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産能過剩困擾中國家電業 轉型升級路在何方

  • 發佈時間:2015-12-21 07:52:00  來源:新華網  作者:何中然  責任編輯:羅伯特

  近年來,家電業轉型升級一直是業界熱議的話題。處在快速變革和發展中的中國家電産業面臨著淘汰落後産能,加快技術創新,提升品牌知名度的壓力。諸多問題當中,産能過剩一直是最近幾年家電業揮之不去的夢魘。

  家電行業陷入低增長怪圈

  來自工信部的數據顯示,今年1-10月,中國家用視聽行業低速增長,銷售産值同比增長4.4%,低於1-9月0.4個百分點,低於全行業平均水準4.1個百分點。而據奧維諮詢的統計數據,上半年全球彩電市場出貨量1.01億台,其中中國生産了6500萬台,佔比64%,但實際上中國的彩電生産産能已經佔到全球的80%。

  奧維諮詢黑電事業部總經理董敏對記者表示,目前中國的家電産能並沒有優勝劣汰,而是在粗放擴張的狀態,由於産能的過剩造成了産品的過剩。“根據數據監測,今年上半年低效的機型數量佔據所有機型的60%以上。”董敏説。

  不僅是黑電,白電市場同樣不容樂觀。以空調市場為例,據國家資訊中心披露的數據,2015冷年(即2014年8月至2015年7月),全國空調行銷量4046萬台,與去年同期相比下降了5.40%,銷售額同比減少10.5%。自2013年以來,行業首度陷入負增長態勢。隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小,企業“以價換量”策略收效甚微,繼續向渠道大量壓庫,導致渠道庫存高居不下。

  另據網際網路金融資訊服務商同花順統計,截至今年9月,家用電器行業公佈財報的62家上市公司中,上半年凈利潤同比下降的有23家,除此之外,凈利潤增速放緩的有34家。

  銷售規模達上萬億元的中國家電業,如今正在低速增長的怪圈中掙扎。

  産能過剩問題從何而來

  是什麼造成了家電業産能過剩、庫存高企?

  中國電子商會副秘書長陸刃波認為,目前中國家電産業的産能並不單單是過剩,準確來講應該是巨大過剩的問題。這個問題不僅存在於空調洗衣機等白電産業,在平板電視等黑電領域同樣存在。目前家電領域快速的産品迭代以及價格下滑問題,都是産能過剩的後續影響。

  “一方面,前幾年國家對於家電市場的補貼政策紅利結束,導致一部分消費需求被提前透支,另一方面,家電企業自身對於市場的判斷也出現了偏差。”陸刃波説。國內家電企業前些年過分聚焦在産能的投資上,大量資金投入流向了生産線和廠房建設這種“看得見”的東西上,而沒有及時的將主攻方向放在技術研發和産品創新上,導致大量低端産品積壓。同時,部分企業的品牌建設能力不足,導致消費者不買賬。

  産能過剩最外在的表現,就是市場上的産品迭代十分迅速。董敏表示,以彩電行業為例,由於企業的産能過剩,導致産品經理不斷開發新産品,試圖快速吸引消費者的眼球,達到增加出貨量的目的。“目前産品盈利以硬體為主,硬體的銷售規模是産品設計的出發點。但服務於促銷的産品會存在差異化設計有而不精、華而不實的問題,讓産品線不斷延長,忽略了消費者的真正需求,消費者也越來越厭倦這樣的産品。”董敏説。於是,彩電市場上出現了資源浪費、效率過低,産品價格下降、企業的凈利潤下滑這樣的問題。

  資深産業觀察家羅清啟表示,家電行業本質上的問題其實不是産能過剩,而是有效産能不足,一方面龐大的産能沒有對接消費需求成為無效産能,另一方面消費端的需求卻沒有得到很好的滿足,這在傳統意義上看是産能過剩,而本質上是市場形勢的變化帶來的産能與需求的錯位。

  如何走出泥潭

  當前家電行業正處於經濟衰退和網際網路快速普及的雙重影響中,一方面全球經濟在衰退,並且此次經濟衰退的規模較大、程度更深,抑制了消費者對家電産品的需求;另一方面,網際網路的快速普及放大了消費者的話語權,消費者對産品的選擇有了更強的話語權。這兩個因素都導致消費需求巨變,企業如果不能較快地適應這種變化,就會陷入困局。

  “最大的問題也是最大的機會。國外以前應對經濟危機的辦法就是強行剎車,比如砸掉生産設備等,現在可以通過發揮全民的創造力來解決這樣的問題。”羅清啟説,“目前來看,我國在宏觀層面出臺了諸多利好政策,比如通過推動‘雙創’來激發新動能,企業在微觀層面則需要快速轉換經營模式,讓用戶和利益攸關方加入到生産經營中,從消費者的需求出發,讓消費者成為産品理念的主導者,這樣才能避免出現無效産能過剩的現象。”

  實際上,在製造業層面,國家正在通過政策影響加快轉型升級。

  新近出臺的“十三五規劃”提出,要實施工業強基工程,開展品質品牌提升行動,支援企業瞄準國際同行業標桿推進技術改造,全面提高産品技術、工藝裝備、能效環保等水準。更加注重運用市場機制、經濟手段、法治辦法化解産能過剩,加大政策引導力度,完善企業退出機制。而今年5月出臺的《中國製造2025》規劃也提出要提高國家製造業創新能力、推進資訊化與工業化深度融合、強化工業基礎能力等九項戰略任務和重點,並明確智慧製造、工業強基、綠色製造、高端裝備創新等五項重大工程。

  一系列政策的出臺實際上給企業的發展指明瞭方向。在轉型升級、淘汰落後産能的問題上,企業應該抓住這一政策機遇,加強自身創新能力建設,全力投入産品創新和技術研發,擺脫落後的生産方式,用自身的實力打造享譽世界的“中國品牌”。

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