同是過洋節跨境電商借“黑五”突圍
- 發佈時間：2015-11-27 01:29:34 來源：金陵晚報 責任編輯：羅伯特
□金陵晚報記者 傅周艷
同樣是“洋節”，實體商場們在集體“感恩”，跨境電商卻忙著過“黑色星期五（黑五）”。
“黑五”是指感恩節的第二天，在這一天，美國的商場會推出大量的折扣促銷活動。而今年，隨著海淘及跨境電商的興起，蘇寧、亞馬遜等線上平臺也紛紛加入。業內人士認為，對於過去一年靠奶粉、紙尿褲價格戰的跨境電商而言，今年的“黑五”無疑將是一次突圍和轉型的契機。
幾天之前，蘇寧海外購搶先曬出一張“黑五”爆款産品清單，其中既有KateSpade、ToryBurch、ARMANI等輕奢爆款，也包括微軟SurfacePro4等電子新品。記者發現，清單上絕大多數爆品標注的折後價均接近半價。
“‘黑五’是海外購打響的一個好時機。”蘇寧海外購副總經理李亮表示，本次“黑五”大促，他們首次推出了整裝直郵、全球免費快遞服務，“我們在美國的分公司將首次聯合Coach、微軟、惠氏等採取快遞整裝寄送的方式，極大地提高了物流速度和安檢響應效率。”
而與此同時，其他的跨境電商們都在拼命燒錢——亞馬遜中國將參與全球同步的“黑色星期五”購物節，黑五期間，只需登錄亞馬遜中國賬號就可以通過亞馬遜購買來自亞馬遜美國站點的商品，同時可通過銀聯卡直接支付，人民幣結算。而購物平臺“洋碼頭”則斥資數億元打造“黑五狂歡”，據説會每週派40余架包機直郵國內。
此前，跨境電商平臺大多穩妥地將目光聚焦奶粉、紙尿褲等剛需品，而今年的“黑五”，無疑被他們看做是一次突圍的契機。
“其實，和海淘相比，跨境電商在供應鏈團隊、物流倉儲、支付等方面都有優勢。”李亮認為，在蘇寧的跨境産品採購體系中，品牌方、總代理和直採的比例是15%：35%：50%，“依靠在美國、日本和中國香港的自有供應鏈團隊，我們可以保證海外貨源的産品供應鏈條完整溯源，因此我們在‘黑五’這樣一個節點發出‘打假保真’的呼聲。”
而對於跨境電商們此次對“黑五”的熱捧，業內人士也認為，通過這個節點，跨境電商可以找到自身受眾的鍾愛品牌，進而實現差異化。
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