■ 時報記者 單毅 報道

　　昨日，天貓國際跨境O2O體驗中心落戶天津自貿區于家堡環球購，作為國內第一跨境進口電商平臺——阿里巴巴集團旗下天貓國際的電商實體體驗店也正式運營，將利用於家堡高鐵站的區位優勢，為北方地區消費者帶來來自全球精選進口商品的購物新體驗。與此同時，中心商務區正式宣佈，昨日起從北京南站至於家堡高鐵站早晚高峰時段增設“環球購號”兩列冠名高鐵專列，實現環球購商業街獨創的，列車途中線上瀏覽、預訂、購買，到站線下自提或送貨到家的購物新模式。

　　跨境電商實體化 置辦年貨新方式

　　“天貓國際跨境O2O體驗中心面積約600平方米，分為多個國家地區體驗館，主推10余個熱門國家主題，館內容納數千種海外進口商品。消費者可通過掃描商品二維碼直接下單購買，享受貨品快遞到家的服務。通過這種跨境O2O體驗的新模式，構建起全球文化交流與體驗平臺，將帶給消費者更多的購物選擇，同時也提供給商家更低的商品採購和物流成本。”于家堡環球購負責人介紹，第一期現場展示的千余件商品均從已入駐天貓國際的各國品牌中精選而來，每個商品附有可支援購買的專屬二維碼，同時線上線下同價，100%正品保證。

　　“跨境O2O體驗中心有著天然與用戶觸達的場景，為以北京、天津為代表的北方地區消費者提供現場購物體驗。這是繼天貓國際與銀泰西選在江浙滬地區實現O2O聯動，與南韓新羅免稅店、泰國kingpower免稅店等國際免稅店嘗試O2O體驗合作後，天貓國際在北方地區打造的首個O2O體驗中心。”天貓國際總經理劉鵬表示，在已經啟動的首屆“阿裏年貨節”期間，天貓國際已聯合全球八大超市、全球八大百貨、全球八大免稅店，線上上平臺銷售各國年貨。屆時于家堡線下體驗中心將與天貓國際同步開展年貨節，市民線上下掃碼，可以進入線上會場，以活動價購買所有年貨節商品。

　　此外，昨日起從北京南站至於家堡高鐵站早晚高峰時段增設“環球購號”兩列冠名高鐵專列，在“環球購號”列車功能增項實現乘客旅途中線上瀏覽、預訂、購買環球購各種商品，並可享受到站線下自提或送貨到家等新增服務事項。這標誌著于家堡環球購正在實現“網際網路+航空與軌道交通”的全新消費模式，使商業模式更加貼近當代消費者的行為模式。

　　助推産業新發展

　　創新商業新模式

　　“天貓國際作為跨境電商第一平臺，品牌自營的商業模式吸引了眾多海外品牌和大型零售百貨。只有在這樣規模的基礎上探索跨境O2O模式才有價值，也希望雙方能共同打造出成功的創新商業模式，在商品跨境服務體驗、全球商品文化交流方面展開深入合作，雙方優勢互補，資源共用，實現共贏。”于家堡商業街管委會主任張忠表示，于家堡與天貓國際將利用自貿區政策優勢，以環球購特色進口商品保稅展示交易平臺為支撐，憑藉天貓國際品牌海外100%正品保障、大數據資源、物流配送等産業優勢，共同探索跨境電商新模式。

　　劉鵬透露，在自貿區、“環球購”的平臺支援下，天貓國際與環球購的合作只是一個起點，未來雙方還將在各個領域展開全面的戰略合作。“首先是從商品的維度做一個拓展，讓消費者有更全面的購物體驗。其次是雙方會進一步研究線上線下如何更好地融合，如未來把環球購線下的客流引入到線上。第三，自貿區有政策配套優勢，天津也獲批成為第八個跨境電商服務試點城市，未來雙方會把進口的概念做得更強。”劉鵬説。

　　據了解，中心商務區正在加緊建設國內首個跨境電子商務全供應鏈一體化服務平臺，此次天貓國際O2O體驗中心落成後，環球購在豐富自身運營特色的同時，還將在商業街內全面打造保稅商品線上和線下結合的展示交易平臺。