如果産品得不到廣泛認可，那麼汪峰做耳機這個事情很快就會被淡忘，産品普及不開，品牌也就普及不開，汪峰的粉絲確實有加成，但是粉絲裏面多少人會掏錢買耳機還是未知數，畢竟崔健和韓庚的例子在前面

　　被質疑過度商業化的汪峰這一次索性把自己丟到了商業舞臺的最中央。

　　不到一個月前，汪峰攜自創耳機品牌FIIL正式亮相，並一舉發佈了三款售價分別為1099元、1599元和599元的耳機産品。截至10月24日上午，FIIL耳機發佈不到一週，汪峰透露FIIL耳機在京東、官網預約數已超過60萬；而截至10月26日，FIIL耳機微信公眾號顯示光是微信客戶端已有超過34萬人預約購買權，遠超FIIL耳機CEO彭錦洲此前預估的10萬部銷售量，就算按照60萬部的預約全部為599元的最低價款計算，汪峰耳機光是硬體方面的銷售額已在短短4天內超過了3.5億元，可謂“斂財神速”。

　　由於汪峰持有FIIL四成股份，是大股東並出任董事長，所以這次他並不是簡單地玩一票，而是真正投入。實際上汪峰跨界科技，並非第一人，韓庚的“庚phone”、崔健的“藍的骨頭”手機、周傑倫的Mr.JU1創意時尚耳機等等，均以慘澹收場。但汪峰作為一個成功的音樂人和一名出色的德州撲克玩家，在商業領域貌似有自己獨特的一套方法論。

　　創意來由

　　去年8月，汪峰鳥巢演唱會之後，汪峰的老友吳世春發來微信，問他有沒有興趣做一款獨立品牌的耳機。

　　吳世春早年在華為工作，後來在百度，2009年成為天使投資人，算是網際網路風投圈子裏面的人，對風投變現輕車熟路。

　　汪峰作為歌手，在這個行業裏面有Dr Dre和Beats的成功範例，可謂一拍即合，而汪峰影響力變現的最佳方式就是借著現在資本市場的熱潮去創業。

　　汪峰在和吳世春探討之後，覺得玩“明星代言模式”肯定不行，最後，汪峰在這個項目初始階段真金白銀投錢，親自參與産品，就有了FIIL耳機公司。

　　因為Beats耳機的成功，在國外，明星造耳機已經有一套成熟的成功學。但在中國，明星要想賣耳機卻並不那麼簡單，汪峰選擇做耳機還是有些冒險的。

　　事實上，與智慧手機的市場熱度相比，國産耳機市場一直不溫不火。市場的乏力體現在兩個方面，其一是對於大多數消費者來説，對耳機的認知還停留在買手機時的贈品上，願意為之花費超過300元購置的人為數不多；其二是中國耳機市場現在也只是介於初始階段和中級階段，高中端市場被日美歐品牌佔據，中國自主品牌企業只能在低端市場進行低層次的競爭。

　　但長期浸淫音樂界的汪峰選擇做耳機肯定有其獨特的觀察。汪峰看到了中國社會消費升級的潛力，隨著智慧手機的普及化，消費者對於智慧産品消費品質的需求會逐漸上升，耳機作為智慧手機的衍生品，地位正悄然發生轉變。

　　另外，FIIL耳機的定價也有學問。599元至1599元的價格區間，稍稍高出普通消費者的心理價位，卻又低於同品質的國外品牌耳機，可以説，其消費者定位已經十分精準：介於發燒友和普通消費者之間，而對生活品質又有所要求的人群。

　　速度與穩妥

　　FIIL耳機的母公司為峰范科技，團隊組建於2014年底，正式註冊時間為今年3月，産品于7月首次露面，10月20日正式亮相。從團隊組建到産品問世只用了短短7個月，堪稱神速。

　　FIIL團隊火速組建從側面體現出了汪峰創業時的財大氣粗。其CEO為前華為榮耀副總裁彭錦洲。據了解，FIIL耳機的代工廠富士高正是由彭錦洲牽線搭橋的；CTO為前繽特力高級研發經理鄔寧，畢業于南京大學聲學系，有多年硬體産品開發的工作經驗；國際音頻工程協會(AES)前理事長Barry·Blesser擔綱公司首席技術顧問；研發工程師30余人，數量佔到了整個團隊的75%。

　　在資本方面，FIIL已完成了1000萬美元的天使融資，汪峰投了數百萬美元，佔40%股份；包括彭錦洲在內的創業團隊佔40%；剩餘股份由外部投資者梅花創投吳世春和青山資本張野佔據。

　　此外，受Beats成功的影響，汪峰非常重視産品設計，專門請來了德國著名的DA(DesignAffairs)公司主導外觀設計。Design Affairs是原德國西門子設計中心，以新材料和技術應用為特色，擁有德國最專業的研發材料館。

　　對於代工廠的選擇，汪峰也很挑剔，一定要選為國際大牌耳機代工過的工廠。彭錦州出面與豐達(代工過森海塞爾)、富士高(代工漫步者)、易力聲、美律和得泰等代工廠都洽談過，最終選了其中一家為FIIL代工。

　　長遠來看，FIIL耳機想走小米網際網路行銷的模式，定位是輕奢産品，走高端路線，並涉足流媒體播放和音樂社交。

　　在風口稍縱即逝的網際網路創業現實下，一個産品從創意到問世的速度直接決定了這個産品的銷售數據，當然這一速度在很大程度上得由團隊和資金作為保障。但有分析人士指出，汪峰如果真想把這個東西當做畢生事業來做，就不能操之過急。中國有足夠多的代工廠，有足夠多的耳機品牌，也有足夠多的人才，聚集資源潛心對標做一款實力爆棚的産品打形象，用性價比高的大眾産品走銷量，這樣才能做得起來。

　　能否成功

　　網際網路硬體創業，行銷為王，情懷賣産品已經是老套路了，身為佔據“半壁江山”的“音樂導師”，汪峰更是深諳其道。據統計，從7月份FIIL耳機露面到10月25日，汪峰在其粉絲量為832萬的微網志上發佈了14條關於FIIL耳機的消息。微網志內容的節奏有跡可循：先談夢想、再談産品、最後談成功學。

　　此外，汪峰早前借助《中國好聲音》的舞臺將耳機贈予鄧紫琪和學員，此外，汪峰還積極發佈那英、庾澄慶、周傑倫等“音樂導師”試戴FIIL耳機的照片，在FIIL耳機發佈會上還邀請章子怡站臺。雖然汪峰一再強調FIIL耳機要“去汪峰化”，但從其行銷手法來看，汪峰把其自身的商業價值在FIIL耳機的行銷上使用到了最大化。

　　事實上，相對手機等智慧産品，耳機的特殊性在於，除了硬體的技術指標之外，其使用效果本來就是一個偏主觀且難以具體量化。雖然FIIL耳機的硬體和技術有其獨到之處，但口碑和行銷仍是銷售數據的重要決定因素，創業者汪峰顯然擅長這一點。從目前發佈的三款産品看，汪峰還是把自己的耳機定位在高品質的HIFI領域，而非大眾市場。

　　對於大眾來説，200元－300元是一個上限，因為一部手機的價格在2000元到5000元左右，而手機是最普遍的音源，如果想要量，就不能高過300元。

　　記者上網查詢發現，電商熱銷的耳機，除了超便宜的地攤貨，大致分為三個價位，一個層次在50元左右，還有一個層次在200元左右，到了500元，銷量就鳳毛麟角了。

　　而汪峰提供的三款産品最便宜的是599元，貴的1599元，這個價位已經進入到Hi-Fi(High-Fidelity的縮寫，直譯為“高保真”)耳機的世界，而Hi-Fi耳機本身對流行音樂不太感冒，汪峰的名氣會得到多大認可是FIIL耳機需要面對的一個問題。

　　如果産品得不到廣泛認可，那麼汪峰做耳機這個事情很快就會被淡忘，産品普及不開，品牌也就普及不開，汪峰的粉絲確實有加成，但是粉絲裏面多少人會掏錢買耳機還是未知數，畢竟崔健和韓庚的例子在前面。由此，作為創業明星，汪峰的拼勁值得稱讚，但FIIL耳機最終能不能成功，還不能過早下定論。

　　對作為創業者的汪峰而言，音樂行業不景氣促使音樂人必須探索新的商業模式。汪峰也是在這種大趨勢下，被投資人軟磨硬泡開始了創業。那麼既然選擇了創業，踏實做好産品才是正經事。正如他自己所説，“只有創造一個嶄新的事物，才會讓我感到真的快樂和滿足。與其和過往的一切羈絆，不如奔向未來。”