小米牽手高通,能否掃清海外市場障礙?
- 發佈時間:2015-12-07 09:20:44 來源:新華網 責任編輯:羅伯特
與其説小米修復了此前與高通方面的裂痕,不如説更大的意義在於拓展海外市場
12月3號,小米和高通達成了一項專利授權協議,允許小米在全球範圍之內使用高通旗下包括CDMA2000在內的3G/4G專利組合,當然同時小米也會在包括中國大陸在內的地區範圍之內向高通繳納相應的授權費用。
此舉被業內看為雙贏的合作。今年二者的日子都不好過,小米飽受銷量質疑增長乏力之苦,而高通這邊則因為專利授權利潤而焦頭爛額。
自從2013年末開始,高通公司因違反中國反壟斷法,便遭受到曠日持久的反壟斷調查。經過數月的煎熬,高通最終被罰款9.75億美元,並對智慧手機專利授權做出多項調整。而高通旗艦晶片驍龍810因過熱導致在市場折戟,多家手機廠商推遲發佈旗艦機型,亦導致三星、華為具有自主晶片研發能力的廠商趁機擴大晶片份額。
高通已調整策略,降低向中國市場銷售手機收取的專利使用費,大力拉攏國産廠商,除小米外,高通還與華為、TCL和中興同樣簽訂了專利授權協議。畢竟在截至9月的財年內,中國客戶為其貢獻了超過一半的總營收。高通必須先穩定大陸市場,再通過驍龍820以及新的市場策略來扭轉頹勢。
而小米這邊,與其説修復了此前與高通方面的裂痕,不如説更大的意義在於拓展海外市場。從小米在國內的地位受到質疑那一天,説明這家高速發展的年輕企業已經步入慢車道。受國內智慧手機日趨飽和的影響,不光是增速放緩,甚至在不遠的將來會面臨負增長的威脅,所以迅速並全面地邁出國門才是重中之重。
小米海外的擴展最初是從香港,然後到台灣、印度等地,當時正是小米如日中天的2013年,小米試圖將大陸本土的成功經驗複製到海外:粉絲經濟、搶購模式、高性價比玩法……
但從結果來看很不樂觀,可以與老對手華為來對比。在今年上半年,從供應鏈的數據來看,小米上半年總出貨量只有3500萬台,其中第一季度1500萬,第二季度2000萬,大部分是在大陸銷售的。目前小米只進軍了香港、台灣、印度、新加坡、馬來西亞、巴西、印尼等地,其中最大的市場是印度,根據小米全球副總裁Barra曾經在Facebook上透露,上半年印度的銷量不到100萬台。
與之對比的是,華為今年上半年整體出貨量為5000萬,其中高達50%是海外市場,即2500萬台,小米的差距顯然不小。
另外,小米模式嚴重依賴電商,而其在海外的步伐一直致力於亞洲市場。由於國內電商經過十餘年的長足發展,對智慧手機的風口起到了強力推進作用,而亞洲多數國家和地區網際網路基礎設施建設較為落後,很難適應小米的搶購模式。
筆者之前的文章提到過,在硬體長期積累、早早走進海外的華為即使起步落後小米,但是後勁十足,能更好地適應當地市場。這一點恰恰是小米所欠缺的。在與中國的網際網路環境一樣成熟的市場上,小米模式的確是一種優秀的商業策略,這一點從一加手機在美國的成功得以印證。
小米至今已手握6000+專利,不過相比國際巨頭仍是小巫見大巫,況且其中的發明專利數量不明,更難得知其中的含金量。就算與高通簽下一紙協議,能掃清進軍海外市場的專利障礙,然而前景仍不明朗。小米如能在海外深入當地市場,做足調研,深入民心不失為一個好辦法,而不是在哪都玩自己的那套網際網路方法論。