旺旺康師傅營收利潤“雙降” 餅乾企業不敢漲價

　　從新鮮出爐的食品巨頭旺旺和速食麵與飲料巨頭康師傅財報可以看出，“吃喝”景氣仍不佳。數據顯示，這對 “難兄難弟”均出現營收、利潤雙降現象。而在行業觀察人士看來，昔日迷戀品牌的消費者或已口味改變，而速食麵受眾群也並沒有擴大。

　　有業內人士認為，目前景氣趨勢仍偏向於保守，食品飲料行業在經營上仍持審慎態度。據了解，第四季度部分品類將進入淡季，而部分則有望業績拉升。

　　日前，中國旺旺控股有限公司發佈財報顯示，公司上半年營收、凈利潤出現“雙降”局面。其中總營收為18.1億美元，較去年同期下滑1.9%，歸屬股東的凈利潤為2.85億美元，較去年同期下滑10.3%。

　　“唯有渠道不斷下沉與延伸，方能將産品盡數送到消費者面前，增加集團未來的成長動能。”旺旺集團在下半年重點部署中這樣表述。

　　據悉，接下來旺旺會繼續強化渠道整改，未來還將考慮攜手線上旅遊平臺“去哪兒網”，借助雙方在分銷渠道及用戶的資源互補優勢。

　　産品存在概念老化問題

　　對此有行業觀察人士分析認為，旺旺品牌的確存在概念老化問題，自身産品和行銷都沒跟上當下快消品發展節奏，出現業績不及預期並不意外。其昔日的明星牛奶産品，同樣面臨激烈競爭。“當年迷戀旺旺系列産品的第一批消費者已長大，消費口味改變，新生代消費者選擇多樣，不見得對其癡迷。”該人士認為。

　　中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，旺旺近年來在持續推新品挽救市場，但目前飲料、乳製品競爭已趨白熱化，新品撐不起大局且行銷費用高昂，老産品業績又不及預期，使得其陷入營收、利潤雙降局面中。

　　無獨有偶，此前康師傅三季報顯示，今年前三季康師傅營業額76.34億美元，同比下降9.95%；毛利25.22億美元，同比下降5.1%；凈利4.61億美元，同比下降14.96%。

　　消費疲軟快消品承壓

　　康師傅整體業績還處於下滑狀態中，有業內觀點認為，快消業仍會繼續承壓。

　　對於業績下滑，康師傅稱，在全球經濟復蘇動能尚弱，中國眾多行業同樣面臨産能過剩壓力。據了解，康師傅速食麵前三季度營業額28.54億美元，同比下降9.85%；第三季度營業額10.06億美元，同比下降6.2%。

　　康師傅表示，未來將針對不同階層消費者需求，在速食麵業務上持續既定升級策略，以維持可持續增長。

　　分析：

　　 第四季度有所回暖

　　根據尼爾森數據顯示，中國速食麵行業已連續多個季度出現衰退，但目前逐漸呈現回穩趨勢，整體市場銷量同比衰退2.8%，但銷售額卻同比增長0.4%。第三季度康師傅速食麵銷售量和銷售額市佔率分別為46.3%及55.0%，仍穩居市場領先地位；就飲料板塊而言，尼爾森數據顯示，2015年第三季度中國飲料行業銷售量同比增長0.3%，銷售額同比增長2.5%。

　　“按照慣例，第四季度‘吃喝’經濟會有所回暖，但品類差異性非常大，有的則進入傳統淡季。”對此，一位行業觀察人士告訴記者，雖然包括涼茶、酸奶、碳酸飲料在內，不少飲料都在不遺餘力消除季節影響帶來的淡旺季差別，但總體而言，除開個別熱飲，飲料、啤酒在冬季依然會進入“寒冬”，而白酒消費則逐漸走高。

　　此外，在業內人士看來，近期糖果、餅乾、曲奇消費或有不同程度拉升，不少快消企業將在此時發力終端行銷以去庫存、抬業績。“餅乾成本在漲，但出廠價根本不敢漲，因為我們賣的是早餐餅，對於北方很多家庭而言，習慣成箱購買，但凡整箱價格明顯上漲，他們就可能徹底放棄此類早餐習慣。”廣東某餅乾企業一位負責人告訴本報記者，當前消費環境下，能做到“薄利多銷”就已知足。(涂端玉)