跨境電商史上規模最大的促銷盛宴“黑色星期五”（11月27日，簡稱黑五）已經啟動。近日，“海外購”巨頭亞馬遜宣佈，已在全球物流、資金結算和賬號同步方面對其“海外購”進行了全面升級，為中國消費者打造一場純正的海外購物狂歡。

　　據悉，本次亞馬遜中國黑五海外購物節從11月18號開始一直持續到12月5日，以“海外正品”和“全球同步”為兩大特色，在選品、物流、購物體驗及優惠力度方面提供獨具匠心的四大亮點。另外，亞馬遜中國方面表示今年還將在黑五期間通過“本地體驗”、“美亞同價”及“定制優惠”進一步優化購物體驗和回饋消費者，同時宣佈大幅下調亞馬遜歐洲網站直郵中國的郵費、全新的“亞馬遜發明家” （Amazon Launchpad）産品也正式亮相中國。

　　“隨著亞馬遜中國跨境戰略的不斷深化，亞馬遜‘海外購’已經成為中國消費者購買海外正品的主要網購平臺。”亞馬遜中國總裁葛道遠表示，“打造中國純正的海外購物節是亞馬遜中國跨境戰略的進一步昇華和重大舉措。此舉不僅引領了全球黑五風潮席捲中國，也將為整個國內電商行業開闢全新的市場增長機遇。”

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　　連續5天“黑五秒殺”

　　每天下午4點提前上線搶全球爆款

　　作為去年首度將原汁原味黑五理念引入中國的跨境電商，亞馬遜中國去年舉辦的首屆黑五“海外購物節”，收穫了眾多消費者的一致好評。相比去年而言，2015年在美國亞馬遜購買直郵商品的中國消費者數量已達到2014年的兩倍。亞馬遜中國堅持不懈地將優質的國際選品、快速可靠的跨境配送服務以及便捷的本地化購物體驗帶給中國消費者，自海外購客戶體驗全面升級後，銷售持續攀升，黑五購物節開始的第一週日均銷售額已達到升級前的3倍。據亞馬遜數據顯示，自亞馬遜黑五海外購物節上線近一週以來，最受消費者歡迎的海外購品類依次為鞋靴、服裝、電腦、廚具、個護及保健品類用品。

　　在本次亞馬遜中國黑五海外購物節期間，中國消費者已經可以享受全新的亞馬遜“海外購”2.0購物體驗，一個賬號登錄、統一的購物車和支援本地化支付，實現與本地網購無差別的海外購物體驗。全球與本地聯動的勁爆優惠也會成為此次購物節備受關注的焦點，11月18號購物節正式啟動，將一直持續到12月5日，其中從11月27日黑色星期五當天開始的連續5天的“黑五秒殺”預計將成為搶購高潮。由於時差問題，中國的每天下午4點整也就是美國的零點，中國消費者就可以通過亞馬遜“海外購”提前上線搶全球爆款了！

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　　“亞馬遜發明家”亮相“海外購”

　　創新炫酷潮品全球獨享

　　作為本屆亞馬遜黑五海外購物節一大亮點，全球獨享的“亞馬遜發明家”創意商店全新亮相亞馬遜“海外購”。首批上線的來自全球近10個國家約600件創新先鋒産品，囊括了個護風尚、家居小物、創意生活三大品類，包含護膚美體、時尚配件、兒童用品、保健用品、智慧穿戴、家居娛樂、廚房用品、創意工具在內的十多個細分類別，如可供兒童自己組裝和編碼的簡易電腦的Kano裝機套件、打造智慧住宅的神器——Flic無線智慧按鈕、運用神經科學先進技術的Thync情緒調節器以及頗具未來感外觀的ICE Orb磁懸浮藍芽音箱等等。廣大中國消費者在享受黑五優惠狂歡的同時，只需通過亞馬遜“海外購”，即可一鍵下單與亞馬遜美國保持實時同步，享受全球獨家創新炫酷産品。

　　“亞馬遜發明家”（Amazon Launchpad）於今年7月正式在亞馬遜美國（amazon.com）上線，是亞馬遜幫助創業公司進行新産品發佈、推廣以及銷售的夢想起飛平臺。全程新産品上市支援，從定制化的産品頁面設計、全方位的行銷方案到亞馬遜全球物流體系的鼎力支撐，讓發明家們夢想成真，讓全球亞馬遜顧客得以輕鬆享受各種奇思妙想。通過亞馬遜“海外購”，中國成為該全球項目首批在美國之外落地的國家之一。“亞馬遜發明家”中國商店頁面採用了全中文介紹與産品圖片視頻搭配的定制化頁面，為消費者了解産品性能提供翔實的介紹。此外還特別針對中國市場和用戶習慣進行本地化的優化和調整。對於中國用戶關注的熱門品類和社會話題，亞馬遜中國推出了一系列本地量身定做的專題內容，並根據選品銷量及用戶反饋意見，提供最受中國消費者關注的選品和暢銷選品推薦榜單。未來，亞馬遜中國將把“亞馬遜發明家”項目模式全面引入中國，為中國初創公司提供完整的平臺和資源，幫助國內的創新産品高效順暢地走向全球市場。

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　　歐亞直郵運費大幅下調

　　提供低價無憂跨國配送服務

　　在黑五購物季期間，亞馬遜歐洲站點也都將推出各種優惠活動。為了讓中國消費者在此期間盡享“足不出戶購遍全球”的愉悅，亞馬遜歐洲5大站點同時宣佈大幅下調直郵中國的運費，這也是繼去年宣佈開通直郵中國服務後，針對中國消費者所提供的專屬優惠政策。此次直郵運費的下調幅度最高可達50%，其中亞馬遜德國、法國、義大利和西班牙4大站點的全球標準配送服務（AmazonGlobal Standard Shipping）運費調整為每公斤4.7歐元，亞馬遜英國為每公斤3.5英鎊。亞馬遜歐洲直郵運費大幅下調，在為中國消費者提供低價無憂的跨國配送服務，樂享亞馬遜黑五海外購物節的同時，也為明年亞馬遜歐洲各大站點選品全面登陸亞馬遜“海外購”奠定了堅實的基礎。

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　　自建物流 提供7×24小時本地售後服務

　　實時清晰查看商品物流資訊

　　作為去年將原汁原味黑五理念引入中國的跨境電商，亞馬遜中國今年在黑五期間通過“本地體驗”、“美亞同價”及“定制優惠”進一步優化購物體驗和回饋消費者。

　　亞馬遜中國副總裁牛英華女士表示，事實上不少海淘消費者都對支付方式以及轉運、直郵等物流方式抱有怨言和擔憂。因此亞馬遜在全球物流、資金結算和賬號同步方面對其“海外購”進行了全面升級，讓消費者只需登錄亞馬遜中國賬號就可通過亞馬遜“海外購”直接下單購買來自亞馬遜美國站點的同質同價的全球尖貨，並且可以直接使用銀聯卡用人民幣結算。

　　最讓牛英華得意的是，亞馬遜擁有唯一的全程自建跨境物流配送網路，這意味著消費者通過亞馬遜在黑五海淘來的商品，不僅能實現6—8天的跨境物流速度，提供7×24小時本地售後服務支援，同時能夠實時清晰地查看到商品的物流資訊。業內人士表示，這也是亞馬遜“海外購”成為中國消費者購買海外正品的主要網購平臺的重要原因。

　　黑五優惠看過來

　　招牌優惠： “鎮店之寶”和“Z划算”

　　此次黑五海外購物節中，最有特色的優惠不得不提與美亞同步的“鎮店之寶”和“Z划算”，亞馬遜老用戶都知道這些是亞馬遜的“招牌”優惠，能夠入選的産品不僅是時下最熱銷的，價格也是在整個行業中極有優勢的。

　　購物節期間，亞馬遜“海外購”頁面特設“黑色星期五專區”用於實時同步亞馬遜美國“超級鎮店之寶”、“Z划算”爆款選品；同時，眾多全球爆款精品也將以全年底價引爆全場，並從11月27日至12月1日進行低至一折的限量秒殺活動。

　　聯手三大銀行打造專屬定制優惠

　　黑五海外購物節期間，在享受美國亞馬遜同步黑五價的基礎上，凡購買亞馬遜“海外購”商品，單筆訂單金額滿199元消費者，返50元亞馬遜中國自營品類禮金券一張。此外，亞馬遜中國還特別聯手招商、中信和平安三大銀行，為中國消費者打造了一系列專屬定制疊加優惠。從11月18日起至11月27日，使用招行信用卡進行支付的客戶，以及從11月28日起至12月15日，使用平安及中信信用卡的客戶均可額外再享更多優惠。

　　超級粉絲派對分享海淘秘訣

　　另外，在11月20日至12月5日在亞馬遜“海外購”成功下單的消費者，將有機會參加12月10日的亞馬遜“海外購”超級粉絲派對，與《飛魚秀》著名廣播節目主持人小飛和喻舟面對面分享海淘秘訣。吳紀濤 文/圖