11月26日，天貓宣佈與奢侈品牌Burberry聯手，共同推動Burberry天貓官方旗艦店與中國區30多個城市的70多家線下門店全渠道聯動。在11月30日年末大賞活動中，Burberry將首次實現天貓官方旗艦店與線下門店同款同價優惠售賣，最高折扣可達7折。

　　天貓旗艦店可下單調貨

　　本次Burberry年末大賞活動將涵蓋2015年秋冬男裝、女裝、童裝、配飾等全産品線628款商品，消費者將享受到全渠道的便捷購物體驗。而對於習慣於門店購買Burberry的消費者來説，一旦門店出現斷色斷碼，可通過門店導購員在天貓旗艦店下單調貨，選擇門店自提或者快遞到家即可。

　　此外，根據Burberry提供的目標客戶畫像，天貓可以基於阿裏大數據、通過“潛客計劃”為Burberry尋找並觸達更多潛在的高端客戶。

　　如今，歐美奢侈品牌正在調整各自的中國市場策略，紛紛放下高冷姿態，全面擁抱電商。除了Burberry之外，天貓已接連迎來Coach、Y-3、三宅一生（Issey Miyake）、雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、HR赫蓮娜、LAPERLA、哈雷、捷豹路虎等諸多歐美奢侈大牌入駐，涵蓋服飾、箱包、美粧、汽車多個熱門消費品類。

　　天貓國際也已重點引進美國Macy's梅西百貨、英國House of Fraser、法國免稅店Paris Look、泰國最大免稅店集團King Power（王權）、南韓三星集團旗下新羅免稅店、日本最大免稅店集團Laox、新加坡奢侈購物平臺Reebonz等多種奢侈品零售業態。通過多業態招商策略，天貓正有效改善中國消費者近八成奢侈品消費發生在境外的局面，拉動境外消費回流。

　　奢侈品流通去仲介化

　　據了解，天貓在國際品牌招商上繼續全速推進，雙11之後又將迎來一波奢侈高端品牌集體入駐潮。

　　另外，阿裏投資上億美元的奢侈品閃購電商魅力惠，也一直被外界視為阿裏在奢侈品市場的重要佈局動作。據最新透露，憑藉擁有Dolce&Gabbana、Armani、Zegna、Michael Kors、Trussardi、Roger Vivier、Longchamp、Tumi、嬌蘭、巴黎老佛爺等280個奢侈高端品牌獨家線上授權電商渠道，魅力惠目前正在緊鑼密鼓地推動與天貓服飾、天貓箱包、天貓美粧、天貓國際等在多個奢侈品垂直市場做更多融合佈局。

　　中國的奢侈品消費市場增長迅速，根據財富品質研究院發佈的《中國奢侈品報告》顯示，2015年全球奢侈品市場容量將達到2552億美元，中國消費者全球奢侈品消費預計會達到1168億美元。財富品質研究院院長周婷分析，2016年中國政府將進一步加大進口關稅調整力度，以促進本土奢侈品消費增長，同時，奢侈品流通去仲介化是必然趨勢。

　　在剛剛過去的天貓雙11，奢侈品高端品牌的表現尤其搶眼，其中海藍之謎定價17200元的50週年金罐裝限量版被搶購一空，十幾萬的哈雷摩托剛一上線便迅速售罄、7萬元的進口馬桶也被消費者搶購……數據顯示，以80後中産家庭為主流、代表最高消費能力的天貓T4會員數量達到800萬，在淘寶、天貓等阿裏零售平臺年成交近3840億元。他們也是奢侈品牌爭相入駐天貓、希望觸達的核心高端消費群體。（李致）