羊城晚報訊 記者呂楠芳報道：網際網路電視廠商掀起的價格戰風暴讓整個彩電行業進入“寒冬”。作為極少數艱難盈利的傳統廠商之一，創維集團掌門人楊東文近日亦對記者坦言，至今還沒有找到應對新入者競爭、消除價格戰壓力的好模式。為了保住市場份額，傳統電視廠商紛紛轉型，加碼網際網路電視的混戰。業內人士預測，明年彩電行業的整合將提前到來，不排除有若干品牌瀕臨破産。

　　傳統廠商僅創維海信盈利

　　在網際網路企業衝擊下，今年彩電行業集體陷入盈利困境。傳統五大電視廠商中，除了創維和海信盈利，其餘在前三季度均虧損。

　　深康佳三季報顯示，公司實現歸屬上市公司股東的凈利潤為虧損8.5億元，同比下滑1891.1%。

　　四川長虹前三季度營收雖同比增長11.13%，但虧損額達4.95億元，比去年同期增加2億元。TCL多媒體三季報則顯示，當季錄得經營虧損1.7億港元。

　　海信和創維方面，分別實現凈利潤9.28億元和9.85億港元，但前者僅微增0.96%，後者則同比增長5.5%。

　　網際網路電視份額或達一成

　　儘管日子相對好過，創維集團總裁楊東文坦言，在新入局者的競爭下，創維增長速度明顯放緩，平均銷售單價也有所下降。對於如何消除網際網路及內容商價格戰帶來的負面影響，創維至今還沒有找到一個好的策略。創維方面數據顯示，電視的平均售價已從2014年的3051元跌至今年的2577元。

　　近年來，樂視、小米、暴風、風行等網際網路電視品牌正不斷瓜分市場蛋糕。奧維雲網數據顯示，今年1-3季度，國內電視份額方面，網際網路品牌佔比達9%，預計全年市場份額將達11%，而2016年或達20%。

　　“現在和上世紀90年代不同，進入這個行業基本沒有什麼門檻，身無分文就可以做彩電，何況網際網路企業手裏都拿著燒不完的錢。”創維集團彩電事業部總裁劉棠枝直言，網際網路企業“有錢任性”令彩電價格跌到成本底線，傳統廠商不得不奉陪，預計彩電行業在未來兩三年仍將處於供大於求的艱難期，明年價格戰還將更加慘烈。

　　彩電巨頭被迫轉型做內容

　　拋開網際網路企業前來搶食不説，彩電行業自身也進入了産業停滯期。楊東文分析，目前國內彩電增量市場很少，每年大概只有4500萬台，有效需求不足。

　　為了熬過行業“冬天”，向來靠硬體賺錢的傳統電視廠商不得不求變。

　　TCL集團董事長李東生此前接受記者採訪時表示，TCL自去年開始進行“雙+”轉型，企業定位中加入智慧産品製造和網際網路應用服務兩部分。“我們的産品要變成智慧的多媒體終端，可以開拓很多新應用；另外就是産品+服務”。

　　創維也在探索後臺內容的盈利模式。據楊東文介紹，今年創維旗下的酷開運營平臺已完成5000萬港元的合同金額，提前完成內容和服務運營的年度目標，主要由廣告收入、視頻收入分成、遊戲收入分成三部分構成。預計未來這方面運營收入將繼續提升。

　　業內人士預測，傳統電視廠商積極轉型“迎戰”，令彩電行業的洗牌速度加快，明年行業整合將提前到來，不排除會有相當數量的品牌瀕臨破産。