美團外賣宣佈品牌升級
- 發佈時間：2015-11-19 21:31:01 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
11月11日，美團外賣製造了一個迎接“新朋友”的懸念行銷，引得最被懷疑合併的對象餓了麼再發聲明，甚至要訴諸法律，破除謠言。一週過去，美團的“新朋友”終於揭開面紗。原來這位“新朋友”承載的是美團品牌升級的重任。
11月18日，美團外賣宣佈，即日起美團外賣將進行全面品牌升級。全新的産品形象方案已經在最新版的産品端展現，美團外賣的標識從用戶熟知的一碗飯變成了一隻袋鼠，産品配色也由橘黃色變為麥香色、栗殼色的搭配，顯得更加青春活潑。同時，美團外賣的宣傳語也更新為“美團外賣，送啥都快”。
據美團外賣相關負責人介紹，這是自2013年11月美團外賣上線後首次進行的品牌升級，也是在美團外賣成立兩週年之際的一次有紀念意義的品牌提升。通過新的品牌方案，美團外賣希望傳遞出“全品類”和“配送”的概念。
“之前美團外賣的主營業務是餐飲外賣，而目前美團外賣在業務上已經進行了全面拓展，除餐飲之外，還提供商超、鮮果、甜點飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類的到府配送服務，原有的品牌形象Logo已經不能承載美團外賣多元化服務的內涵，因此進行品牌升級很有必要。”上述相關負責人表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點，與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠為消費者提供全面的選擇、優質的體驗。
從2012年美團便開始執行“T型戰略”，即主體團購是橫向的大平臺，它是本地生活領域的大型O2O平臺，此平臺可以細分出更多特定的垂直行業平臺，如電影、酒店等，這些都是一條條“豎線”，形狀像字母T。作為美團T型戰略的重要組成部分，美團外賣成立兩週年來，已經實現了全國近300個城市覆蓋、日訂單量接近300萬、市場份額全國第一的優異成績。在“高頻帶動低頻”的O2O領域，美團外賣以消費者一日三餐的剛性需求餐飲為切入口，佔領了寶貴的O2O“戰略高地”，為美團大平臺的更多低頻服務提供了空間與流量。同時，美團外賣遍佈大街小巷的送餐人員穿著統一服裝，能夠大幅提升美團的品牌形象曝光率。美團外賣品牌升級後，美團外賣的全品類配送屬性進一步彰顯，將會為消費者提供更優質的服務。
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