移動平臺佔天貓雙11總交易額68%
- 發佈時間：2015-11-13 02:31:17 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
新京報訊 （記者劉夏）無線大潮勢不可擋的趨勢，清晰反映在了今年雙11的交易數據上。截至11月11日24時，天貓雙11全天交易額突破912.17億，其中移動端交易佔比68%。2014年同期，這一數字僅為42.6%。
無線交易暴增，各大平臺接近70%
11月11日，在天貓雙11交易額突破百億後，阿裏集團CEO張勇在現場連線中亮相。他表示，在雙11開啟的半個小時裏無線交易佔比達到了74%，這符合當前無線大潮。
今年光棍節的夜晚除了“買買買”，娛樂項目還多了兩台晚會。天貓雙11狂歡夜晚會和京東雙11競歌晚會推出了“搖一搖”、“搶紅包”等互動環節。
“過去幾小時晚會，帶來了數百萬用戶互動，新增用戶註冊數是平時的20倍以上。”張勇稱，“這表明越來越多消費者通過網際網路連接手機設備，形成真正的多屏互動。”
“和我們的判斷一致，消費行為轉移到了手機上。大家靠在床上、沙發上刷著手機，0點開始血拼。”他説。
截至11月11日24時，京東移動端産品（包括京東APP、京東微信購物和手機QQ購物）下單量增長迅速，當日移動訂單佔比達74%。同樣，蘇寧易購全網銷售訂單量同比增長358%、移動端訂單量佔比67%。
移動端打破PC端過於集中的大平臺格局
各大垂直電商平臺發佈戰報顯示：截至11月11日24時，汽車之家交易總額達到87.95億元，其中移動端交易佔比42.8%；酒仙網移動銷售佔比45%。
本來基於移動端開發的産品更在雙11當中吸金不少。截至11日下午4時，河狸家排名最高美甲師訂單實付金額超過12萬元，排名最高美容師訂單實付金額超過13萬元。
進入移動互聯網時代，垂直電商似乎重又迎來機會。業內期待看到，手機移動互聯高速增長，能打破原來PC端過於集中的大平臺格局，生態更豐富多彩。
“網際網路講究贏者通吃，消費者更傾向於大流量平臺。現在帶來一個轉變，手機端興起對於品牌來説是件好事，大家可以打造自己的APP，還可以融合社交功能，在很多垂直的領域把電商滲透到社交圈裏沉澱用戶，一些母嬰品牌做得不錯。”貝恩公司董事經理姚聽聽表示。
垂直電商跨界的“玩法”也有不少，生鮮起家的本來生活現在賣廚具、小家電；消費者在聚美優品上除了購買化粧品和服飾，還能買到寵物用品、小零食等等。“我們也和陳歐聊過，聚美不是真的要做平臺，很清楚和大平臺競爭沒有機會。涉及邊緣化品類都是圍繞目標用戶。”姚聽聽稱。
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