出國旅遊需要護照，而現在全球購物也有了。今年9月，聚划算推出全球直供年卡，第一期主打泰國特色美食，被消費者戲稱為首張“全球購物的電子護照”，“年卡模式”讓消費者可以在享受國外名優商品的同時，去國外進行特色文化和生活體驗。

　　11月30日-12月2日期間，聚划算再推全球直供年卡第二期——美國直供商品“年卡”，限量50份，將地道的美國名優商品與獨具風味文化旅遊打包推出，活動一上線便受到消費者追捧，第一天推出的限量年卡商品在1分鐘內悉數被搶完，其中保健品年卡更是在1秒內被秒空，可見消費者跨境消費力之旺盛。

　　文/林曦

　　跨境電商新模式：電商+旅遊催生年卡市場

　　近年來，跨境電商已成消費市場的新藍海，而聚划算全球直供年卡的推出，則將跨境電商和文化産業深度結合，成為一種消費端的創新嘗試。跟傳統的商業比較，前者只是銷售單一商品，而全球直供年卡則將商品銷售轉變為針對特定人群的需求提供定制化的深度服務和體驗，可謂別出心裁。

　　據悉，此次聚划算推出的美國直供年卡，以2016年四個季度為維度提供特色路線，首批聯合美粧品牌“寶拉珍選”、快消品牌“寶潔”、知名奶粉品牌“雅培”、知名保健品“普麗普萊”等四大美國知名品牌，推出美粧、快消品、奶粉和健康四種年卡，每張年卡涵蓋不同的美國旅行路線和與路線相對應的特色産品。消費者只需要購買一張，就可享受其中一條美國主題旅行路線+該路線涵蓋的全年商品，既能享受到批量囤貨的性價比，避免了一次性囤貨帶來的物品在家中堆成堆的情況，還能在極致性價比的基礎上享受美國主題遊的尊享體驗。

　　業內人士稱，這是一次巧妙的將跨境電商+境外旅遊深度結合的消費嘗試。而年卡産品的搭配是整個創新的關鍵，以美國直供年卡中的美粧年卡為例，消費者一次購買寶拉珍選11件化粧品套餐，即可獲得赴美往返機票和紐約時裝周VIP門票。從人群來看，購買化粧品的消費者往往是對時尚敏感人群，這樣的搭配組合可謂對特定人群心理的精準揣摩。

　　和美粧年卡一樣，美國直供年卡中的奶粉年卡也將人群和産品進行對應匹配。消費者一次購買雅培嬰幼兒奶粉24罐，即可獲得赴美往返機票和美國常春藤名校加州大學洛杉磯分校參觀之旅。消費者不僅可以在留學生的陪同下參觀校園，還可以和美國大學申請戰略諮詢師面談，了解申請美國大學的流程和方式，為孩子未來的發展謀劃先機。

　　聚划算助推跨境消費升級

　　數據調查顯示，隨著收入的提高，近年來，我國年輕群體消費全面升級，休閒娛樂和文化消費的支出增長迅速。新生代中産階級們已經對價格不那麼敏感，卻更在意消費的便捷性、對品質生活帶來的提升和獲得“尊享體驗”的快感。

　　來自海外的豐富商品和新奇特體驗顯然正契合新生代中産階級的需求。業內人士指出，目前跨境電商的競爭，重點仍在品類的豐富性和消費人群的規模化上。通過短平快的迅速推廣和試錯獲取規模效應，從而降低運營成本，在這一點上，聚划算對消費者跨境消費需求的激發可謂功不可沒。

　　據悉，今年9月，聚划算就已推出主打美食生活的泰國直供商品年卡，中國消費者在採購及定期收到最新最優的泰國大米、水果、橡膠製品的同時，還可享受泰國旅遊。此舉一度引發市場廣泛認同與好評。第一期泰國直供年卡限量100張，上線僅僅20秒便被迅速秒殺一空。

　　從消費趨勢來看，在未來，跨境消費和跨境旅遊顯然都將成為中産階級生活中不可或缺的部分。

　　數據顯示，2014年跨境電貿易額已達到3.75萬億元人民幣，增長率高達38.9％，並仍在保持每年30%的高速增長。與此同時，國內消費者對出境遊的需求也越來越強烈。2014年，中國遊客赴美旅遊人數達到218萬，同比增長21%，每人平均花費更是高達11萬元。

　　在巨大的市場需求面前，聚划算此次推出美國商品年卡，是在跨境電商領域打造品質人群生活解決方案的又一次規模化嘗試，並無疑深度契合了中産階級對提升生活品質上的需求。美國直供年卡合作的都是美國名優品牌，提供的諸如紐約時裝周VIP門票、好萊塢影城幕後現場、全基因檢測等體驗服務獨具特色，以創造性的思路博得市場喝彩，一站式性價比購物+旅遊帶來的超值體驗更是深度契合中産階級的消費習性。

　　而對於國外政府和品牌廠商來説，全球直供年卡在快速推廣本國品牌被中國潛力市場所認知的同時，還推動了文化旅遊産業的發展，可謂一舉兩得。可以預測的是，未來“年卡”這類一站式購物+文化體驗模式將被越來越廣泛認知和普及。

　　聚划算稱，未來將嘗試攜手更多國家的政府和企業，打造更多各具特色的直供年卡，回饋消費者。