瀘州老窖加速向大單品轉型
- 發佈時間：2016-01-04 07:11:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 劉一博 朱欣悅）瀘州老窖日前下發《關於規範公司品牌使用的相關規定》的通知稱，從即日起至2016年3月15日，暫停啟動所有産品換樣和條碼更換，而且每個品牌一年內換樣和條碼更換數不超過6個，所換樣和更換條碼的産品必須封樣時間在一年半以上。
瀘州老窖內部人士透露，去年公司通過政策和方向的調整，從以往多元化品牌戰略向大單品戰略轉型，此次管控産品換樣和條碼更換，是對大戰略的持續執行，今年公司將繼續改革。
業內人士透露，瀘州老窖之前的條碼監管存在空白，有經銷商申請一個條碼生産後，為了賺取短期利潤更換包裝再生産一批産品，繼續使用該條碼，這也致使開發品牌過度氾濫。
白酒行業分析師蔡學飛表示，瀘州老窖此次發文，主要目的是打擊經銷商的投機行為，整頓開發品牌，規範市場，避免透支主品牌。
自去年以來，瀘州老窖實施了一系列收緊産品線，管控開發産品、條碼等瘦身措施，並提出了五個核心大單品戰略，通過産品聚焦優化企業品牌形象。目前，瀘州老窖已經將産品條碼由原本3000個縮減至900個，且砍掉的開發産品主要集中在100元以下的價位段。招商證券發佈的一份研報表示，産品清理快於預期，預計到2016年後市場上不再流通除1573、窖齡特曲和頭二曲外的其他帶有瀘州老窖字樣的産品。蔡學飛指出，瀘州老窖壯士斷腕清理開發品牌，必然會挫傷經銷商的新産品信心和開發速度，此舉或將波及全年銷售業績。
