今年以來彩電行業承受著尤其大的壓力，受到整體經濟大環境影響、市場需求下滑、網際網路企業的攪局讓競爭更為慘烈，近期多家彩電上市公司先後發佈公佈的三季報都出現了較大幅度的虧損，低迷之氣也波及上游面板廠商，出現業績下滑，彩電行業的寒冬來了嗎？

　　彩電上市公司業績頻現虧損

　　除了財報週期不同、尚未公佈數據的創維之外，彩電企業中只有海信電器今年前三季度實現了利潤的增長。根據其公佈的數據，2015年1-9月份，公司實現營業收入221.30億元人民幣，同比增長4.91%，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤9.28億元，同比增長0.96%。其他幾家的業績數據並不怎麼好看。

　　根據TCL多媒體公佈的三季報，儘管期內營業額增長了7.7%，但截至9月底止的第三季度虧損4.38億元，上年同期為盈利5868.4萬元，受第三季度虧損的影響，TCL多媒體今年前九個月虧損3.02億元，與上年同期的盈利2.28億元形成鮮明對比。

　　就在差不多時間四川長虹披露的三季報也顯示，前三季度長虹營收459.58億元，同比增長11.13%；凈利潤為虧損4.95億元，虧損幅度比去年同期增加近2億元，比上半年增加3億元。

　　而更早些時候，深康佳A發佈的2015年前三季度的業績預告則顯示，今年其前三季度將出現8.3億元至8.8億元的鉅額虧損，與上年同期的盈利4757.93萬元相差甚遠，其中僅第三季度的虧損就約在5.3億元至5.8億元之間，而上年同期凈利潤為221.91萬元。

　　康佳財報中分析自己前三季度虧損的原因，包括了退回節能補貼資金事項減少約2.2億元，今年前三季度不含大額非經常性收益，去年同期類似收益為4.05億元，以及公司管理層頻繁變動等之外，提到的網際網路企業挑起的市場價格的競爭和匯率變動造成的匯兌損失則是行業共同面臨的問題。TCL多媒體也在三季報中表示，為應對市場競爭，集團採取了更為積極主動的競爭策略，卻導致毛利率下跌，另一方面是人民幣兌美元貶值引起匯兌損失及成本上升。長虹雖未詳述近5億巨虧的原因，但此前曾在上半年公告中也指行業增速放緩、行業競爭加劇導致産品均價下行、毛利空間收窄是其虧損的主要因素。

　　行業的統計數據也佐證了彩電企業面臨的競爭壓力，中怡康截至9月27日的報告顯示，今年中國整體平板電視機零售量同比下跌了14%。TCL集團董事長李東生此前接受記者採訪時也坦言，今年不管是國內還是全球市場的經濟環境和産業環境都比較嚴峻，全球主要市場的表現都差強人意。行業資深觀察人士劉步塵則認為，除了與經濟大環境有關外，彩電行業形勢嚴峻也與手機等移動互聯網産品快速崛起有關，移動網際網路的崛起，弱化了電視存在的價值，擠壓了利潤空間。

　　需求下滑波及上游面板産業

　　彩電行業的整體低迷影響的不僅是整機企業，也波及到了上游面板産業。行業調查機構IHSDisplaySearch的數據顯示，今年全球前15大彩電製造商的液晶電視總出貨量預計為1.85億台，比年初預計的1.999億台減少了7.3%，尤其是中國彩電消費市場的低迷，使得中國品牌廠商需求疲弱，這些都給上游面板産業帶來巨大壓力。

　　這一趨勢在面板廠商的三季報中已有所體現。行業巨頭LG Display剛剛發佈了第三季度業績報告，儘管其營收一直呈現環比及同比增長的態勢，但盈利能力已經開始受到影響。今年7-9月，LG Display營收7.16萬億韓元，環比第二季度增長7%，同比上年增長9%，但3329億韓元的營業利潤和1987億韓元的凈利潤，環比分別下滑32%和45%，同比上年則分別下滑30%和44%。

　　國內面板企業的情況也是如此，但得益於運營産線的增加，京東方1-9月營收364.2億元，凈利潤19.92億元，分別同比增長44.02%和7.42%，但是第三季度京東方凈利潤同比大幅下降了94.93%，僅有4121.67萬元，除了行業大勢的影響外，這其中還有人民幣貶值導致的7.28億元匯兌損失。

　　作為TCL集團的“利潤奶牛”，前三季度TCL集團能夠實現26.10億元的凈利潤，華星光電17.91億元的凈利潤貢獻功不可沒。前三季度，華星光電實現銷售收入127.11億元，凈利潤17.91億元，其中經營性凈利13.18億元，同比增長10.8%。不過受産品價格低於去年同期水準以及華星光電t2産線處於爬坡期影響，第三季度華星光電的盈利同比上年有所降低。

　　投行美銀美林在一份最新研報中指出，中國市場需求放緩，電視機出貨量疲弱，定價受壓，短期難見復蘇，最快需等到2016年奧運會前，才會有明顯改善。華星光電董事長薄連明在本月早些時候的北京2015國際顯示産業高峰論壇上也曾表示，面板行業未來兩年供過於求是大勢，“不要指望過去兩年中面板産業短缺情況下的好日子”。業界有觀點認為面板行業開始迎來寒冬，上周TCL公告華星光電將發行不超過10億元的企業債券，也被認為是為儲糧過冬。