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“新消費”能否成中國經濟下一“風口”

  • 發佈時間:2016-01-07 10:31:58  來源:寧夏日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  ★核心提示

  從“80後”到“00後”,有個網路用語非常熱絡,叫“剁手黨”。關注中國經濟的人,有個新詞值得研究,叫“新消費”。微觀看,“新消費”究竟“新”在哪?目標人群在哪?該怎樣“提速”?宏觀看,這個潛在的體量或達萬億元級的“新消費”市場能否成中國經濟轉型升級的下一個“風口”?無論關心中國經濟,或者關心我們自己的“福利”,這些問題都值得探討。

  A “新消費”到底有多火?

  去年“雙十一”和“雙十二”購物節,四川成都創業公司極米科技研發生産的無屏超級電視——3D智慧投影電視遭遇瘋搶,兩天時間銷售額過億元。

  市場分析人士指出,類似消費熱潮只是冰山一角。以智慧家居、智慧電子、文化體育、旅遊休閒等為代表的新消費近年來正在強勢崛起。

  據阿里巴巴統計,去年“雙十一”當天,僅體育用品網購成交額就超過44億元,同比上漲55%,成交用戶數增長約六成。

  國際知名調查公司麥肯錫數據顯示,2014年,中國網路遊戲市場超過土耳其乘用車市場2億美元,中國SPA市場超過波蘭乘用車市場1億美元。

  數據顯示,中國城鄉居民消費結構正在由生存型向發展型、由物質型向服務型、由傳統型向新型消費升級,並且這一趨勢越來越明顯、速度越來越快。

  B “新消費”都受哪些人青睞?

  家住安徽合肥的“80後”“宅女”吳佳雯,不久前剛從網上購置了掃地機器人。吳佳雯消費單上,還有更多非傳統意義上的必需品:手工甜點、高端零食、iPad和Kindle,還有寵物貓餅乾和營養液。

  首都經貿大學金融學院院長、中國家庭金融調查與研究中心副主任尹志超認為,中國年輕一代可以使用前代聚集的財富,具有較高消費傾向和超前消費意願,追求在産品形成和消費中的參與感。“這種變遷正在帶動消費品類的變化”。

  麥肯錫一份報告測算,到2022年,中國年收入在6萬—22.9萬元人民幣的中産階層佔總人口比例將超過75%。“中産階層購買力及接受國內外新品牌、新生活方式的態度和敢於嘗鮮的性格,正在重塑中國消費市場。”

  中國消費經濟學會會長楊繼瑞表示,中國進入“新消費”時代“既反映了經濟增長的一般規律,更反映了改革開放以來中國經濟總體健康發展積累的韌性與活力”。

  C “新消費”能成為投資“風口”?

  擱過去,説“跑步”是“消費”,一定被視作天方夜譚。今天,卻少有人會提出質疑。

  類似可投資領域還有很多。

  ——以旅遊業為代表的高品質休閒消費,正在成為穩增長及社會投資的重要標的。

  ——以新能源汽車、智慧設備為代表的科技型消費有望加速井噴。2015年前10月,中國新能源汽車銷售同比增長2.9倍。

  中國消費升級剛剛起步,新消費市場剛剛打開,多樣化消費帶動全方位投資的渦輪剛剛啟動。若參照同類國家60%左右的消費率,中國目前50%的消費率水準至少還有10個百分點的提升空間。按2014年約64萬億元的GDP總量估算,這意味著有超過6萬億元的消費動能,有望成為穩增長的投資“風口”。

  問題的關鍵是:誰能把握住這些“新消費”?誰能留住如此規模的“新消費”?

  D 撬動“新消費”該怎麼發力?

  專家分析,當前中國“新消費”領域的一個主要矛盾是,供給不能很好地適應新興主流消費群體的需求升級。壯大新消費需要從供給側結構性改革發力。

  這就又會提到一個很火的經濟學概念:供給側結構性改革。要在供給側發力,需要市場在資源配置中起決定性作用,不能再依靠政府刺激現有需求拉動短期消費。

  中國經濟決策者已經注意到“新消費”可能聚合的能量。“當前消費供給的嚴重短缺是釋放消費動能必須解決的突出矛盾。”相關專家表示,應當從迎合消費升級轉型方向的角度來創新和加大消費供給,提高消費供給效率。

  尹志超表示,政府在供給側結構性改革中著力重點應該是,營造良好的消費環境,清理不合理的制度性障礙。要倒逼企業提高産品的服務和品質,同時還可調整稅收政策助推消費升級。

  (據新華社北京1月6日電)

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