中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊傑接受中新網記者專訪

　　中新網11月30日電第16屆IAI國際廣告獎日前在京舉辦發佈會宣佈啟動，發佈會當天，主辦方舉辦了一場“新•境”為主題的數字時代品牌傳播與廣告創意趨勢論壇，

　　包括來自國際4A公司、數字媒體、行銷機構、企業品牌的高層等近400位人士出席活動，並圍繞“新•境”為主題探討3D立體IAI發展之路和數字時代品牌傳播與廣告創意的成長與發展。

　　中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊傑教授認為，在當前數字時代的大背景下，新舊媒體均需“思變”：“傳統媒體唱衰以及硬廣告的下降，已經是有目共睹的事實，尤其是紙媒，但另一方面，有些傳統媒體卻是穩中有升，比如電視媒體中的強勢媒體的勢頭依舊很強。究其原因，當你的態度、立場不變，必然被淘汰。所以，不管是新媒體還是傳統媒體，都處於變化之中，今天的新媒體，明天也就成了傳統媒體。所以，傳統媒體一定要有主體意識，將核心優勢掌握在手裏，擁抱變化、改變思維，之後再去驅動變化尋變之路經。”

　　就目前國內廣告行業與世界發達國家同行業的差異，丁俊傑認為在數字媒體方面，中國與國外並沒差距，在某些方面的表現甚至更好，而差距最大的是傳統廣告方面，丁俊傑説：“國外在作業理念、方式、同業競爭方面都比我們國內更規範。而市場的無序、甚至低廉的競爭、低門檻的入行、人才不足這些都是我們的差距，最重要是我們在為客戶服務、適應變化方面相對滯後。”

　　聚焦更微觀的問題，當被問道如何塑造一個品牌的影響力時，丁俊傑將其歸納為：“品牌無小事，維護盡全力，處處截陷阱。”他認為，“打造一個有影響力的品牌其中包括的環節很多，而品牌主有一個清晰的頂層設計是重中之重，在當下這個資訊多元化，人人有麥克風，注意力稀缺和碎片化的時代，好品牌不經意的一個小的疏漏，可能就會給品牌形象産生顛覆性的傷害。與會嘉賓合作開啟了IAI國際廣告獎的啟動光束。

　　啟動儀式上，中國商務廣告協會秘書長、《國際品牌觀察》雜誌社社長劉立賓，中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊傑，中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長黃升民，中國4A理事長、北京電通廣告有限公司副總經理李西沙，香港靳劉高創意策略創始人榮譽顧問、國際平面設計師聯盟AGI會員原中國分會主席靳埭強，中央電視臺廣告經營管理中心市場部副主任佘賢君、中國傳媒大學MBA學院院長、經濟與管理學院院長張樹庭等七位嘉賓發表致辭，併合作開啟了IAI國際廣告獎的啟動光束。

　　除此之外，奧美整合行銷集團執行創意總監連祐升、理想空間網路科技有限公司創始人、首席執行官劉嘉城、百度副總裁、百度糯米總經理曾良先生、蒙牛品牌管理中心總經理陳顥等優秀業內人士圍繞主題發表演講，分享了自己的觀點。

　　據悉， 2016年IAI國際廣告獎作品徵集活動現已全面啟動。已開始面向社會進行作品徵集，作品形式上不僅徵集傳統廣告作品，也徵集其背後的廣告策略、媒體傳播、執行程度、公關活動等效果要素。徵集內容上除原有的影視、平面類廣告作品徵選外，逐步增加平面設計類，公關類等廣告視覺及執行獎項；同時增加移動數字行銷類、網路視頻、搜 索、社會化行銷類、媒體創意類、整合行銷類、工具/系統/平臺類、自媒體類等多個新領域獎項。評選類別上將分為作品類、案例類、媒體類、代理公司類等多個類別，以期能夠更加全面的涵蓋現有廣告及媒體創意。作品徵集期從2015年12月1日至2016年1月31截止。(中新網 産經)