2015年，北京聯合張家口贏得2022年冬奧會舉辦權，這不僅讓我國冬季運動迎來前所未有的發展機遇，也催熱了沉寂已久的冰雪消費。隨著居民消費水準的提高以及申冬奧的成功，冰雪運動正受到更多人的青睞。

　　申冬奧成功帶火冰雪遊

　　冰雪旅遊文化産品是一個涵蓋多種要素的概念，能夠帶來很多就業機會

　　拉上雪圈繩讓孩子載著父母跑，拿起橄欖球和朋友在雪地上來一場美式球賽……1月10日，以“冰雪鳥巢 激情冬奧”為主題的第7屆鳥巢歡樂冰雪季所有主題區正式開放，為大眾打造了一場專業性十足的“冰雪盛宴”。五顏六色的雪服把白色雪道打扮得五彩斑斕。

　　新開闢的冬奧項目體驗區，是此次鳥巢歡樂冰雪季的一大亮點。遊客可以集中體驗包括冰球、冰壺、滑雪、冬季兩項等10個冬奧項目，每個項目都有專業教練進行指導。據活動主辦方預計，本屆冰雪季期間將有10余萬人次體驗滑雪、滑冰項目。

　　剛參加工作的90後楊麗是南方人，這是她第一次參加滑雪項目。“雖然摔了很多跟頭，但我相信只要堅持就一定能學會。冬奧會申辦成功了，年輕人也要緊跟潮流。”楊麗説。

　　進入雪季，京郊各大滑雪場吸引了不少冰雪愛好者。受冰雪遊帶動，今年元旦期間，北京市延慶區遊客總量同比增長14.8%，全區總收入增長近20%。“客流高峰時一天能有3000多名遊客，確實沒想到這麼火。雪道、雪具等服務設施供不應求。”北京市延慶區石京龍滑雪場負責人趙志華説。

　　崇禮滑雪遊逐步發展成為京津冀地區冬季旅遊休閒的重要方式之一。據統計，崇禮縣元旦3天小長假共接待遊客12.6萬人次，同比增長28.5%。其大部分遊客是採取組團或自駕遊形式感受冰雪樂趣。

　　國家體育總局體育科學研究所研究員胡利軍在接受記者採訪時認為，冬奧會的成功申辦，帶來了巨大的冰雪運動場地和配套設施建設需求，這對冰雪各産業業態發展均是直接利好。未來冰雪市場消費最大的應該是冰雪健身休閒旅遊産業。

　　張家口市體育局副局長許亞林透露，2014年至2015年雪季期間，崇禮縣共接待遊客167萬人次，收入11.7億元。預計今年雪季遊客人數將達到200萬人次以上。張家口“以冰雪産業發展為龍頭，帶動整體産業發展”的態勢逐步形成。

　　“冰雪旅遊文化産品是一個包括吃、住、行、遊、購、娛等多要素且缺一不可的文化體育産品概念，能夠為當地帶來很多的收入和就業機會。我國應根據不同地域特色，注重冰雪旅遊個性文化産品的開發，創建品牌。”胡利軍説。

　　冰雪消費升級空間廣闊

　　滑雪服務、滑雪培訓等消費需求不斷快速攀升，將帶動冰雪器材裝備井噴式發展

　　近兩年，隨著居民消費水準的提高以及申冬奧的成功，冰雪運動受到了越來越多的關注。同時，越來越多的資本正在進入這一領域。“雪很涼，但滑雪市場很熱。”有著10多年冰雪運動經驗的滑雪助手聯合創始人王小源説。

　　王小源告訴記者，作為一款APP項目，滑雪助手把目標瞄準滑雪服務市場。從去雪場産生的拼車需求，到滑雪教學的知識普及，再到滑雪技術提升的深度交流……滑雪助手的服務內容主要是針對滑雪愛好者甚至不少初級用戶的需求，比如購買雪票、挑選裝備等，消費者通過手機就可以隨時制訂滑雪行程，並依託線下的雪具連鎖店享受到“線上＋線下”的個性化定制服務。

　　“滑雪産業的各個環節，從門票、交通到住宿等，都會産生消費。目前，我國滑雪人群主要是具有一定消費能力的中等收入階層，按照每年10萬人、每人1萬元的消費標準來計算，10億元的規模對於‘滑雪助手’已經足夠大。”王小源説。

　　北京體育大學管理學院副院長林顯鵬認為，我國滑雪服務、滑雪培訓等消費需求不斷快速攀升，勢必將帶動冰雪器材裝備的井噴式發展。“現在很多人是初學者。隨著滑雪人口基數增多，具備中高級滑雪水準的人口也會越來越多。購買合適的專業器材裝備就成為剛需。未來，人們對冰雪消費的需求也會呈現更加個性化、多元化的趨勢。”林顯鵬説。

　　作為新興的體育消費領域，冰雪消費的未來發展前景受到業內人士普遍看好。盛力世家總裁李勝介紹，盛力世家和國家體育總局冬季運動管理中心合作，通過娛樂和商業形式，把花樣滑冰的藝術性和體育競技相結合，讓更多的人接觸到花樣滑冰。

　　“在我國南方地區已經有10多萬觀眾到現場觀看花樣滑冰表演。經過多年積累，門票收入和受關注度呈現一種健康的發展勢頭。”李勝説。

　　“3億人”目標能夠實現

　　冰雪運動發展帶來的人數、設施、器材增長為冰雪體育産業發展提供了市場需求

　　在北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會時，“帶動中國3億人參與冰雪運動”這一願景也被提出。理論上説，參與冰雪運動的3億人，都是潛在的冰雪運動消費群體。但如何增加冰雪消費人口、創新冰雪産業發展路徑，仍需尋找新的突破口。

　　“舉例説明，中國滑雪選手張義威在今年國際雪聯單板滑雪U形池世界盃美國站男子組比賽中以98分的高分奪冠。可對國內觀眾而言，張義威是誰？98分又是什麼概念？大概只有很少人了解。”在李勝看來，我國冰雪運動的群眾基礎相對薄弱。要想吸引更多人愛上冰雪，首先要從賽事做起，讓大家有機會觀賞比賽，知曉更多冰雪明星，進而産生參與冰雪運動的興趣。

　　國家體育總局局長劉鵬表示，“3億人”目標的提出經過長時間的調查研究和論證，經過努力完全可以實現。在劉鵬看來，“3億人”的構成包括以下幾個部分：一是直接“上冰上雪”去參加活動的人群；二是參加若干冰雪活動，如“冰雪季”“冰雪嘉年華”“冰雪友誼互動”等活動的人群；三是為冰雪運動開展各項服務保障工作的人群，包括冰場賽場的服務人員、教練人員，以及冰雪體育産業的參與人員等。

　　業內人士認為，夏季奧運會比冬季奧運會更突出競技性，冬奧會項目則更多從欣賞角度出發，強調的是一種生活方式。從這個角度説，2022年冬奧會只是中國冰雪項目發展過程中的一個加油站，而非終點。

　　“在俄羅斯索契冬奧會上，冰雪賽事的競技觀賞性很高，而且讓人覺得冰雪與人們的生活密不可分。義大利的都靈冬奧會和美國的鹽湖城冬奧會，也讓人感受到整座城市甚至整個國家都透露著冰雪與生活相融合的氣息。要讓人們選擇把冰雪運動作為生活方式，這樣的消費模式才可持續。”李勝説。

　　王小源認為，降低冰雪運動的門檻，讓更多冰雪嘗試者能夠愉快體驗，有助於其多次參與冰雪項目。“比如，民間冰雪俱樂部的廣泛形成，可以給孩子更多接觸冰雪運動的機會。”

　　“各地要因地制宜地建設各類適合各種人群活動的冰雪運動設施。20年前，全國的滑雪場不超過10個；2010年，全國的滑雪場達到了200多個；而到現在為止已超過500個。”劉鵬表示，實現“3億人”目標，首先要推動群眾性冰雪運動的開展。以經濟優先發展為帶動，以東北地區提升發展為重要基礎，以華北地區、西北地區發展為重點，引領部分南方地區推動發展。此外，還要用政策引導社會各個方面都來投入冰雪運動場地設施的建設和冰雪運動、活動和賽事的開展，充分發揮各級各類冰雪體育社團尤其是基層冰雪體育社團的作用。

　　“冰雪運動發展所帶來的人數、設施、器材增長給冰雪體育産業的發展提供了巨大的市場需求和推動力。冰雪體育産業已經呈現出了大發展的趨勢，相信未來會做得更好。”劉鵬説。