□本報記者 張 緣

　　如果説“雙11”是電商的線上狂歡，那麼今年“雙12”則毫無疑問成了移動支付行銷帶來的線下狂歡。支付寶掃碼支付5折優惠、銀聯“雲閃付”1元購……無論是網際網路公司還是傳統銀行，都與線下商家聯手，以大手筆的優惠活動吸引消費者參加，不少市民搶爭“餡餅”。

　　省會不少實體店的相關負責人也稱，“雙12”當天商場和超市人氣爆棚，這種場景已多年未見。一向深受電商打擊的實體店緣何迎來個春天？業內人士認為，隨著手機的普及率和使用率越來越高，消費者的支付方式也在悄然發生著改變。

　　線下商超人氣火爆

　　“雙12”當天，還不到上午10時，北國超市天河店已經擠滿了消費者，購物車、購物籃等也一件難求，收銀處，拿著手機等待結賬的消費者早已排成長龍。

　　“我一早就到超市了，沒想到已經有這麼多人。”擠在人群中排隊的張女士手拿3部手機等待使用支付寶進行付款。她告訴記者，難得的5折大力度優惠就像天上掉“餡餅”。考慮到每筆優惠有金額限制，為了多次享受優惠，她甚至準備了3部手機分3次結賬。

　　而在旁邊不遠處的“雲閃付”專用通道，李大媽則在工作人員的指導下，在自己的安卓系統手機中開通了雲閃付功能，之後在標有“閃付”字樣的銀聯POS機上輕輕地揮了揮，輸入密碼就完成支付，整個過程不超過一分鐘，成功享受了50元商品1元購的優惠。

　　“現在的科技真是越來越先進了，刷刷手機就能付款！”拎著沉甸甸“戰利品”的李大媽開心地合不攏嘴：“沒用幾塊錢就買了這麼一大堆東西，還學到了新鮮知識！”

　　不僅各大超市，各家商業綜合體的餐飲店人氣也相當火爆。晚上7時許，記者來到勒泰，看到多家飯店門口擠著排隊等位的顧客。一家飯店老闆告訴記者，飯店雖然沒有參加支付寶的5折活動，但參加了和團購網站合作的滿額減活動，價格大概是平時的6折，也頗具吸引力。

　　多家商超的工作人員以及餐飲老闆表示，單從人氣看，今年“雙12”的客流大概比去年同期上升至少30%，銷售金額可觀。銀聯工作人員則表示，當天全省放送出滿50立減49的一萬個優惠名額，上午短時間內很快就被搶光。

　　傳統銀行也“瘋狂”

　　除了支付寶掃碼支付5折優惠，今年“雙12”的移動支付優惠活動中還有一個新身影：雲閃付。

　　作為銀聯聯合多家商業銀行推出的移動支付手段，與支付寶等掃碼支付相比，雲閃付線上下支付時，不需要啟動手機銀行APP，也不需要手機聯網，僅需點亮螢幕，靠近POS機的閃付區域即可。在支付安全方面，雲閃付遵循金融IC卡標準，擁有動態密鑰、雲端驗證等多重安全保障，比起第三方支付來説也更為安全。

　　那麼市民對於雲閃付的接受程度又如何呢？“雙12”當天，記者隨機採訪了幾位成功使用雲閃付的市民。大學生小楊表示，雖然使用雲閃付的步驟並不繁瑣，但仍舊需要輸入密碼。而且作為支付寶的老用戶，已經形成了掃碼支付的消費習慣，以後還是會使用支付寶。

　　剛剛學會雲閃付的李大媽則告訴記者，她相信既然是銀行推出的功能，在支付安全方面肯定有保障。不用帶銀行卡就能消費，也比過去方便不少。

　　據介紹，支付結算本就是商業銀行最基本的功能之一。而近年來，隨著網際網路金融的蓬勃發展，移動支付市場已被多家網際網路公司搶先佔據。在此背景下，中國銀聯聯合多家商業銀行推出“雲閃付”，無疑目的是適應網際網路時代的深刻變革的需要，在移動支付市場中搶得傳統銀行該有的一杯羹。

　　刷手機消費成為潮流

　　去年年初，微信推出“紅包”服務。只需登錄微信賬號就能發紅包、搶紅包，讓人們在娛樂的同時交出銀行賬戶，成為移動支付大軍中的一員。支付寶掃碼支付、微信支付、團購APP、甚至叫車軟體中的支付功能，無一不是移動支付。無論是餐飲、超市，還是影院、使用交通工具，移動支付，已經自然而然地成為很多人生活中不可或缺的一部分。

　　“現在出門買個東西我都基本上不帶錢包了。”市民馬迪告訴記者，自己在生活中的消費大部分都是通過手機來完成。“叫外賣或者買電影票，我喜歡通過手機下單，直接一鍵支付就可以。”馬迪説。

　　如今，和馬迪有一樣想法的人並不在少數，刷手機消費的模式正在替代刷卡消費。

　　根據支付寶的數據，今年全國有超過30萬家的線下商戶參與活動，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、電影院等行業，支付寶為此投入了10億元。在業內人士看來，無論是網際網路巨頭還是傳統銀行，大手筆投入補貼讓消費者享實惠的目的其實只有一個：打造未來的閉環行銷。移動支付可將顧客引導至商戶，商戶可以定期發送優惠券、紅包、兌換券、電子會員卡等行銷資訊，從而形成消費者、商家、支付企業之間的閉環行銷。