對於冰箱行業來説，11月曆來是業界公認的淡季。此時，經過了國慶和“雙11”兩大促銷節點後，各大冰箱企業也迎來新一年的淡季備貨期。日前記者走訪了解到，與往年的“偃旗息鼓”不同，今年冰箱企業的年度“攻堅戰”仍在如火如荼地進行當中。而在一輪又一輪的價格戰背後，隨著企業技術的不斷創新，冰箱也正式邁入了“品質消費”時代。

　　冰箱行業迎來傳統淡季

　　進入11月份，冰箱産品也進入了傳統的銷售淡季。日前記者走訪金城各大家電賣場了解到，國慶和“雙11”兩大促銷節點後，冰箱的銷售就始終處於不溫不火的狀態。在蘇寧電器冰箱專櫃，某品牌的銷售員就坦言稱，冰箱産品最近沒有太大的波動，出貨量比較平穩。

　　“11月原本就是冰箱的季節性淡季，再加之剛需不足，以舊換新的購買力不足等，直接對目前的銷售造成影響。”面對冰箱行業此時的整體轉淡，國美電器冰箱事業部相關負責任人表示，11月的銷售淡季幾乎在預料之中。

　　採訪中記者了解到，雖然市場整體轉淡，但不管是家電賣場還是廠商卻都沒有太大的擔心。蘇寧相關負責人就表示，就全年的銷售來看，7-9月的傳統旺季已經有不錯的成績。接下來從1月份開始一直到春節，以農村為主的市場將會迎來第二個銷售旺季。而且就目前的銷售來看，今年還是要略好于往年。

　　花樣行銷對抗“疲軟期”

　　走訪中記者了解到，雖然此時正值冰箱銷售的傳統淡季，但各大廠商仍沒有放棄年底衝擊的機會。紛紛通過花樣繁多的行銷策略，搶攻年底市場。

　　以海爾為例，其就將於11月28日在全市範圍內展開“大事件·海爾工廠直銷”大型促銷活動。其間，海爾全係産品將享受滿5000返200、滿10000返400的超值優惠。此外，包括海信、美菱、美的、容聲在內的品牌也將開展不同程度的惠購活動。而除了常規的促銷活動，不少廠家還聯合電商平臺，推出了不少參與度極高的線上活動，為的就是炒熱淡季市場。

　　對此，一位多年從事家電銷售的業內人士表示，家電的銷售趨勢，一定是進一步專業化的趨勢。市場在進入疲軟期後，競爭必然進一步加劇，這就要全面考量一個企業的整體競爭力水準。最終，在眼花繚亂的行銷策略背後，那些滿足了消費者個性化、多元化和碎片化需求的産品，才能真正突出重圍。

　　冰箱邁入“品質消費”時代

　　通過走訪記者留意到，除了行銷策略的“出奇制勝”，各冰箱生産廠商在産品的功能性和智慧化方面也不斷創新。就目前的市場情況來看，高端智慧型産品越來越多地受到消費者的親睞。

　　“蘭州這樣的北方城市對冰箱的需求也比較大，很大一方面原因是容量的問題，所以大容量、雙開門甚至三開門的需求就比較大。”國美一銷售人員表示，如今類似于0度保鮮、風冷無霜、乾濕分儲、恒溫變頻等高端設計，都成為市場上各品牌産品的主流技術配置。而就消費者的購買習慣來看，4500元以上的中高端産品也最受歡迎。

　　對此，相關業內人士表示，經過近幾年的技術創新，冰箱這樣的常規家電在城鎮和農村家庭的百萬擁有量已經基本達到了普及，未來的市場增量將主要來自存量市場的改善性需求，高端替代低端。因此，不同於前幾年“價格為王”的市場現狀，如今的冰箱市場，將逐步邁入“品質消費”時代。（劉瓊）