□金陵晚報記者 傅周艷

　　年末商戰一波未平一波又起。在“雙11”全民“剁手”、“黑色星期五”海淘狂歡後，“雙12”又來臨了。

　　“‘雙12’今年可是實體店的狂歡。”昨日，南京多家購物中心都表示，“雙12”當天，將是今年目前為止力度最大的一波促銷。而記者也看到，不少超市、餐飲店、便利店也加入了這場狂歡，門口醒目的標貼顯示：“1212當天5折”。

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　　去商場吃飯、

　　打車都5折

　　“我媽的支付寶都是用來‘長利息’的，可前兩天硬是逼著我教她怎麼用手機支付。”市民黃先生的母親今年50多歲了，從來不網購的她這是怎麼了？黃先生説：“後來，我媽告訴我，説是‘雙12’當天要用手機去超市刷支付寶，可以享受折扣。”

　　事實上，和“雙11”的通宵網購相比，“雙12”當天，實體店已經做好準備，讓顧客享受一把“血拼”的樂趣。“吃飯、打車等，5折的力度過不過癮？”昨日，南京新百相關人士告訴記者，這次他們將聯手支付寶，推出精選餐飲5折的活動，包括豆撈坊、哈根達斯、麥當勞等都會有5折的活動，此外，也會聯合Uber推出5折狂歡。“刷銀行卡也划算，我們和廣發銀行有最高50%返現，會一直持續到月底。”

　　同樣，“5折”字眼頻繁出現在南京各大商圈。記者在水遊城、金鷹等購物中心看到，“雙12”當天，大部分的餐飲都會有5折活動。“平時餐飲很少會有直接打折的促銷。”新街口一家購物中心表示，不過，這次，光他們商場就有23家餐飲聯手支付寶，“佔比超過一半。”

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　　“雙12”促銷更“簡單粗暴”

　　“去年雙12的時候，電商的力度不大，不過商場活動很給力。”雜誌編輯小黎告訴記者，本來經過一輪又一輪的搶購，已經不打算再花錢了，可是“雙12”的誘惑太大，實在讓人忍不住血拼的慾望。

　　“和‘雙11’的紅包大戰不同，到了‘雙12’，我們的促銷來得‘簡單粗暴’。”南京新百中心店相關負責人指著長長的促銷名單告訴記者，這次，基本上全店的品牌都拿出了壓箱底的力度，“此前的活動，都是商場的大活動為主，而這次不一樣，幾乎是每個品牌都列出了自家的折扣。”據介紹，以化粧品為例，歐萊雅會有680立減100的活動，資生堂則800抵120，還有各種超值套裝。

　　而今年，南京多家大型購物中心都把“雙12”的促銷看得很重。“我們這次會發紅包，最高能發到1000元。”珠江路金鷹有關負責人告訴記者，這次的紅包金額遠超“雙11”。

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　　實體店為何主打“雙12”？

　　攜手支付寶、銀行，甚至是Uber，許多商場也想將“1212”打造成線下狂歡節，為何實體店都主打“雙12”呢？業內人士認為，儘管目前“雙12”的“知名度”還趕不上“雙11”，但它所處的時間段更適合商場做業績衝刺。

　　“‘雙11’時，商場裏的冬裝剛上新不久，因此做大幅打折的商品多是秋款。而‘雙12’時，冬出清剛剛開始，因為12月底就要上部分春裝了，所以冬裝的折扣力度會更大。”該人士表示， “1212”當天，很多品牌的冬裝都會打5折，想添冬衣的顧客可以抓住機會。並且，年底是一個消費旺季，“雙12”過後就是耶誕節、元旦，“雙12”正是為接下來的一系列活動預熱。“‘雙12’之於線下商業，就像‘雙11’之於網購，將成為一個重要標誌。”“既然不能改變，那就好好適應。”一位零售業圈內專家這麼告訴記者，這次“雙12”，看商場這架勢，不但適應了，還要主動出擊，來個大反轉。