湖北日報訊 “十二五”期間，我省樹立大旅遊資源觀，加強全省各類旅遊資源的綜合利用，不斷打造旅遊新品牌，加快發展旅遊大産業，實現了跨越式大發展。

　　2009年，湖北旅遊總收入為1004億元；2014年達到3752億元，增加了兩倍多；2015年預計將突破4000億元大關。5年來，我省旅遊經濟保持著年均20%以上的高速增長，在踐行綠色發展，助力湖北“建成支點，走在前列”戰略中，成為一道靚麗的風景線。

　　旅遊品牌：從“一江兩山”到“靈秀湖北”

　　幾年前，湖北旅遊能叫得響的品牌只有“一江（長江三峽）兩山（神農架、武當山）”等大景區和依託於此的重點旅遊線。“十二五”以來，在全省“靈秀湖北”形象品牌總攬下，“江城武漢”都市風情、“峽江神山”休閒度假、“世界遺産”文化經典、“土苗清江”民俗風情、“養生溫泉”生態休閒、“水鄉神韻”湖泊休閒、“浪漫荊楚”文化體驗、“精彩三國”文化尋蹤、“巍峨大別”紅色經典、“炎帝史跡”祭祖朝拜等旅遊品牌線路整體成長，在海內外産生了廣泛影響。

　　作為旅遊品牌典型代表的旅遊景區在升級轉型中，實現了快速發展。據統計，從2010年至2015年，我省4A級以上高等級景區從70余家增加到130余家，增加了近一倍，其中5A級景區數量11家，位居全國第三。黃鶴樓、三峽大壩·秭歸屈原故里、武當山、三峽人家、神農溪、神農架、長陽清江畫廊、東湖、黃陂木蘭、恩施大峽谷等5A級旅遊景區各具特色，充分展示出“靈秀湖北”的無窮魅力，進一步彰顯出我省鮮明的綜合旅遊目的地形象。

　　旅遊産業：從“六要素”到新興業態

　　“十二五”以來，我省傳統旅遊要素取得了新發展，現共有旅行社1056家，其中經營出境旅遊業務的旅行社66家（含10家赴臺旅遊組團社），在全國處於前列，其中8家旅行社進入全國百強，在中西部處於領先地位。現有星級飯店619家（五星級22家）、星級遊船18艘（五星級9艘），同時推出了漢秀、《草廬諸葛亮》、《龍船調》、《嫦娥》等一批文化旅遊演藝節目，以及“湖北禮道”系列旅遊商品、“湖北味道”系列旅遊美食，綜合接待能力大大增強。

　　與此同時，我省旅遊業加強與相關産業的資源型、生産性、服務性融合，延伸了旅遊産業鏈條，發展了紅色旅遊、生態旅遊、森林旅遊、體育旅遊、工業旅遊、農業旅遊和旅遊裝備製造業、旅遊文化、旅遊商貿、旅遊金融一大批新型旅遊業態，旅遊業實現華麗轉身，嬗變為門類多、鏈條長、觸面廣、成效顯的複合型大産業。

　　“人間四月天，麻城看杜鵑”，一朵花火了一座城。而今，全省以四季花海為媒介，變“一枝獨秀”為“百花爭艷”，花産業漸入佳境，成為我省一大品牌。在花産業的基礎上，全面推進旅遊與農業的結合，打造了全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣6個、全國休閒農業與鄉村旅遊示範點14個、省級休閒農業與鄉村旅遊示範點108個，拓展了旅遊發展的新領域，開闢了農業發展的新空間。

　　旅遊一業興，帶動百業旺，旅遊新型業態已成為旅遊業帶動其他行業發展的最直接體現。旅遊文化、旅遊商貿、旅遊會展、旅遊客運、旅遊金融等新興業態不斷涌現，極大地推動了服務業的發展，拉動了內需，擴大了消費，為穩增長做出了重要貢獻。

　　每年黃金周，旅遊帶動百業旺的功能都能得到生動體現。2015年國慶節7天假期，共接待遊客3517.05萬人次，拉動綜合消費165.9億元，其中80%以上是旅遊帶動的商貿、交通、文化等其他相關消費。

　　旅遊驅動：從重點城市到廣大鄉村

　　“十二五”以來，旅遊業深度融入經濟社會發展，對推動全省和各地的整體發展發揮了重要作用。

　　我省突出旅遊在城市和鄉村發展中的産業、就業、開放等功能，著力打造旅遊驅動型城市和鎮村，使旅遊成為城鄉發展的重要內生動力。截至目前，全省有中國優秀旅遊城市12個，全國旅遊標準化城市4個，中國旅遊強縣1個，湖北旅遊強縣19個，湖北旅遊名鎮24個，旅遊名街11個，湖北旅遊名村97個，在推動城鄉綠色發展中發揮了示範作用。

　　武漢市提出“城市即旅遊、旅遊即城市”的新理念，把整個城市作為最大的景區、最好的旅遊品牌來建設和經營，先後創建為中國優秀旅遊城市、國家智慧旅遊城市、國家旅遊標準化城市，以旅遊的發展推進了城市的現代化、國際化。

　　宜昌市充分發揮豐富旅遊資源優勢，著力建設三峽國際旅遊目的地，並以此推動三峽城市群核心城市以及現代化特大城市建設。“十二五”期間，該市旅遊綜合收入躍升千億能級，旅遊業綜合收入相當於GDP比重突破10%，打造了一座宜居宜遊的綠色城市。

　　十堰市推動旅遊産品由單一觀光型向觀光、休閒、度假多元複合型轉變，實現旅遊品牌由“武當山一主獨大”向“山（武當山）、水（丹江、太極湖）、城”一體的旅遊目的地品牌轉變，並充分釋放旅遊産業的綜合能量，形成了“山水城互動、文旅農互融”的旅遊發展大格局。

　　翻開湖北地圖，這只由東向西翩翩起舞的蝴蝶，五年間變得更加絢麗多彩……300多個3A級以上旅遊區、近千個鄉村旅遊點散佈于荊楚大地；以武漢為起點的高速和動車網路如蝴蝶的脈絡，架起了通達每一座城市的快速通道；秦巴山庫區生態環保路、武陵山綠色旅遊公路、大別山紅色旅遊路、幕阜山生態旅遊公路等四條生態旅遊路，猶如毛細血管，將四大集中連片特困地區優美的旅遊資源一線串珠，成為大山深處的“風景路”、“致富路”。這張地圖，因旅遊而變得色彩斑瀾、生機勃勃。

　　開放合作：從周邊省份到境外國外

　　“開放是旅遊業的本質屬性，對於湖北旅遊業而言，發揮區位優勢、交通優勢，以開放的視野和胸懷，主動尋求更大範圍合作發展，是實現更大發展的重要路徑。”我省旅遊行業一直秉承這一發展理念。

　　湖北位於“中國之中”，自古“九省通衢”的區位優勢因航空、高鐵、高速路網和長江航道的完善而更加突顯。“十二五”期間，湖北省國際航線從9條增至67條，武漢天河國際機場成為中部地區擁有國際航線最多的機場；以武漢為中心的“米”字型的高鐵路網向外通達到中國絕大部分重點城市，向內延伸至每一個市州。

　　為把區位和交通優勢轉變為旅遊業發展的新機遇，湖北主動開放合作，尋求更大範圍的做大做強。“十二五”以來，深化與重慶的旅遊合作，將長江三峽旅遊合作打造成了全國區域旅遊合作的典範。2012年，由我省發起的“中三角”旅遊聯盟成立，湘、鄂、贛三省簽署旅遊合作協議，共同推出旅遊優惠年票，300多家旅行社結成中三角旅行社聯合體大聯盟，共建無障礙旅遊區，使中部地區旅遊地位不斷提升。2015年5月，湖北、重慶、上海等13個省市旅遊部門組建長江旅遊推廣聯盟，提出以豐富的旅遊資源為著力點，協力建設長江黃金旅遊帶，並用旅遊舞活長江經濟帶，使旅遊成為協調發展、開放發展的排頭兵。

　　在海外，湖北省旅遊謀劃更大的區域合作，一批批海外落地行銷次第展開。分別在香港、台灣、澳大利亞、法國等地設立湖北旅遊形象推廣中心，把湖北的旅遊資訊送到遊客家門口。正是這樣借勢借力，包容開放，“靈秀湖北”旅遊品牌在海內外越來越響，入境市場保持著高速增長，湖北正在成為日益成熟和熱門的國際旅遊目的地。“旅遊強省建設無止境，當前，旅遊業面臨著更多的機遇，更大的市場，更好的環境，‘十三五’期間，湖北旅遊業將認真貫徹創新、協調、綠色、開放、共用的發展理念，為湖北經濟社會發展做出更大貢獻，為中國旅遊業的騰飛而努力奮鬥。”省旅遊局局長錢遠坤説。

　　（曹巧紅 程芙蓉）

　　湖北旅遊“十二五”改革發展系列觀察之一