“雙11”：消費狂歡能成為節日嗎？
- 發佈時間：2015-11-14 01:30:49 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■玉淵雜譚
作為一個資深“敗家娘們”，對11月11日這天自然有著深深的感情。從最初發端于淘寶，到現在擴散于所有電商乃至傳統商業，我無一缺席地陪伴“雙11”成長了6個年頭。記得去年這天瘋狂搶購的時候，竟然過於激動，不小心把一大杯水碰翻，直接澆滅了電腦。好在，電腦後來不治自愈，否則真是得不償失。
今年，電商似乎比消費者更瘋狂，專為“雙11”策劃了兩台大型文藝晚會，帶著觀眾看晚會，刷手機，像除夕夜守歲一樣，把狂熱歡樂的氣氛推向高潮。緊接著，不足半日——11月11日11時50分，2015天貓雙11全球狂歡節交易金額超571億，打破去年全天交易額記錄，席捲全球200多個國家。
在這個“盛況空前”的日子裏，消費狂歡的強勢，已然把“雙11”的始作俑者“單身狗”擠向邊緣化，“光棍節”無論名稱還是內容都幾乎淡出，“剁手黨”“敗家娘們”榮登歷史舞臺。“雙11”而今以購物節或消費狂歡節的面貌常態化存在，其由網路文化和消費文化共同引爆的火熱度，大大超越了重陽、端午、清明等有著幾千年曆史的傳統節日。在此不與春節相比，是因為難以預判——除非春節不放假，或者“雙11”放七天假，二者才好一較高下吧。
雖然有人不願承認，即使勉強承認，也要在節日前面加上“人造”二字，然而“雙11”就這樣堂而皇之地成為了“節日圈”的超年輕後起之秀。它具有普惠性：消費者可能以超低價囤到了一年的生活用品，可能獲得了瘋狂購物所帶來的精神上的歡愉；商家薄利多銷可能收穫了全年中的最好業績。更重要的是，不論如何搶購、擠爆伺服器、爆倉，場面如何腥風血雨，我們創造的幾百億鉅額消費紮根于本土，而不用像蝗蟲一樣去國外瘋狂掃貨，還遭人白眼。
實際上，回拉歷史的時間軸，哪個節日不是順應當時的文化潮流，積澱承襲而來的呢？消費文化是工業文明高度發達的衍生物，網路文化是資訊時代大眾自我構建的公共領域，二者交互碰撞出“雙11”的火花，可以説是電商“造節運動”的偶然，也可以説是一個新時代節日應運而生的必然。
由於根植于普通大眾，若干年後，隨著消費狂歡節被賦予更多內涵，吸引越來越多的草根參與其中，“雙11”成長為一個約定俗成的社會化節日又有什麼不可能呢？
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