現如今在國內，一股跨境購物熱潮正在襲來。年輕人買名牌“包包”要千方百計地尋“代購”，上歲數的買掏耳勺、指甲刀，動不動也要找出國的親戚朋友捎。到海關免稅商店看看，數中國遊客最多，一些國外貨甚至因緊俏打出了“限購”招牌。今年“雙11”跨境電商進口再度飆升，也充分説明瞭這一點。

　　跨境購物熱，一方面説明中國消費者的腰包的確越來越鼓了，消費結構升級正在源源不斷地創造新需求；另一方面也提醒我們，國內供給出了問題，在很多領域跟不上需求特別是消費需求變化的腳步了。

　　消費需求變化首先體現在産品品質的需求上升。國內經過30多年的高速增長，形成了一大批有較強購買力的群體，對品質的要求越來越高。與以往“能用就行”不同，消費者更看重産品的“好用”、“美觀”“品牌”等與美譽度、知名度相關的標簽。為什麼千里迢迢去德國、美國、日本掃貨菜刀、水龍頭、電飯煲等普通消費品？不是國內短缺、超市集市買不到，而是供給的品質不如國外的好。國內的菜刀有多少是“保修終身”的？門窗有多少是能關得嚴的？指甲刀有多少是雙彎曲設計的？顯然鳳毛麟角。消費需求變化同時還體現在消費內容變化上，體現在我們對消費便利性的強烈需求上。資訊消費最能説明問題，當下不僅各種智慧終端大賣，手機網路音樂、網路遊戲和網路文學等消費突飛猛進，而且流量消費也出現猛漲。

　　與消費需求相對，供給的變化就顯得滯後了。供給結構主要包括第一、第二和第三産業。農業持續多年豐收有目共睹，但重要作物的種子技術都控制在別人手裏，頻發的食品安全事件還説明，我國農産品品質亟待提高。製造業上了一個大臺階，但仍處於全球價值鏈的中低端，相當多領域缺少核心技術、知名品牌，不少産業嚴重供大於求，帶動PPI持續負增長。比如，包、鞋、服裝等産量嚇人、價格低得嚇人，但若要找到叫得響、賣得好的，卻不那麼容易。與便利性有關的供給也算不上盡善盡美。服務業就是解決便利問題的，與一些發達國家相比，這方面我們仍然差得遠。國內旅遊的市場很大，但看看我們的旅遊服務，和不少國家相比真的是差距非常大。

　　從經濟增長看，供給是直接拉動因素，只有供給增加了，經濟總量才增加，但如果增加的供給與需求不相匹配，生産的東西沒人消費，到頭來增加的只是浪費資源的庫存。國內供給的一個突出問題就是産能結構性過剩與有效供給不足並存。當下經濟運作中暴露出的一些突出矛盾，大都與供給結構和需求結構不相適應有關。不要説國內需求乏力，現在每年10個點以上的社會零售商品額增長裏頭有大量商機，加快升級的新消費需求中更有商機。“蘋果”手機那麼貴在國內仍能吸引粉絲徹夜排隊購買，就是因為這種品質的東西供不應求，就是因為這些新需求國內廠商滿足不了，這也是跨境購物熱潮之所以發生的主要原因。供需對接好了，市場才會露出新天地。問題是有多少行業、企業在認認真真地根據市場需求做産品，各地的政策決策又有多少是圍繞調整供給結構、提高供給品質展開的？

　　創造新供給，才能更好地激活新需求。供給是可以創造需求的，如果沒有喬布斯或者特斯拉，可能就沒有蘋果手機或新能源汽車的今天。當前和今後一個時期，我們要著力把功夫放到供給側的結構優化上，放到結構性改革上，放到材料、工藝、流程、服務便利與商業組織方式的創新上，以創新提高供給體制的品質和效率。方子對了、藥量夠了，剩下的就是時間因素，要容忍子彈多飛一會兒。