網際網路理財開啟場景爭奪
- 發佈時間：2015-12-15 14:29:17 來源：今晚報 責任編輯：羅伯特
隨著BAT巨頭（即中國網際網路公司百度公司(Baidu)、阿里巴巴集團(Alibaba)、騰訊公司(Tencent)三大巨頭首字母縮寫）對於網際網路理財市場的切入，行業內的平臺都不可避免地受到衝擊。而對於細分市場的深度挖掘，更精準的社群等生活場景滲透成為新的趨勢，網際網路理財市場的場景入口爭奪已然開啟。
目前從阿裏、京東到蘇寧、萬達、宜信、陸金所，各家都稱網際網路金融要場景化，但大部分還處在場景化初級階段。而在諸多場景化細分市場中，今年以來，針對母嬰市場的産品開始涌現。今年4月，京東金融在其手機客戶端發佈了“媽媽理財”産品；8月育兒網與一路財富攜手發佈“媽咪錢包”；9月起源財富旗下“奶瓶兒理財”上線；同月寶寶樹宣佈，將聯手眾安線上、平安金融、中英人壽等啟動金融開放平臺，吸引嫁接優勢資源，在社會化電商基礎上開拓內容、健康醫療、親子遊樂、線上金融等多個業務面。隨著二孩政策全面放開，市場預計將有更多針對這一人群的理財産品出現。
“目前汽車、家政、教育、票務、旅行、母嬰等生活領域垂直平臺電商都需要金融服務來提升行業競爭力，而理財也需要進一步的融入生活。比如，我們和育兒網的合作，就是母嬰金融領域理財與消費的首次嘗試和深度融合。在依託育兒網用戶數據共用的基礎上，通過對媽媽用戶人群的調研分析及社區屬性，精準推出的生活場景服務，滿足相應的理財需求。”一位網際網路理財平臺負責人指出，“伴隨中國全面放開二孩政策，瞄準母嬰消費的‘媽媽理財’的需求將會快速增長。”
網際網路金融領域目前的同質化競爭現象十分嚴重，平臺依靠流量模式粗放式發展已陷入瓶頸，而圍繞生活場景的精耕細作，找到差異化的競爭思路，找準核心競爭力，通過高頻低消或高消低頻的生活場景消費，來挖掘深層次的用戶需求，從而帶來高附加值，或將成為行業各平臺轉型的主要方向。
