剛過去的“雙11”，“福建軍團”在電商平臺大展拳腳——

　　特步、安踏、九牧等閩字號品牌紛紛創下單日電商銷售紀錄，細分品類的戰果也很“亮眼”，九牧旗艦版花灑、抱抱熊嬰兒腰凳、AUN防臭襪等均豪取全網品類冠軍；

　　在農村電商領域，據阿里巴巴發佈數據顯示，“雙11”期間，我省“村淘”村均成交金額全國排名第一；

　　此外，隨著福州、平潭啟動跨境電商保稅進口試點，我省的跨境電商進口額也節節攀升……

　　能在這場“大考”中拿下高分，是一年來我省不斷完善電子商務政策空間，推動電商與産業融合發展，深化與電商龍頭企業合作等結出的碩果。今年1-9月，全省電子商務交易額達4134.8億元，已超過去年全年的80%；限額以上網路零售額230.9億元，同比增長76.2%。

　　電商，正成為驅動福建商務發展的高效引擎。

　　完成年度銷售目標的一張王牌

　　13分鐘銷售超過1000萬；上午8點15分銷量即超過去年全天；晚上8點05分單一品牌天貓渠道銷售超過1億元……這是今年“雙11”，特步電商的成績單。

　　在特步集團副總裁、電商總經理肖利華看來，“雙11”不只是一場歷時24小時的戰鬥，許多企業的準備期往往長達數月，比拼的更是包括品牌、商品、供應鏈、物流等在內的綜合實力。

　　肖利華介紹，相比以往，今年特步首次實現線上線下貨品共用，尤其新品共用，全部商品線上線下同款同價，十余個省市的店舖同步參與“雙11”的萬店同慶，取得了良好的效果。“現在的‘雙11’已不只是電商的狂歡，而是整個集團ALL-IN（全員參與）的概念了。”

　　銷量激增的背後，品牌在售後、物流等服務上的不斷提升，成為留住老客戶、吸引新客戶的重要因素。

　　今年7月，特步攜手順豐速運開啟鞋服“網際網路+物流”時代，雙方協作開展全國多點多倉、倉配一體、就近配送的戰略合作，為今年“雙11”物流做好準備。事實上，特步11日成交逾80萬訂單，僅用2天左右就基本完成發貨。

　　與特步類似，除了加大行銷力度外，安踏亦在物流領域出新招——與多家快遞公司簽訂“對賭”協議，即只要快遞按時送到消費者手上，將獎勵快遞公司，反之則快遞公司需交罰金並由安踏返還給消費者。下轉第3版

　　（上接第1版）據統計，今年“雙11”安踏以1.7億元成交額領跑體育用品行業，與去年比增長112%。

　　而去年就問鼎建材衛浴行業的九牧潔具，今年更是將預售策略“玩”得嫺熟。在11日零點到來前，花灑銷量已突破5萬件。與此同時， 38°C智控恒溫花灑、百變豪華浴室櫃組合等創新型産品通過網路首發。最終，九牧以創紀錄的2.5億元的全網成交額完美收官。

　　“從今年‘雙11’來看，從一味賠本賺吆喝，到善用分析數據，制定科學合理的銷售策略及銷售價格，從服務入手鞏固並拓展客戶資源，福建傳統産業的電商路正逐漸走向成熟，並成為相關企業拓展市場、完成年度銷售目標的一張王牌。”福建師範大學經濟學院副教授唐傑對記者表示。

　　政府+龍頭，電商格局悄然變化

　　“雙11”戰果，既是我省企業多年來線上轉型的厚積薄發，也離不開一年來我省相關部門的積極運作。

　　今年，省商務廳先後推動出臺了《關於加快電子商務發展九條措施的通知》《福建省進一步推進跨境電子商務發展行動方案》《推動農村電子商務發展行動方案》等一系列舉措，重點圍繞推動傳統産業與電子商務深度融合、促進閩貨擴大網路銷售等方面，從政策層面推動我省電子商務發展。

　　5月，我省與阿里巴巴集團簽署《戰略合作協議》，雙方在跨境電商、農村電商、閩貨網銷、電商人才等領域開展深入合作，共同打造中國網際網路經濟示範區。

　　雙方共同打造的淘寶“特色中國·福建館”，讓優質優價的閩貨被源源不斷地推廣到全國。目前，“福建館”已吸引入駐企業430多家，産品涉及全省35個縣（市），今年上半年實現交易額約2.5億元。“雙11”當天就完成交易額近5000萬元。

　　7月，阿里巴巴集團旗下聚划算與福建自貿試驗區宣佈全面啟動戰略合作進程，雙方深化在跨境電商方面的聯動，推動對臺跨境貿易。這是聚划算與國內自貿試驗區首度開展合作。

　　與龍頭企業的合作，也讓我省的電商格局悄然發生變化。

　　過去，“雙11”或許還只是“城裏人的狂歡”。今年，得益於阿里巴巴的“村淘”項目，我省村淘村均成交金額全國排名第一，而支付總成交金額排位全國第三。長汀縣大同鎮東街村以近166萬元的消費額，登上了全國第十的位置。

　　5月，長汀聯手阿里巴巴，正式成為福建省第二個農村淘寶試點縣，也是阿里巴巴農村電商戰略升級後在我省的第一個試點縣，同一時間啟動的，還有數十個村級淘寶服務站，東街村服務站就是其中之一。“雙11”當日，東街村村民所下560多個訂單都是在服務站的淘寶合夥人鐘燕海的協助下完成的。而在總共166萬元的商品中，有鞋帽衣服、農具化肥、家用電器，甚至還有汽車。省商務廳電商處有關負責人告訴記者，如今，在全省，已有10個國家級農村電商示範縣和26個省級示範縣，都活躍著這樣的合夥人。

　　據介紹，在解決“網貨下鄉”的問題後，年前，我省農村電商將加速佈局“農貨進城”，打通“買”和“賣”的雙向通道，通過組織“年貨節”、農産品電子商務資源對接會等活動，把我省的蜜柚、茶葉、海鮮等産品銷往全國。

　　“接下來，我們還將落實好‘九條措施’和兩個‘行動方案’，進一步深化與阿里巴巴、蘇寧雲商、京東等龍頭在電子商務方面的戰略合作，推進産業電商、農村電商、跨境電商共同發展，構建福建電商發展的新格局。”省商務廳有關負責人表示。