★核心提示

　　從“80後”到“00後”，有個網路用語非常熱絡，叫“剁手黨”。關注中國經濟的人，有個新詞值得研究，叫“新消費”。微觀看，“新消費”究竟“新”在哪？目標人群在哪？該怎樣“提速”？宏觀看，這個潛在的體量或達萬億元級的“新消費”市場能否成中國經濟轉型升級的下一個“風口”？無論關心中國經濟，或者關心我們自己的“福利”，這些問題都值得探討。

　　A “新消費”到底有多火？

　　去年“雙十一”和“雙十二”購物節，四川成都創業公司極米科技研發生産的無屏超級電視——3D智慧投影電視遭遇瘋搶，兩天時間銷售額過億元。

　　市場分析人士指出，類似消費熱潮只是冰山一角。以智慧家居、智慧電子、文化體育、旅遊休閒等為代表的新消費近年來正在強勢崛起。

　　據阿里巴巴統計，去年“雙十一”當天，僅體育用品網購成交額就超過44億元，同比上漲55%，成交用戶數增長約六成。

　　國際知名調查公司麥肯錫數據顯示，2014年，中國網路遊戲市場超過土耳其乘用車市場2億美元，中國SPA市場超過波蘭乘用車市場1億美元。

　　數據顯示，中國城鄉居民消費結構正在由生存型向發展型、由物質型向服務型、由傳統型向新型消費升級，並且這一趨勢越來越明顯、速度越來越快。

　　B “新消費”都受哪些人青睞？

　　家住安徽合肥的“80後”“宅女”吳佳雯，不久前剛從網上購置了掃地機器人。吳佳雯消費單上，還有更多非傳統意義上的必需品：手工甜點、高端零食、iPad和Kindle，還有寵物貓餅乾和營養液。

　　首都經貿大學金融學院院長、中國家庭金融調查與研究中心副主任尹志超認為，中國年輕一代可以使用前代聚集的財富，具有較高消費傾向和超前消費意願，追求在産品形成和消費中的參與感。“這種變遷正在帶動消費品類的變化”。

　　麥肯錫一份報告測算，到2022年，中國年收入在6萬—22.9萬元人民幣的中産階層佔總人口比例將超過75%。“中産階層購買力及接受國內外新品牌、新生活方式的態度和敢於嘗鮮的性格，正在重塑中國消費市場。”

　　中國消費經濟學會會長楊繼瑞表示，中國進入“新消費”時代“既反映了經濟增長的一般規律，更反映了改革開放以來中國經濟總體健康發展積累的韌性與活力”。

　　C “新消費”能成為投資“風口”？

　　擱過去，説“跑步”是“消費”，一定被視作天方夜譚。今天，卻少有人會提出質疑。

　　類似可投資領域還有很多。

　　——以旅遊業為代表的高品質休閒消費，正在成為穩增長及社會投資的重要標的。

　　——以新能源汽車、智慧設備為代表的科技型消費有望加速井噴。2015年前10月，中國新能源汽車銷售同比增長2.9倍。

　　中國消費升級剛剛起步，新消費市場剛剛打開，多樣化消費帶動全方位投資的渦輪剛剛啟動。若參照同類國家60%左右的消費率，中國目前50%的消費率水準至少還有10個百分點的提升空間。按2014年約64萬億元的GDP總量估算，這意味著有超過6萬億元的消費動能，有望成為穩增長的投資“風口”。

　　問題的關鍵是：誰能把握住這些“新消費”？誰能留住如此規模的“新消費”？

　　D 撬動“新消費”該怎麼發力？

　　專家分析，當前中國“新消費”領域的一個主要矛盾是，供給不能很好地適應新興主流消費群體的需求升級。壯大新消費需要從供給側結構性改革發力。

　　這就又會提到一個很火的經濟學概念：供給側結構性改革。要在供給側發力，需要市場在資源配置中起決定性作用，不能再依靠政府刺激現有需求拉動短期消費。

　　中國經濟決策者已經注意到“新消費”可能聚合的能量。“當前消費供給的嚴重短缺是釋放消費動能必須解決的突出矛盾。”相關專家表示，應當從迎合消費升級轉型方向的角度來創新和加大消費供給，提高消費供給效率。

　　尹志超表示，政府在供給側結構性改革中著力重點應該是，營造良好的消費環境，清理不合理的制度性障礙。要倒逼企業提高産品的服務和品質，同時還可調整稅收政策助推消費升級。

　　（據新華社北京1月6日電）