本土造擠壓跨國品牌 中國消費者購買國産生活品
- 發佈時間：2015-07-15 07:36:00 來源：環球時報 責任編輯：張少雷
英國《金融時報》7月14日文章，原題：中國消費者購買本土生活必需品 無論中國經濟如何放緩或股市如何下跌，中國消費者都不會不洗衣服或不吃速食麵。但快速消費品的跨國製造商卻發現，越來越難依靠中國大陸市場來提振全球其他疲弱市場。
隨著中國本土品牌迅速佔領從牙膏到果汁等産品的市場份額，跨國公司的競爭壓力越來越大，尤其在二三線城市，而快消品近來增幅的一大部分是在這些城市實現的。
2015年第一季度，中國快消市場的市值增速從2012年的近12%下降到4.4%。博楷諮詢(上海)公司合夥人陳科(音)説：“經濟增速放緩是引發下降的主要因素。”貝恩公司合夥人布魯諾·蘭尼斯説：“對中國的快消品牌而言，如今遊戲已改變……快消公司正尋找新的競爭方式。”
尼爾森公司全球零售服務部門的帕特·多德説：“對西方公司而言，中國市場變得越來越複雜。”與許多跨國品牌相比，本土品牌對於不斷變化的中國消費者品味的反應更迅速。本土巨人創新更快，在二三線城市有更成熟的分銷渠道，跨國公司則不願去滲透。消費者購買生活必需品的方式也在改變。大賣場購物增速遠比不上小型超市和便利店。電商渠道的增速則在去年達到34%。
情況還可能變得更糟。博楷諮詢的陳科説：“股市大跌會影響消費者信心。”但也有專家認為，“只有本土品牌才能理解本土消費者的觀念是虛構的。比如雀巢和寶潔在全球市場長期深耕，其中一些市場甚至比中國二三線城市更具挑戰性。它們需要的只是時間。”(作者帕蒂·瓦爾德梅爾，王欣譯)
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