“消費神話”不是長久之計
- 發佈時間：2015-11-17 21:30:54 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
中國遊客在日本和南韓正創造著一個又一個的消費神話。但是，隨著中國內需結構的調整，未來，神話的光環或許會消失。
購物是中國遊客赴日韓旅遊的重要目的之一。日本觀光廳所作的“訪日外國遊客消費動向調查”顯示，中國遊客回答“購物”的比例最多，達27.7%。另有數據顯示，2014年訪日外國遊客在日旅行消費總額約為2萬億日元，其中中國遊客消費額佔比超過1/4。
南開大學日本研究院客座研究員劉雲認為，從當前零售業的情況來看，雖然中國遊客赴日韓旅遊與匯率有關係，但從本質來看，這是由於中國人生活水準提高後對商品品質有了更高的要求和需求，國內零售業無法滿足，從而産生了內需轉移的現象。“內需轉移和匯率有關，但關係並不大。更多原因在於中國國內物價指數相對較高。”
中國社科院亞太與全球戰略研究院助理研究員李天國也持相同觀點。他認為，中國遊客對日韓商品的青睞其實反映出國産商品品質和服務的不足。如果這種不足得不到根本解決，那麼中國遊客的海外購物將會持續下去。雖然雙邊匯率的浮動會改變對方國家的商品價格，但追求高品質商品的消費需求沒有發生根本性變化。即使中國遊客海淘的目的地不再是日韓，也仍然會轉向其他國家。
劉雲坦言，日本媒體已經開始關注中國政府出臺的一系列要將內需重新引導回中國的政策。日本方面已經認識到基於購物旅遊的現象不會是長期的現象，日本更希望將産品打入中國市場。
現在日本和南韓企業都在未雨綢繆，提前佈局。劉雲指出，南韓的很多産品已經通過中國山東進入中國市場。日本的伊藤忠已與中信合作，在上海自貿試驗區設立基地，通過基地將日本産品打入中國零售市場。“日韓都在提前佈局，他們不滿足於中國遊客出去購買，而是將産品以更便捷的方式打入中國，滿足中國內需。”
“赴日韓旅遊在近幾年位於高峰，但不會是永遠的趨勢。”劉雲認為，當前中國遊客大規模出國購物的潮流，可能只是一個短暫的、特殊時期的現象。未來隨著中國經濟發展、中國國內經濟結構調整和改革，中國零售業復蘇，赴境外旅遊購物的需求也會下降，“消費神話”也會逐漸消失。
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