中國經濟網上海11月13日訊 （記者 李治國） 源自德國的“最佳品牌”獎項日前再次蒞臨中國。超過100名來自中國市場的領先品牌及媒體代表受邀出席了本屆頒獎典禮，在上海共同見證了2015年度中國最佳品牌獎項的揭曉。

　　典禮上來自GfK消費者體驗中國區董事總經理肖實天先生與研究副總監戴茉女士聯合發表了主題為“中國消費者處於變化中 - 品牌需了解消費者心理和行為”的演講，演講通過解析中國市場的核心趨勢發佈了相關的消費者洞察。肖實天先生在市場研究及社會學研究領域有著豐富的經驗，他特別強調，“我們通過研究發現，在以往看來，中國的消費者相對於其他國家市場的消費者而言，對品牌的忠誠度相對較低，這與品牌建設及市場行銷在中國的發展歷程相對較短有著巨大的關係。然而這一情況正在迅速發生轉變。如今在發達國家中品牌忠誠度正在降低，但在中國卻是實際性地增長。對於行銷人員而言，現在正是時候在這些市場中增加其在品牌建設上的投入，並嘗試與消費者構建起強健而持久的信任關係。”

　　此外，研究副總監何凡女士特別分享了“最佳品牌”的研究發現，對於“最佳品牌”的競爭優勢進行全面解讀。借助相關的案例，提煉了GfK的品牌管理和研究理念：專注于為消費者提供良好的品牌體驗，通過各種體驗過程中的情感印記，建立良好的品牌關係，從而獲得品牌成功和可持續發展。

　　優尼行銷傳播(Uniplan)亞洲區首席執行官楊婷婷與卅六策廣告(Serviceplan)首席執行官林馬克也隨後發表了關於“最好的品牌需要最好的品牌體驗”的演講，與觀眾分享了行業內最具創新的理念。優尼行銷傳播相信成功的整合行銷需要從企業內部的溝通合作做起，有效地使各團隊及部門之間互相協作。楊婷婷女士在演講中提及了多個優尼行銷傳播服務的國內外整合行銷案例，與觀眾分享了行業內領先的行銷策略。與此同時，楊婷婷女士正式宣佈在大中華市場耕耘近30年的Uniplan將啟用全新的中文名稱“優尼行銷傳播”，此次更名不僅為企業重新定位，而且還預示今後將為客戶提供全方位的體驗式行銷傳播服務。

　　中國經濟網獲悉，"最佳品牌"是一個源於德國，歷史悠久的品牌評定獎項，由GfK集團和卅六策廣告集團(Serviceplan)共同建立，自2004年起嘉獎年度最具影響力的品牌，是各類品牌在德國發展狀況的風向標。 “最佳品牌”是目前唯一建立在對中國消費者進行綜合調研的基礎上而産生的獎項。與去年相同，GfK提供了全面的品牌評估方案，它基於一系列細節的衡量，包括對“品牌強度（市場份額）”的評估以及“品牌吸引力（心理份額）”的評估。此外，利用具有代表性的樣本設計，對中國消費者進行全面的調研訪問，體現了評選的透明性和客觀性。在去年七個獎項基礎上，今年特增設至十個獎項，加入了汽車類以及奢侈品類品牌等多個獎項，使更多優秀的、具有創新性管理理念的品牌得以呈現。