著名財經作家吳曉波：金融業網際網路化已成共識 姜煜 攝平安集團品牌總監盛瑞生發佈白皮書 姜煜 攝

　　中新網上海12月22日電(記者姜煜)平安集團攜旗下智慧財富管理平臺一賬通和平安金融旗艦店，聯合零壹財經研究院22日發佈了業內首份《網際網路金融消費白皮書》。該白皮書稱，“80、90後”是當前網際網路理財主力，“高管高知”則在網際網路理財領域最能賺錢。

　　根據白皮書對3385位受訪者的調研結果，參與網際網路理財的人群中，曾進行過線上線下理財的本科及以上學歷投資者佔比達到86%；從理財獲益來看，投資收益超過16%以上的用戶中，企業高管高達15%，而中層人員和普通職員比例僅為4%和3%，顯示出職位高低與投資收益成顯著正相關。

　　作為網際網路“原住民”的80、90後嘗試網際網路理財的比例更是分別達到了83%和77%，堪稱線上理財的主力軍。該年齡段人群進行網際網路理財的特點表現為偏好週期短、收益穩健、流動性高的金融産品，而對産品種類繁複、有資料資訊洩露風險的理財平臺表現出不滿和擔憂。

　　白皮書指出，儘管線上投資者的“身家”不同，無論年收入是低於5萬，抑或高達50萬以上，選擇貨幣基金的投資人比例均超過30%。而近年來，P2P平臺雖品質分化加劇，風險事件頻現，但憑藉其收益率優勢仍獲得近20%投資者的青睞。保險産品方面，額度較小、標準化程度高的旅遊險及意外險産品成為銷量最佳的線上保險産品，備受中青年男性投資者追捧。

　　白皮書顯示，各收入階層對網際網路理財的需求特點幾乎一致：首先是操作簡便、用戶體驗好，其次是産品週期短、資金流動性強，第三是在風險可控的情況下提供有競爭力的收益率。調查發現，産生這種一致結果的原因在於安全性和流動性相對較高的寶類貨幣基金是各階層最常購買的網際網路理財産品。

　　通過從多維度對網際網路理財人群的年齡分佈、行為偏好進行剖析，白皮書建議網際網路金融平臺未來的發展需著眼于優化順暢、安全的使用體驗，同時根據用戶的個性化背景提供智慧化、有針對性的資産配置建議。同時，在面向主要受眾，即80、90後人群的産品行銷中，需進一步加強對該年齡段人群網際網路使用習慣的識別，以強互動的形式和娛樂化、趣味化的語境構建與他們之間的紐帶。

　　平安集團品牌總監盛瑞生介紹，通過第三方機構對平安集團“財神節”“女神節”等金融行銷活動以及其他網際網路平臺數據的調研，發現消費者對平臺化、節慶式、強互動的網際網路金融主題行銷活動的接受度很高。

　　著名財經作家吳曉波在發佈會上表示，網際網路金融對傳統金融業的衝擊非常大，當前金融業的網際網路化已經成為業內共識，而P2P的野蠻生長階段基本結束，今年該行業的大整頓勢在必行。

　　據了解， 本次《網際網路金融消費白皮書》的數據調研和報告出具由零壹財經研究院實施，該白皮書的樣本數據涵蓋平安歷年“財神節”、平安金融旗艦店的用戶行為數據，及來自全國範圍、年齡覆蓋60後到90後的數千份有效問卷。(完)