12月21日，阿里巴巴集團與上海家化聯合股份有限公司（簡稱“上海家化”）在杭州簽署戰略框架協議。雙方未來將通過大數據挖掘消費者偏好，不斷優化和升級産品供應鏈，助力上海家化佈局全品牌、全渠道的戰略發展。雙方還將共同建立國內首個大數據日化産品研發實驗室。

　　阿里巴巴集團CEO張勇表示，阿里巴巴將為上海家化提供包括多場景銷售、精準行銷和線上線下融合在內的全鏈路數字商業服務，以幫助上海家化觸達更多消費者，實現全渠道銷售和用戶管理。“我很高興地看到，阿里巴巴和上海家化正在依靠網際網路和大數據對生産供應進行改造，攜手創造出全新的商品設計和生産流程，推動國産品牌不斷滿足中國消費升級的需求。”

　　上海家化超五成新品提前15天上天貓獨家首發

　　據介紹，雙方將線上上線下會員融通、商品生命週期構建、訂單融通及實體店數字化升級等細分領域展開深入合作，構建全渠道品牌行銷閉環。在未來一年多的合作期間，上海家化所有子品牌超過一半以上的新品將在天貓獨家首發15天。

　　同時，阿里巴巴集團將整合旗下的零售以及農村電商、菜鳥網路、雲計算和大數據、阿裏媽媽以及生態體系優質資源，為上海家化提供精準匹配的商業解決方案。

　　在此基礎上，阿里巴巴和上海家化還將建立國內首個大數據日化産品研發實驗室，通過阿裏提供的大數據解決方案，用於上海家化旗下新品的研發、上市、銷售以及售後服務，實現全鏈路的打通。比如所有新品針對哪個年齡階段的用戶，應該具備哪些功效、最佳新品上市時間、市場定價等。

　　上海家化董事長謝文堅透露，上海家化將以旗下針對泛90後群體、純網際網路基因的茶顏品牌為先鋒開展大數據試驗，未來逐步拓展至佰草集、高夫等旗下全品牌。“相信未來雙方的合作空間和機會都非常具有想像空間。”

　　全品牌“觸電”，雙方進一步加深合作

　　上週五（12月18日），上海家化（股票代碼，600315.SH）發佈上市公司公告，將與阿裏旗下天貓簽訂戰略合作備忘錄，停牌一天。本週一即12月21日，公司復牌並宣佈與浙江天貓技術有限公司簽訂戰略框架協議，“是在原有與天貓合作的基礎上進一步加深合作”。

　　根據雙方合作協議，上海家化與阿里巴巴集團在合作中為平等互利關係，致力於共同打造領先的銷售平臺、品牌建設平臺和創新平臺。主要合作內容則包括：共建線上領先銷售平臺、共同創建阿裏生態系統品牌建設與消費者聯接創新行銷模式、行業分析洞察與行業報告、産品研發與技術創新以及供應鏈優化。

　　阿里巴巴集團副總裁靖捷表示，此次合作，是阿裏大數據在全方面服務合作夥伴方面所跨出的嶄新一步，為大數據在各個領域的深度應用提供了更多可借鑒方向。阿里巴巴通過大數據幫助上海家化篩選出具有品牌購買傾向的潛在客戶，為其拓展了新的消費市場。

　　今年上半年以來，阿里巴巴和上海家化在電商領域合作不斷且一直升級，包括“417佰草節”、“超級品牌日”、雙11萬店同慶、特約“天貓雙11春晚”等。天貓雙11全球狂歡節當天，上海家化全品牌銷售額突破億元人民幣，較去年增幅超300%。

　　8月27日，匯集旗下9個子品牌産品的“上海家化官方旗艦店”揭幕，成為天貓美粧綜合類目國內首個品牌旗艦店。上海家化旗下多個子品牌，如佰草集、高夫、六神、美加凈、玉澤、啟初、家安、雙妹、茶顏等全品牌“觸電”天貓。