孫伊萍亮相烏鎮談蒙牛網際網路跨界創新
- 發佈時間：2015-12-21 03:10:24 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
京華時報訊12月16日至18日，全球網際網路都調成了“烏鎮時間”。第二屆世界網際網路大會期間，作為本屆大會唯一被推選的乳製品企業代表，蒙牛總裁孫伊萍出席了“烏鎮論道·數字中國”論壇，併發表了《快消品的網際網路跨界創新》的演講。
一個有16年曆史的傳統乳製品公司，一場分量更重、規格更高的世界性網際網路盛宴，它們之間的交集有多大？將碰撞出怎樣的火花？
孫伊萍説：“希望網際網路大會不僅僅是網際網路公司的大會，而是為了不斷創新，給網際網路生態圈下、應用網際網路與消費者連接的公司更多機會。”
17日下午，孫伊萍在題為《快消品的網際網路跨界創新》的演講中，分享了蒙牛的數字化管理和運營模式，以及新産品研發和連結消費者下的生態圈創新和發展戰略創新。在這個非常專業的網際網路大會上，蒙牛這個傳統乳品企業的國際化和數據化雙輪驅動創新戰略以及“網際網路＋”的探索，受到大會平臺以及新聞界的極大關注。
“網際網路＋牛奶”的空間有多大？孫伊萍介紹了蒙牛在産品、渠道、行銷等多個領域的數字化實驗。例如，消費者熟知的蒙牛精選牧場純牛奶與百度合作的雲端牧場、新養道與京東合作的一鍵購業務、M-PLUS與時雲科技合作為健身族群定制精準的健身方案、嗨Milk在微信搭建的微商平臺，還有“雙11”期間引入進口品牌“鮮語牧場MouMilk”入駐天貓……踏著時代的節奏，蒙牛在近兩年內組建的“網際網路生態圈”夥伴不下10個。
在孫伊萍分享的案例中，蒙牛聯合明星合夥人羽泉打造的網際網路高品質牛奶品牌嗨Milk，在品質、商業模式、消費者溝通等層面，與網際網路的嵌入融合最為緊密、直接：專屬牧場可視化、微商年度定期購、最快48小時從牧場直達餐桌等等。通過顛覆傳統的商業模式和數字化溝通體驗，成功將消費者轉化成忠實用戶。
孫伊萍表示：“網際網路不僅僅是給網際網路行業帶來發展機遇，對傳統的乳業來説有挑戰，但創新的空間和機遇更大。蒙牛未來要做‘最具中國活力的國際化公司’，將牢牢抓住國際化和數字化核心，以網際網路的系統化的創新思維，推動品牌與技術創新路徑向橫向與縱深發展。”（胡笑紅）
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