平安集團發佈國內首份《網際網路金融消費白皮書》
- 發佈時間：2016-01-06 06:34:28 來源：南寧日報 責任編輯：羅伯特
2015年12月22日，平安集團攜旗下智慧財富管理平臺一賬通和平安金融旗艦店聯合零壹財經研究院發佈了業內首份《網際網路金融消費白皮書》。截至目前，一賬通累計註冊用戶已經超過1億，平臺活躍用戶數逾1900萬，管理資産總額超過1.7萬億元。
白皮書顯示，各收入階層對網際網路理財的需求特點幾乎一致：首先是操作簡便、用戶體驗好，其次是産品週期短、資金流動性強，第三是在風險可控的情況下提供有競爭力的收益率。安全性和流動性相對較高的寶寶類貨幣基金是各階層最常購買的網際網路理財産品。
儘管線上投資者的“身家”不同，選擇貨幣基金的投資人比例均超過30%。而近年來，P2P平臺雖品質分化加劇，風險事件頻現，但憑藉其收益率優勢仍獲得近20%投資者的青睞。保險産品方面，額度較小、標準化程度高的旅遊險及意外險産品成為銷量最佳的保險産品，備受中青年男性投資者追捧。
根據白皮書調研結果，參與網際網路理財的人群中曾進行過線上線下理財的本科及以上學歷投資者佔比達到86%；從理財獲益來看，投資收益超過16%以上的用戶中，企業高管高達15%，而中層人員和普通職員比例僅為4%和3%。此外，“80後”“90後”嘗試網際網路理財的比例分別達到了83%和77%。該年齡段人群表現為偏好週期短、收益穩健、流動性高的金融産品，而對産品種類繁複、有資料資訊洩露風險的理財平臺表現出不滿和擔憂。
白皮書建議，網際網路金融平臺未來的發展需著眼于優化順暢、安全的使用體驗，同時根據用戶的個性化背景提供智慧化、有針對性的資産配置建議。在面向主要受眾，即“80後”“90後”人群的産品行銷中，需進一步加強對該年齡段人群網際網路使用習慣的識別，以強互動的形式和娛樂化、趣味化的語境構建與受眾溝通的全新紐帶。
（康欽如 謝萍）
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