百度糯米技術改變O2O模式
- 發佈時間：2015-12-24 02:10:38 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
“通過技術應用、産品創新，根據每一個用戶的位置、時間和人群行為三重需求構建用戶場景生態，提供場景化、個性化的美食、電影、酒店、KTV等多樣化生活服務，將會是百度糯米未來的競爭優勢。”12月23日，百度糯米攜賀歲片《西遊記之孫悟空三打白骨精》在京舉辦“猴年萬家歡宴”戰略合作發佈會，百度副總裁、百度糯米總經理曾良再次明確了百度糯米告別盲目燒錢模式，將深化技術改變O2O行銷模式。
打造到店推薦功能
百度糯米大數據研究中心發現，在全國範圍內，平均每四個看電影的用戶，在前後兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。這説明用戶有很多的交叉場景需求，跨品類的交叉行銷潛力巨大。
“在百度的技術支援下，百度糯米基於用戶行為，通過位置、時間和人群構建了場景生態。”曾良表示。
據透露，百度糯米利用wifi指紋方法結合LBS定位大數據，打造了業內唯一的到店推薦功能，可精準識別用戶的到店場景，推送商戶團單或提示用戶使用券碼，提升用戶體驗。同時，百度糯米在全國4100多個商場和7500多個商圈，挖掘用戶生活場景中的地標資訊，基於LBS定位大數據精準識別用戶位置，結合用戶需求個性化推薦商圈或商場內的商家。
建立“電影+餐飲”場景行銷
發佈會中，百度糯米攜手《西遊記之孫悟空三打白骨精》啟動了以“猴年萬家歡宴”為主題的大促，實質上是開啟“電影+餐飲”場景化O2O行銷的深度實踐。
不難發現，百度糯米構建的“場景生態”已經突破傳統O2O的消費模式，並不再倚重補貼、團單等“燒錢”模式，而是從捕捉用戶習慣、破譯用戶需求、精準推送、引導消費的過程中，發掘用戶聯動消費場景，釋放用戶聯動消費能力，從而在擴大持續利潤空間的同時，促使O2O模式良性化發展。也就是説，百度糯米構建的O2O生態逐步向技術、大數據為基礎的精準化、智慧化生態轉移。
據悉，百度糯米既是《西遊記之孫悟空三打白骨精》影片聯合出品方，又是其聯合發行方，雙方還將在行銷發行領域建立戰略合作。
百度糯米電影在2015年的賀歲檔連連打出好牌。百度糯米電影的大數據一次次為片方描繪出準確的用戶畫像、提供真實的行銷指數和口碑指數，以此指導宣發，為片方的精準行銷、口碑監測提供了可靠的依據。百度糯米為《萬萬沒想到》大電影貢獻了25%的電影票房，為《尋龍訣》首映當天貢獻28.1%的票房。照此態勢，年底賀歲檔，百度糯米電影票房或將衝擊行業前列。
（李致）
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