百度糯米構建“餐飲+電影”場景
- 發佈時間：2015-12-24 03:31:17 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （實習記者 范曉）今年以來，百度糯米逐漸落地“會員+”戰略，通過大數據發現用戶存在較多的交叉場景需求。昨日，百度糯米宣佈開啟“餐飲+電影”模式，試水場景化O2O行銷生態。
據百度副總裁、百度糯米總經理曾良介紹，通過對地理位置、時間、人群屬性、消費習慣等不同場景的數據分析，發現用戶在進行美食、電影、酒店、KTV等生活服務消費時，有明顯的聯動購物傾向。百度糯米大數據研究中心數據顯示，在全國範圍內，平均每四個看電影的用戶，在前後兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯動消費率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。
曾良介紹，這説明用戶有很多的交叉場景需求，跨品類的交叉行銷潛力巨大。在百度的技術支援下，百度糯米基於用戶行為，通過位置、時間和人群三個維度構建了“場景生態”。除了基礎的基於用戶位置、當前時間和用戶實時行為（點擊、搜索等），結合精準的用戶畫像推測用戶意圖，個性化推薦符合用戶場景的商戶和團單之外，百度糯米還利用WiFi指紋方法結合LBS定位大數據，打造了業內唯一的到店推薦功能，可精準識別用戶的到店場景。
據介紹，百度糯米的“商圈/商場”推薦功能，能夠挖掘用戶生活場景中的地標資訊，基於定位大數據精準識別用戶位置，結合用戶需求個性化推薦商圈或商場內的商家，目前這一功能已覆蓋全國4100多個商場和7500多個商圈。
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