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美國亞馬遜入駐 跨境電商承壓

  • 發佈時間:2015-11-20 08:12:23  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

   用集裝箱運回美國購物産品的日子將一去不復返。亞馬遜中國日前實現了美國亞馬遜(美亞)400萬選品共計27大品類對接,支付、購物也全部本地化。美國一直是全球商品的價格洼地,這讓國人頗為嚮往美國旅遊。此番美亞來襲,國內零售業將迎來一輪挑戰。

  借勢“黑色星期五”大促,亞馬遜打通中美站點。據透露,公司明年將繼續打通歐洲與日本站點。屆時,中國消費者不出國門能海量選品。同時,亞馬遜中國也將以價格優勢攪動國內零售格局。北京商報記者在亞馬遜中國海外購商店看到,680克美讚臣美版3段奶粉賣人民幣109元。同款商品在天貓國際“美讚臣官方海外旗艦店”售價為477元3罐,合人民幣159元/罐,亞馬遜中國價格比天貓低超過30%。不僅是電商受到衝擊,對於傳統實體零售影響也存在。

  北京新燕莎商業有限公司總經理王麗華認為,全球經濟貿易一體化是大勢所趨,消費者正不斷地在全世界尋找高品質産品。亞馬遜對接中美站點,用自身品類、渠道與價格優勢抓住市場先機,滿足了消費者不斷升級的購物需求,讓商業企業有了不小壓力。在王麗華看來,衝擊之下也是一種對商業模式的促進:倒逼零售企業進行創新與變革。

  亞馬遜中美站點的打通,對於跨境電商也是一次直接的衝擊。跨境電商平臺網易考拉在接受北京商報記者採訪時表示,自上線之初就已定下明確目標,即做到自營電商業務前三,並用未來3-5年,達到500億-1000億元市場規模。據了解,目前上述平臺採購地已涉及美國、法國、德國等20多個國家和地區。不過由於堅持採用自營模式,商品的種類距離消費者口中的海量還有距離。

  “亞馬遜在跨境電商領域具有明顯優勢,未來全球站點打通後,勢必會對國內的天貓國際、京東全球購等跨境電商造成一定壓力。”萬擎諮詢CEO魯振旺認為,國內跨境電商並不會出現一家獨大的局面,中國海外購市場巨大,不光是平臺類電商巨頭,垂直類跨境電商只要在自己的領域內精耕細作都會被消費者認可。

  北商研究院認為,國內跨境電商剛起步,在商品類目上多選擇消費者較為熟知且搶手的品牌與品類,如奶粉、紙尿布、化粧品等。一方面可以保證銷量與口碑,另一方面不會積壓庫存,形成完善的供應鏈體系。亞馬遜海外購完成美亞對接,海外産品常態化進入中國,對國內電商的衝擊不言而喻。(李鐸 王茜)

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