美國亞馬遜入駐 跨境電商承壓
- 發佈時間：2015-11-20 08:12:23 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
用集裝箱運回美國購物産品的日子將一去不復返。亞馬遜中國日前實現了美國亞馬遜（美亞）400萬選品共計27大品類對接，支付、購物也全部本地化。美國一直是全球商品的價格洼地，這讓國人頗為嚮往美國旅遊。此番美亞來襲，國內零售業將迎來一輪挑戰。
借勢“黑色星期五”大促，亞馬遜打通中美站點。據透露，公司明年將繼續打通歐洲與日本站點。屆時，中國消費者不出國門能海量選品。同時，亞馬遜中國也將以價格優勢攪動國內零售格局。北京商報記者在亞馬遜中國海外購商店看到，680克美讚臣美版3段奶粉賣人民幣109元。同款商品在天貓國際“美讚臣官方海外旗艦店”售價為477元3罐，合人民幣159元/罐，亞馬遜中國價格比天貓低超過30%。不僅是電商受到衝擊，對於傳統實體零售影響也存在。
北京新燕莎商業有限公司總經理王麗華認為，全球經濟貿易一體化是大勢所趨，消費者正不斷地在全世界尋找高品質産品。亞馬遜對接中美站點，用自身品類、渠道與價格優勢抓住市場先機，滿足了消費者不斷升級的購物需求，讓商業企業有了不小壓力。在王麗華看來，衝擊之下也是一種對商業模式的促進：倒逼零售企業進行創新與變革。
亞馬遜中美站點的打通，對於跨境電商也是一次直接的衝擊。跨境電商平臺網易考拉在接受北京商報記者採訪時表示，自上線之初就已定下明確目標，即做到自營電商業務前三，並用未來3-5年，達到500億-1000億元市場規模。據了解，目前上述平臺採購地已涉及美國、法國、德國等20多個國家和地區。不過由於堅持採用自營模式，商品的種類距離消費者口中的海量還有距離。
“亞馬遜在跨境電商領域具有明顯優勢，未來全球站點打通後，勢必會對國內的天貓國際、京東全球購等跨境電商造成一定壓力。”萬擎諮詢CEO魯振旺認為，國內跨境電商並不會出現一家獨大的局面，中國海外購市場巨大，不光是平臺類電商巨頭，垂直類跨境電商只要在自己的領域內精耕細作都會被消費者認可。
北商研究院認為，國內跨境電商剛起步，在商品類目上多選擇消費者較為熟知且搶手的品牌與品類，如奶粉、紙尿布、化粧品等。一方面可以保證銷量與口碑，另一方面不會積壓庫存，形成完善的供應鏈體系。亞馬遜海外購完成美亞對接，海外産品常態化進入中國，對國內電商的衝擊不言而喻。（李鐸 王茜）
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