國內電視平均售價同比降15.5% 競爭加劇

　　即使此前發佈今年第三財季業績的多家企業凈利潤出現同比下滑，但從去年開始我國彩電企業的轉型已經出現初步成效。日前，創維數位控股有限公司（HK00751）公佈截至2015年9月30日止6個月的中期業績，該集團總盈利較去年同期增加8.5％。

　　業內人士表示，近年眾多網際網路企業紛紛進入彩電領域，而低價則是各家的殺手锏，在激烈競爭的格局下，各大傳統彩電廠商紛紛轉型，但轉型的效果則各有不同。

　　廣州日報訊 （記者段郴群）彩電巨頭的業績出現分化，其中TCL集團（000100）2015年前三季度報告實現營業收入741.10億元，同比增長7.08%；實現凈利潤26.10億元，同比降13.30%；其中歸屬於上市公司股東的凈利潤20.65億元；同比降6.97%，實現每股收益0.18元。

　　而華星光電仍是TCL集團的現金“奶牛” ，前三季度，華星光電實現銷售收入127.11億元，凈利潤17.91億元，其中經營性凈利13.18億元，同比增長10.8 %。

　　而四川長虹（600839）發佈的數據顯示，公司前三季度實現營業收入459.58億元，同比增長11.13%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為虧損4.95億元，去年同期公司虧損3.14億元。

　　深康佳A（000016）發佈的前三季度業績顯示，前三季度營業收入138.44億元微增2.80%，但虧損達到8.52億元。

　　業績下滑原因

　　1：市場競爭激烈

　　對於目前國內彩電巨頭出現的業績分化，數據顯示，2014年我國彩電零售量為4461萬台，同比下降6.6%，而奧維雲網數據顯示，未來兩到三年，中國電視市場容量基本將維持在4500萬台左右。

　　面對激烈的市場競爭，四川長虹表示，行業增速放緩、行業競爭加劇導致産品均價下行、毛利空間收窄是公司業績不佳的主要因素。

　　而對於前三季度業績不佳，深康佳A則表示，由於人民幣貶值導致出現1.9億元匯兌損失、退回國家節能補貼資金導致前三季度合併報表利潤總額減少22195萬元，同時因管理層頻繁變動等原因，導致公司出現較大幅度虧損。

　　2：網際網路企業“攪局”

　　而在整體市場未增長的情況下，網際網路企業的“攪局”更是造成了目前國內彩電市場增長乏力。

　　據悉，目前，網際網路企業進入彩電領域的品牌已達10余家，包括樂視、小米，以及暴風科技的暴風TV、兆馳股份與風行線上合作的風行電視紛紛進入了市場競爭。而網際網路電視進入市場的“殺手锏”主要是低價，從而帶動了整個行業的平均售價走低。

　　據了解，目前國內電視的平均售價已從2014年的3051元跌至今年的2577元，跌幅達15.5%網際網路品牌的“攪局”確實已經觸動了整個行業格局。

　　業內人士表示，從去年開始，國內彩電市場經歷了首次同比下滑，而今年整體市場仍未出現強勁反彈。

　　企業：積極轉型

　　面對目前中國彩電市場的疲軟，包括TCL集團、創維、深康佳等本土企業紛紛進行轉型。

　　2014年年初，TCL集團就提出“雙+”戰略轉型，而深康佳、創維及四川長虹紛紛進行網際網路轉型，推出各種網際網路平臺上的智慧産品。從今年第三季度公佈的業績看，目前創維通過雙品牌取得了初步效果，其彩電銷量開始出現同比增長。

　　有業內人士表示，目前國內彩電市場正經歷30年高速增長之後的瓶頸期，在傳統硬體業務無法再獲得快速增長的現狀下，進軍白電行業，佈局“黑+白”雙線戰略，同時推出網際網路應用和網際網路平臺上的智慧穿戴設備也成各大企業應對彩電行業滯漲的措施。而從效果看，各家的成效各有不同。

　　數據

　　創維年中盈利9.85億港元

　　數據顯示，創維集團營業額195.49億港元，比去年增加5.8％；毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4％；集團整體毛利率20.6%，較去年同期上升1.1個百分點；集團總盈利9.85億港元，較去年同期增加8.5％。同時，創維電視機總銷售量同比上升11.0%。

　　創維集團營收的上漲，主要獲益於境外市場彩電的銷售。據奧維諮詢數據顯示，本年度創維彩電産品在境外市場的營業額為30.81億港元，較去年同期上升51.0%。