28歲以下消費者佔淘寶用戶一半多
- 發佈時間：2015-12-11 21:28:32 來源：中國財經報 責任編輯：羅伯特
淘寶和第一財經商業數據中心近日發佈中國網際網路消費趨勢報告，通過對2011年—2015年淘寶數據分析發現，追求健康、智慧、個性、年輕等消費趨勢日趨明顯。
中國消費趨勢報告是基於淘寶網上萬個熱搜關鍵詞、上百個子類目，以性別、年齡、網購深度、城市等緯度分析的結果。數據顯示，2014年下半年開始，食品、家電數位、時尚美粧、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業相繼進入移動電商時代，無線滲透率紛紛突破50%。
與此同時，鞋靴、數位、服裝行業開始呈現下沉縣級城市的趨勢，主要訂單來源從一二級城市逐漸向三四級城市擴展。從消費者購買力來看，三四級城市的土豪是正在興起的網購“金主”，手錶、化粧品和高端珠寶等高消費類目，以及傢具和家裝等大件商品類目，在三四級城市的購買力表現更為明顯。
數據顯示，28歲以下年輕消費者已佔淘寶總用戶量一半以上。所有商品品類的購買人群均出現了不同程度的年輕化趨勢，今年28歲以下消費者所佔比例較2014年有所上升。
二次元是國內新近興起的一種亞文化，具有明顯的小眾興趣特徵，以淘寶上“模玩/動漫/周邊/cos/桌遊”類目作為二次元的代表消費品類。全國最突出的六大二次元消費城市中，深圳佔據主要一席。此外，深圳也是智慧設備的消費主力。
（摘自12月9日《深圳商報》，作者陳姝）
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