隨著自貿區的擴容，跨境電商在全國多地颳起“颶風”。不僅電商巨頭加速國際化佈局，傳統零售企業也紛紛借道“網際網路+”進軍跨境電商領域。在深圳，除了前海與福田保稅區外，龍華也出現了第一家跨境電商體驗店。

　　日前，由深圳百佳華百貨與廣州洋戲臺合作的百佳華跨境電商（洋戲臺）O2O實體體驗店在龍華開業。

　　據百佳華集團總經理助理莊汝昭介紹，該體驗店最大的特色是開在社區大賣場內，顧客不用長途跋涉，便可享受優質平價的跨境進口商品。同時，店內所有商品均為免稅商品，不含完稅商品，因此也是深圳首個“純跨境電商體驗店”。

　　化粧品優惠幅度五到六成

　　該體驗店總佔地面積約500平方米，店內展示了母嬰用品、美粧用品、日用品、保健品、食品等近500種商品。

　　和市內其他跨境電商體驗店不同，該店商品均為免稅展示品，沒有完稅商品，多來自歐美、日韓以及東南亞等地。消費者關注“洋戲臺環球購”微信平臺即可手機下單，同時也可以進入體驗店線下掃碼和現金買單購物，由保稅區直接發貨。

　　記者注意到，每一件商品的標簽上，除了印有品名、規格、産地等關鍵資訊之外，還標有全網比價、本店售價兩項。從價格上看，這裡的同類海外商品的價格，比普通賣場便宜2成到6成，化粧品優惠幅度達5到6成。

　　莊汝昭介紹説，市面上的海外商品之所以價格高，是因為需要收取關稅、消費稅、17%的增值稅稅項，尤其是化粧品，其消費稅更高。與此同時，商品從總代理到各分銷商的中間環節中，流通過程的成本也抬高了價格。

　　“即使和香港的海外商品相比，我們也能做到不比他們高。在內地通過跨境電商購買海外商品時，僅有物流和展示兩項開支，能剩下高額的人工和場地成本。”莊汝昭説，在這家體驗店裏，有近80%的商品比在香港購買有價格優勢。

　　該店負責人介紹，這種“線下體驗、線上購買”的O2O模式，比起消費者在網上“海淘”更加真實可信。記者注意到，體驗店現場專門設置了體驗區，大多數的展示商品都能夠試吃、試用再決定購買。

　　體驗店模式正向全國擴張

　　據了解，今年以來，全國範圍各自貿片區都颳起跨境電商的“颶風”。截至8月底，深圳前海蛇口片區裏共有騰邦海搗商城、華潤e萬家等4家跨境電商體驗店設立門面，現都已經開業或試營業。據統計，目前前海蛇口片區內，在深圳海關註冊的跨境電商有63家，商品種類達到2.4萬種。

　　跨境電商體驗店如今已遍佈深圳各區域，不只局限于自貿區和保稅區內。今年7月底，天虹商場首家跨境電商體驗店在寶安天虹購物中心開業；9月2日，華潤萬家跨境體驗區ewj zone也在位於沙頭角的華潤萬家深鹽店開出。

　　“深圳零售企業試圖通過‘網際網路+’實現傳統業態的轉型突圍，打造跨境電商體驗店是其中重要一環。”一名業內人士説，這些新型體驗店模式，目前也正從深圳走向全國。比如近期長沙天虹、廈門天虹跨境電商體驗店就已經相繼開業。百佳華百貨負責人告訴記者，今年10月前將在廣西開設兩家跨境電商體驗店，今年一共要在全國開13家店。

　　有行業觀察員評論説，雖然目前承載跨境業務的實體商店陸續在市區開出，但與傳統實體零售有機融合的成功案例不多，而且一些跨境商店開出後，很快面臨客流下降，商品缺貨等問題，這將是跨境電商店今後要著力解決的一大難題。

　　南方日報記者 鄧翔