2013年，阿裏推出了一款社交軟體——來往，與彼時風頭正勁的微信熱熱鬧鬧地掐了一場架。當時，阿里巴巴集團全員力推，相信不少人都有被來自阿裏的親戚、朋友給拉去攢人頭的經歷。

　　兩年過去，當年的熱鬧猶在眼前，來往卻沒了當時的衝勁，士氣持續走低。而就在昨天，阿里巴巴突然宣佈，來往更名“點點蟲”，將以新的面貌“蟲”新來過。

　　更名更為活潑的“點點蟲”

　　功能做了減法，主攻“90後”

　　説實話，當得知來往更名的消息時，心情是複雜的。一個當年讓阿裏耗盡心血、傾巢而出力推的産品，這兩年一直不溫不火地“活著”。此次更名，能變出什麼花頭來，真的可以重新來過嗎？

　　昨天，在各種應用市場裏，來往已經不見了。取而代之的，是一隻萌萌的黑色小蟲子，叫“點點蟲”。來往的相關負責人介紹，“點點蟲”其實是來往的6.2版本，原本就已下載來往的用戶，只需更新版本就行。

　　那麼，“點點蟲”與來往有何區別？錢江晚報記者發現，與此前功能眾多的來往相比，“點點蟲”的功能有所刪減，力推的是“閱後即焚”和“扎堆”兩大經典功能，並且在原有基礎上做了升級。

　　如“閱後即焚”有兩種模式，一是自動模式，退出聊天界面後，聊天消息便會自動消失；二是倒計時模式，根據文字和圖片消息提供不同的倒計時模式，文字長度決定倒計時時長，圖片內容長按打開最長展示10秒。另外，“點點蟲”還新增了“閱後即焚群”，也就是將“閱後即焚”功能放入了群聊中。

　　“這麼做，是為了細分市場。”據介紹，“點點蟲”這一名字來源於一首民謠兒歌，所透露出的寓意指無所顧忌，像小孩子一樣敢説敢秀。因此，“點點蟲”的目標客戶群體是以“90後”為代表的年輕人。

　　從釘釘到支付寶“朋友”

　　阿裏欲走細分路線

　　兩年前，阿裏力推來往的行為，在外界看來甚至有點“瘋狂”。昨天，“點點蟲”的上線，顯然要低調得多。而在來往沉寂的兩年裏，阿裏始終沒有放棄做社交。換了思路，市場更為細分，效果也不錯。如一舉佔領企業市場的釘釘。

　　其實，當初釘釘面世時，也有很多人不看好，認為其各種功能過於“直接”，無法被更多人所接受。而據官方數據統計，截至10月底，釘釘已經擁有超過80萬家企業客戶，並且還在以每月10萬家以上的速度增長，這一切都在短短10個月之內發生。顯然，釘釘已經成功地以企業作為細分市場切入，在社交領域獨樹一幟。

　　又如新版本支付寶裏的“朋友”功能，儘管螞蟻方面一直不承認自己做的是社交，而是場景。他們將社交功能細分化，應用到了支付場景中。

　　現在，“點點蟲”的目標定位很清晰，專攻年輕人市場。不知道能不能在這一領域大幹一番。

　　總之，目前阿裏各類社交軟體、功能的細分化，或將反過來豐滿其一直不怎麼擅長的社交夢想。