2015年是“十二五”收官之年，傳統商品消費增速和佔比回落，新興消費快速增長，消費增長動力轉換基本完成，消費驅動型發展模式基本確立。2016年是“十三五”開局之年，也是推行供給側改革的第一年，消費仍將保持經濟增長第一拉動力地位，在經濟增長中發揮更重要的作用，並成為供給側改革重要牽引力。

　　消費驅動型發展模式確立

　　2015年，在整個國內需求中，消費發展勢頭明顯好于投資。全年消費基本呈現V形走勢。今年1~11月份，社會消費品零售總額同比名義增長10.6%，實際增速與2014年基本持平。全年消費貢獻率連續兩年高達60%以上，消費率也將連續兩年保持在50%以上，無論在經濟存量還是在增量中，消費均居第一位，消費驅動型發展模式基本確立。

　　服務消費正在成為拉動消費增長的主要動力。環顧全年，以社會消費品零售總額為代表的商品消費增速繼續放緩，代表食品消費的恩格爾系數、衣著類消費支出比重以及汽車家電消費增速明顯回落。服務消費增長速度則顯著提高，居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快於食品類和衣著類，交通和通信消費的增長更為明顯。這表明城鎮居民的消費結構正從商品消費為主，逐步向商品與服務並重轉變，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。

　　2015年消費亮點多集中在新興消費領域：一是智慧化産品滲透到消費者生活的方方面面，可觀察、可測量、可共用的智慧消費品受到消費者追捧。二是對污染的關注繼續激發綠色健康消費快速增長，網購綠色食品和防護産品也呈現快速增長態勢，新能源汽車銷量繼續保持兩倍以上的高速增長。三是建立在移動互聯網基礎上的全球時尚消費異軍突起，高品質海外商品消費增長持續高漲。四是文化消費縮小與發達國家的距離，初現物質消費和文化消費並舉的結構模式。

　　消費將發揮更加重要作用

　　展望2016年，隨著供給側改革不斷推進，制約消費增長的供給瓶頸將得到明顯突破，消費增長的潛力快速釋放，消費在國民經濟中的地位將進一步提高。一方面，消費將成為穩增長、惠民生的支撐力，成為中國跨越“中等收入陷阱”、促進經濟發展水準邁向中高端的市場保障；另一方面，消費將成為供給側改革的牽引力，去産能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板都要圍繞消費需求的變化進行，才能實現供給結構與需求結構相匹配，形成新的發展動能。

　　隨著居民消費結構升級步伐的加快，消費增長將逐步進入到高額群眾消費階段，具有三個明顯標誌：一是高檔耐用消費品的普及化，二是工作日的縮短以及閒暇消費的崛起，三是高等教育的普及化和“新白領”階層的形成。2016年，中國主要的經濟部門從製造業轉向服務業，進口高端商品消費不斷增長，生産者和消費者都開始大量利用移動網際網路技術，消費者在休閒、教育、保健、體育、文化、娛樂等服務消費上的花費快速增加。消費行為趨向理性，品牌和品質成為進口商品消費的主要導向，是消費新常態在個性化和多樣化方面的實質性突破。

　　2016年仍將受到中國經濟下行壓力影響，網際網路相關消費增速也將有所下降，但網上零售的商品和服務增速仍將保持高位。商業模式迭代仍是服務O2O的風口，雖然企業“快生快死”仍是常態，但依託資本的支援，網上服務消費呈現爆髮式增長。隨著中韓、中澳等自貿協定生效，以及進一步下調進口消費品關稅政策的實施，依託跨境電子商務大熱的全球時尚消費將更趨火爆。

　　（作者係中國國際貿易促進委員會研究院研究員）