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天貓與Burberry中國70家門店首推全渠道融合

  • 發佈時間:2015-11-27 02:54:22  來源:新京報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  11月26日,天貓宣佈與奢侈品牌Burberry聯手,共同推動Burberry天貓官方旗艦店與中國區30多個城市的70多家線下門店全渠道聯動。在11月30日年末大賞活動中,Burberry將首次實現天貓官方旗艦店與線下門店同款同價優惠售賣,最高折扣可達7折。

  天貓旗艦店可下單調貨

  本次Burberry年末大賞活動將涵蓋2015年秋冬男裝、女裝、童裝、配飾等全産品線628款商品,消費者將享受到全渠道的便捷購物體驗。而對於習慣於門店購買Burberry的消費者來説,一旦門店出現斷色斷碼,可通過門店導購員在天貓旗艦店下單調貨,選擇門店自提或者快遞到家即可。

  此外,根據Burberry提供的目標客戶畫像,天貓可以基於阿裏大數據、通過“潛客計劃”為Burberry尋找並觸達更多潛在的高端客戶。

  如今,歐美奢侈品牌正在調整各自的中國市場策略,紛紛放下高冷姿態,全面擁抱電商。除了Burberry之外,天貓已接連迎來Coach、Y-3、三宅一生(Issey Miyake)、雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、HR赫蓮娜、LAPERLA、哈雷、捷豹路虎等諸多歐美奢侈大牌入駐,涵蓋服飾、箱包、美粧、汽車多個熱門消費品類。

  天貓國際也已重點引進美國Macy's梅西百貨、英國House of Fraser、法國免稅店Paris Look、泰國最大免稅店集團King Power(王權)、南韓三星集團旗下新羅免稅店、日本最大免稅店集團Laox、新加坡奢侈購物平臺Reebonz等多種奢侈品零售業態。通過多業態招商策略,天貓正有效改善中國消費者近八成奢侈品消費發生在境外的局面,拉動境外消費回流。

  奢侈品流通去仲介化

  據了解,天貓在國際品牌招商上繼續全速推進,雙11之後又將迎來一波奢侈高端品牌集體入駐潮。

  另外,阿裏投資上億美元的奢侈品閃購電商魅力惠,也一直被外界視為阿裏在奢侈品市場的重要佈局動作。據最新透露,憑藉擁有Dolce&Gabbana、Armani、Zegna、Michael Kors、Trussardi、Roger Vivier、Longchamp、Tumi、嬌蘭、巴黎老佛爺等280個奢侈高端品牌獨家線上授權電商渠道,魅力惠目前正在緊鑼密鼓地推動與天貓服飾、天貓箱包、天貓美粧、天貓國際等在多個奢侈品垂直市場做更多融合佈局。

  中國的奢侈品消費市場增長迅速,根據財富品質研究院發佈的《中國奢侈品報告》顯示,2015年全球奢侈品市場容量將達到2552億美元,中國消費者全球奢侈品消費預計會達到1168億美元。財富品質研究院院長周婷分析,2016年中國政府將進一步加大進口關稅調整力度,以促進本土奢侈品消費增長,同時,奢侈品流通去仲介化是必然趨勢。

  在剛剛過去的天貓雙11,奢侈品高端品牌的表現尤其搶眼,其中海藍之謎定價17200元的50週年金罐裝限量版被搶購一空,十幾萬的哈雷摩托剛一上線便迅速售罄、7萬元的進口馬桶也被消費者搶購……數據顯示,以80後中産家庭為主流、代表最高消費能力的天貓T4會員數量達到800萬,在淘寶、天貓等阿裏零售平臺年成交近3840億元。他們也是奢侈品牌爭相入駐天貓、希望觸達的核心高端消費群體。(李致)

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