧霾天而出現的“恐慌性”購買

　　在杭州慶春路蘇寧店，杭州市民王艷正眼花繚亂地挑選著貨架上的空氣凈化器。飛利浦、松下、夏普、美的、格力等，價格從幾百元到幾千元不等。6層凈化，幹洗甲醛，苯、氨、煙霧、毛髮、灰塵、細菌全面凈化……宣傳語也是各種各樣。

　　雖然來之前也是做了一些功課，但王艷表示，還是有些挑花了眼，而事實上她對於這些空氣凈化器究竟有沒有效果也並不十分了解。空氣凈化器的銷售量日益增加，但更多的卻是像王艷這樣因為霧霾天而出現的“恐慌性”購買。

　　蘇寧電器杭州區生活電器採銷管理部經理季金金錶示，空氣凈化器在功能上大同小異，但大多數消費者會選擇價格在3000元到5000元範圍內的凈化器，而選擇外資品牌的又明顯多於國産品牌，浙江省2015年度銷售前三名分別為飛利浦、夏普和布魯雅爾。

　　巧的是，2015年9月，浙江省消保委對市面上的空氣凈化器做過一次比較試驗，對消費者普遍關心的PM2.5凈化效率、甲醛凈化效率、能效等級等性能指標進行了測試。記者了解到，消保委工作人員及消費維權義工在6家商場、超市，購買了布魯雅爾、美的、日立、夏普、普諾星、格力、海爾、東芝、萊克、尚朋堂共10個品牌的家用空氣凈化器樣品。這些樣品價格從2489元至7500元不等，均屬各品牌中的高端型號。

　　但值得注意的是，最終結果顯示，在“固態污染物潔凈空氣量”一項指標中，只有一家國産品牌的空氣凈化器實測值達到並超過標注的固態污染物潔凈空氣量數值。

　　消費升級趨勢對空凈産品品質提出了更高的要求，而這個因霧霾火起來的産品，因為進入技術門檻低，也陷入了與消費者需求不對稱的僵局。

　　國産品牌趕超有機會

　　目前空凈市場外資品牌的高佔比僅是過渡期的階段性特徵，龍頭品牌地位並非不可撼動。在市場格局還沒有固化的階段，國內品牌還有機會迎頭趕上

　　那麼做一個空凈到底有多複雜？“知乎”上就有人科普：“初級濾網、1公斤活性炭包、HEPA濾網、超靜音天埋排風扇，性能就可以超越多數市面機了。”而事實上，目前的空氣凈化器都以活性炭、HEPA、離子過濾等過濾方式為主。

　　對此，浙江蘇泊爾電器事業部環境家居電器總監封樹山解釋説：雖然空凈的進入門檻低，但國內和國外産品的區別還在於核心技術。目前國內空凈市場相對混亂，標準基本處於缺失狀態。

　　而蘇泊爾從2014年12月推出了自己的第一款空氣凈化器，並在紹興投入重金建立了生産基地後，打算以先進的凈化技術作為後發優勢，在三年內衝擊行業前五。

　　正因為有了完備的技術儲備，封樹山期待著新國標的實行可以給還處於機遇期的國産品牌帶來新希望。“到時一些沒有品牌、技術、渠道和服務優勢的産品就會出局。而這對於蘇泊爾能迎頭趕上是個好時機。”封樹山這樣説。

　　浙江星月電器有限公司是一家中德合資的空凈企業，其相關負責人洪經理認為，從技術原理上講，國內外品牌沒有好壞之分，只不過怎麼更適合國內市場。“像歐洲、美國等地方PM2.5大多是10到30之間，他們的凈化器是用來處理寵物毛髮、花粉，而我們國人主要用途是過濾200多甚至500多的PM2.5。使用目的差異使得國內外産品需求不同，所以從根本上完全依賴於國外技術並不適合國內行情。”

　　“按照國內PM2.5數值，國外産品在國內一兩個月就要換濾網，所以如果光采用國外的HEPA技術，是不符合國內行情的，必須把兩者相結合，節省後期使用成本，讓消費者買得起同時也養得起。”洪經理解釋説，不管是市場上的大品牌還是小品牌，現在採用最多的是純濾網技術，但這個技術缺陷在於濾網更換頻率較高，後期維護成本很高，而很多商場導購在銷售時也沒有主動引導消費者意識，介紹産品時説一兩年不換濾芯也可以，實際上兩三個月就要更換，而當濾芯用到一定程度後，沒有更換會造成二度污染。

　　“國內和國外品牌只是國人在品牌認知上的差別。”洪經理對記者解釋，目前空凈市場外資品牌的高佔比僅是過渡期的階段性特徵，龍頭品牌地位並非不可撼動，目前的優勢仍體現在先入為主，並非充分競爭後的結果。而在市場格局還沒有固化的階段，國內品牌還有機會迎頭趕上。

　　過剩陰影逼近低端産能

　　在2015年，雖然大家感覺空凈市場持續增長，但實際上行業數據顯示，産品銷售下滑一度十分明顯。如今不少做空凈的廠家在向新風凈化這個概念轉型

　　“産品火爆銷售背後，人們所沒有看到的是這個行業産能飽和的隱憂，以及大多數廠家虧損的情況。其實産能飽和的情況在2015年已經出現。去年新進入或者沒有品牌技術的三分之二企業已經面臨死亡。”洪經理説。

　　據他了解，浙江省內在台州和寧波等地就有很多以貼牌和自有品牌為主的空凈企業，但在市場上卻沒有聽到太多關於省內廠家的資訊，在大城市也沒有看到相關品牌産品。

　　洪經理説，他們從2014年下半年就意識到這個危機，凈化器只做了半年就把大部分精力轉向了做新風。他解釋，新風和凈化器的格局不一樣，凈化器是一個室內迴圈的産品，需要密閉的環境來運作才能達到去除PM2.5的效果，那相當於室內無法通風。但長期處於這樣的環境中同樣是不健康的，因為空氣不流通，人會缺氧頭暈犯困。而新風機相當於可以在一個密閉的環境裏，同時起到引進新鮮空氣，並且實現過濾的效果，真正解決了PM2.5、有害氣體和二氧化碳的問題，而凈化器並沒有提過這樣的概念。“我們前兩年都在考察，在德國發現99%的家庭是用新風，凈化器只有附帶著用，甚至在2014年他們還立法規定所有建築必須要有新風系統。”

　　另據一位業內人士透露，雖然這幾年空凈市場看著發展好，但實則魚龍混雜，並且已經影響到市場規模的增長。據家電調研機構奧維雲網發佈的監測數據顯示，空凈市場一度萎縮，2015年1至10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣；零售量規模為455萬台，同比下降4.9%。直到11月才出現突然的爆發性增長。環境的好轉和消費者趨於理性是一個原因，品牌頻繁變動導致投入持續性降低，市場出現真空也有一定影響。而他預測，隨著新國標的實施，空凈行業的洗牌效應將會持續影響一段時間。據家電調查機構中怡康統計，自從2013年空氣凈化器進入市場爆發期，眾多品牌就陸續蜂擁而入。2013年末空氣凈化器的品牌數僅有151個，2015年上半年空氣凈化器銷售全渠道中空氣凈化器品牌就已經達到546個。

　　“現在商場裏有些空凈還能打5折，很大一部分是因為等新國標一開始執行，到時候那些不符合新國標的機器賣不出去就只能淘汰了。所以，如果存貨不及時處理，接下來很多廠家就要直面産能過剩的現狀。”

　　空凈産能飽和的隱患顯現，讓人不禁想起當年一度被稱為浪潮經濟的某縣域經濟體，由於基礎五金産業發達，每當一個有市場前景的産品出現，眾多企業就一擁而上，從幾十家到上百家甚至上千家，從電動工具、衡器、滑板車……但浪潮過後，一哄而上就成了一哄而散。

　　新國標能否重塑市場

　　企業應及時抓住新國標修訂的契機，切實促進産品品質水準的提高，增強市場競爭力

　　記者在採訪中了解到，在整個空凈行業內，大家對於中國國家標準委發佈的將在今年3月1日正式實施的空氣凈化器GB/T18801-2015國家標準都寄予厚望。

　　新版標準的主旨，在於確立評價空氣凈化器的基本思想，即以“潔凈空氣量”和“累計凈化量”作為評價空氣凈化器的核心指標，為的是真實地評價出各種不同空氣凈化器的基本凈化能力、持續凈化能力。另外，新國標對空氣凈化器産品説明書的標注內容作出規定，應包括凈化器名稱和型號、凈化器特點、凈化原理、主要使用性能指標，以及安裝、維護、保養等注意事項，有利於消費者按需選購凈化器。

　　業內人士認為，新國標的出臺將從根本上改變空氣凈化器市場“評價”與“標注”的混亂現象，在一定程度上廓清當前行業存在的虛假宣傳、標準不一、認證機構五花八門等混亂局面，對進一步規範市場、引導消費、提高産品品質有積極的保障作用。對企業而言，新國標能有效凈化當前的市場環境。新國標對空氣凈化器産品説明書的標注內容作出規定，今後也能讓消費者在選購空氣凈化器時更加從容、放心。

　　業內人士指出，市場應該充分競爭但不能任性失序，通過制定保障消費者利益有利於産業升級的標準體系，才能形成優勝劣汰的良性市場機制。而事實上，標準的修訂也關係到産品的發展方向，企業應及時抓住新國標修訂的契機，切實促進産品品質水準的提高，增強市場競爭力。