2015年移動網購佔比首超PC端
- 發佈時間：2016-01-15 07:40:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 李鐸 王明楊）網購的移動化趨勢進一步加強。艾瑞諮詢昨日發佈2015年電商數據顯示，2015年中國移動端網購交易額同比暴漲123.2%至2.1萬億元，在網購總交易額中的佔比首次超越PC端達到55%。艾瑞分析師預測，網購的移動滲透率將持續提升，到2017年超過七成網購將通過移動端完成。
在2011年，移動端網購交易額在網購總交易額的佔比僅為1.5%。隨後伴隨著智慧手機的普及和電商企業積極佈局移動端，移動端網購呈現了幾何式的增長。去年“雙11”天貓實現交易額912.17億元，其中無線交易額為626億元，佔比高達68.67%，淘寶“雙12”無線成交佔比則佔到了45.8%。目前，小紅書、達令等新興電商企業甚至已經把業務完全放在移動端，PC端只提供展示和App下載功能。艾瑞分析認為，阿裏、京東等電商企業繼續加大移動端發力，擴大商品品類，助推了網購移動端滲透率的提高。
艾瑞分析師指出，移動端的隨時隨地、碎片化高互動等特徵讓移動端成為紐帶，促進了網購市場向“線上+線下”、“社交+消費”、“PC+手機+TV”、“娛樂+消費”等方向發展，實現整合行銷、多屏互動等模式。此外，隨著農村電商市場的巨大潛力逐漸被電商企業挖掘，與PC端相比更加便宜和便捷的移動端優勢明顯，交易額也將不斷擴大。
達令App創始人齊燕向北京商報記者表示，手機移動端已成為消費者的一個“器官”，消費者在移動端網購已由“目的性購物”，向“逛”商場式的體驗消費轉型。因此，提升移動端的購物體驗將成為未來電商企業競爭的關鍵。
